사실입니다. 대부분의 사람들은 거실에서 기존의 케이블 또는 위성 옵션을 사용하여 TV를 시청합니다. 실제로 미국인의 95% 이상이 이러한 방식으로 정보와 엔터테인먼트를 얻고 있습니다. 하지만 나머지 5%가 무엇을 하고 있는지 조사하면서 주목해야 할 흥미로운 소비자 행동을 발견했습니다.
이 소수의 비디오 애호가 그룹은 기존 TV를 시청하지 않고 있으며, 이러한 추세는 점점 더 커지고 있습니다. 미국 가구의 5% 미만을 차지하는 이 '제로 TV' 그룹은 전통적인 TV가 아닌 다른 디바이스와 서비스를 통해 필요하고 원하는 정보를 얻는 것을 선택함으로써 전통을 깨고 있습니다.
닐슨의 2012년 4분기 크로스 플랫폼 보고서에 따르면, 2007년 200만 가구에 불과했던 미국의 제로 TV 가구 수는 2013년에 500만 가구 이상으로 증가했습니다. 이러한 가구는 닐슨의 전통적인 TV 가구 정의에 부합하지 않지만 여전히 비디오 콘텐츠를 시청합니다. 그러나 이들 가구의 75% 이상이 여전히 한 대 이상의 TV를 보유하고 있으며, 이들은 DVD 시청, 게임 또는 인터넷 서핑을 위해 TV를 사용하고 있기 때문에 TV 자체가 구식이 된 것은 아닙니다. 비디오 콘텐츠와 관련해서는 점점 더 많은 가정에서 다른 기기를 사용하고 있습니다.
미국인들은 매주 평균 41시간 이상, 매일 5시간 30분 가까이 모든 스크린을 통해 콘텐츠를 소비합니다. 대부분의 시간(34시간 이상)을 TV 앞에서 보내며, 이 중 3시간은 시간 이동형 콘텐츠를 시청하는 데 소비합니다. 그러나 인종에 따라 시청 행동은 다르며, 아프리카계 미국인은 평균 55시간, 히스패닉계 미국인은 35시간, 아시아계 미국인은 27시간 이상을 소비합니다.
자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 2012년 4분기 크로스 플랫폼 보고서를 다운로드하세요.
