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Null TV bedeutet nicht Null Video

1 Minute lesen | März 2013

Das ist wahr. Die meisten Menschen sehen in ihren Wohnzimmern über herkömmliche Kabel- oder Satellitenprogramme fern. Tatsächlich beziehen mehr als 95 Prozent der Amerikaner ihre Informationen und Unterhaltung auf diese Weise. Aber als wir untersuchten, was die anderen 5 Prozent tun, fanden wir einige interessante Verhaltensweisen der Verbraucher, die wir im Auge behalten wollen.

Diese kleine Gruppe von Videoenthusiasten schaltet das traditionelle Fernsehen aus - und der Trend wächst. Diese "Zero-TV"-Gruppe, die weniger als 5 Prozent der US-Haushalte ausmacht, hat sich gegen die Tradition entschieden, indem sie die Informationen, die sie brauchen und wollen, über nicht-traditionelle TV-Geräte und -Dienste bezieht.

Laut dem plattformübergreifenden Bericht von Nielsen für das vierte Quartal 2012 gab es 2013 in den USA mehr als fünf Millionen Zero-TV-Haushalte, 2007 waren es nur etwas mehr als zwei Millionen. Diese Haushalte entsprechen nicht der traditionellen Definition von Nielsen für einen TV-Haushalt, aber sie sehen sich dennoch Videoinhalte an. Das Fernsehgerät selbst hat jedoch nicht ausgedient, denn mehr als 75 Prozent dieser Haushalte haben immer noch mindestens ein TV-Gerät, das sie zum Anschauen von DVDs, für Spiele oder zum Surfen im Internet nutzen. Wenn es um Videoinhalte geht, verwendet ein wachsender Teil dieser Haushalte andere Geräte.

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Der durchschnittliche Amerikaner verbringt mehr als 41 Stunden pro Woche - fast fünfeinhalb Stunden täglich - mit Inhalten auf allen Bildschirmen. Die meiste Zeit davon (mehr als 34 Stunden) verbringen sie vor dem Fernseher, und drei dieser Fernsehstunden verbringen die Verbraucher mit zeitversetzten Inhalten. Das Fernsehverhalten variiert jedoch je nach ethnischer Zugehörigkeit: Der durchschnittliche Afroamerikaner verbringt fast 55 Stunden vor dem Fernseher, Hispanoamerikaner etwas mehr als 35 Stunden und asiatische Amerikaner mehr als 27 Stunden.

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Weitere Details und Einblicke finden Sie im Nielsen Q4 2012 Cross-Platform Report.

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