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Cero televisión no significa cero vídeo

1 minuto de lectura | Marzo de 2013

Es cierto. La mayoría de la gente ve la televisión en el salón de su casa por cable o satélite. De hecho, más del 95% de los estadounidenses se informan y entretienen de esta forma. Pero cuando exploramos lo que hace el otro 5%, descubrimos algunos comportamientos interesantes de los consumidores a los que queremos prestar atención.

Este pequeño grupo de entusiastas del vídeo está dejando de lado la televisión tradicional, y la tendencia va en aumento. Este grupo de "televisión cero", que representa menos del 5% de los hogares estadounidenses, ha roto la tradición y opta por obtener la información que necesita y desea a través de dispositivos y servicios de televisión no tradicionales.

Según el informe Nielsen Cross-Platform Report del cuarto trimestre de 2012, en 2013 había en Estados Unidos más de cinco millones de hogares sin televisión, frente a los poco más de dos millones de 2007. Estos hogares no se ajustan a la definición tradicional de Nielsen de hogar con televisión, pero siguen viendo contenidos de vídeo. Sin embargo, la televisión en sí no está obsoleta, ya que más del 75 por ciento de estos hogares siguen teniendo al menos un televisor, que utilizan para ver DVD, jugar o navegar por Internet. Cuando se trata de contenidos de vídeo, cada vez más hogares utilizan otros dispositivos.

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El estadounidense medio pasa más de 41 horas a la semana -casi cinco horas y media al día- viendo contenidos en todas las pantallas. Pasan la mayor parte de ese tiempo (más de 34 horas) delante de un televisor, y los consumidores dedican tres de esas horas a ver contenidos en diferido. Sin embargo, el comportamiento varía según el origen étnico: el afroamericano medio pasa cerca de 55 horas, los hispanos algo más de 35 horas y los asiático-americanos más de 27 horas.

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Para obtener más información y detalles, descargue el informe sobre plataformas cruzadas del cuarto trimestre de 2012 de Nielsen.

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