Itu benar. Kebanyakan orang menonton TV di ruang tamu mereka menggunakan opsi kabel atau satelit tradisional. Faktanya, lebih dari 95 persen orang Amerika mendapatkan informasi dan hiburan mereka dengan cara itu. Tetapi saat kami mengeksplorasi apa yang dilakukan 5 persen lainnya, kami menemukan beberapa perilaku konsumen menarik yang ingin kami awasi.

Sekelompok kecil penggemar video ini sedang menyetel TV tradisional — dan trennya berkembang. Grup "Zero-TV" ini, yang merupakan kurang dari 5 persen dari rumah tangga AS, telah melawan tradisi dengan memilih untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dan inginkan dari perangkat dan layanan TV non-tradisional.

Menurut Laporan Lintas Platform Kuartal Keempat 2012 Nielsen, AS memiliki lebih dari lima juta rumah tangga Zero-TV pada tahun 2013, naik dari lebih dari 2 juta pada tahun 2007. Rumah tangga ini tidak sesuai dengan definisi tradisional Nielsen tentang rumah tangga TV, tetapi mereka masih melihat konten video. Televisi itu sendiri tidak usang, bagaimanapun, karena lebih dari 75 persen dari rumah-rumah ini masih memiliki setidaknya satu perangkat TV, yang mereka gunakan untuk menonton DVD, bermain game atau menjelajahi Internet. Dalam hal konten video, semakin banyak rumah tangga ini menggunakan perangkat lain.

Rata-rata orang Amerika menghabiskan lebih dari 41 jam setiap minggu—hampir lima setengah jam setiap hari—terlibat dengan konten di semua layar. Mereka menghabiskan sebagian besar waktu itu (lebih dari 34 jam) di depan TV, dan konsumen menghabiskan tiga dari jam TV tersebut untuk menonton konten yang digeser waktu. Perilaku menonton bervariasi menurut etnis, namun: rata-rata orang Afrika-Amerika menghabiskan hampir 55 jam, Hispanik lebih dari 35 jam dan orang Asia-Amerika menghabiskan lebih dari 27 jam.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Laporan Lintas Platform Q4 2012 Nielsen.