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Zéro TV ne signifie pas zéro vidéo

1 minute de lecture | Mars 2013

C'est vrai. La plupart des gens regardent la télévision dans leur salon en utilisant les options traditionnelles du câble ou du satellite. En fait, plus de 95 % des Américains s'informent et se divertissent de cette manière. Mais en explorant ce que font les 5 % restants, nous avons découvert des comportements de consommation intéressants que nous voulons garder à l'œil.

Ce petit groupe de passionnés de vidéo délaisse la télévision traditionnelle, et la tendance est à la hausse. Ce groupe "Zero-TV", qui représente moins de 5 % des ménages américains, a rompu avec la tradition en choisissant d'obtenir les informations dont il a besoin et qu'il souhaite obtenir à partir d'appareils et de services de télévision non traditionnels.

Selon le rapport multiplateforme de Nielsen du quatrième trimestre 2012, les États-Unis comptaient plus de cinq millions de foyers Zero-TV en 2013, contre un peu plus de deux millions en 2007. Ces foyers ne correspondent pas à la définition traditionnelle de Nielsen d'un foyer TV, mais ils regardent quand même du contenu vidéo. La télévision elle-même n'est pas obsolète pour autant, puisque plus de 75 % de ces foyers possèdent encore au moins un téléviseur, qu'ils utilisent pour regarder des DVD, jouer à des jeux ou surfer sur Internet. Pour ce qui est du contenu vidéo, un nombre croissant de ces foyers utilisent d'autres appareils.

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L'Américain moyen passe plus de 41 heures par semaine, soit près de cinq heures et demie par jour, à regarder du contenu sur tous les écrans. Il passe la majeure partie de ce temps (plus de 34 heures) devant un téléviseur, et les consommateurs passent trois de ces heures de télévision à regarder du contenu en différé. Le comportement des téléspectateurs varie toutefois selon l'origine ethnique : les Afro-Américains passent en moyenne près de 55 heures devant la télévision, les Hispaniques un peu plus de 35 heures et les Américains d'origine asiatique plus de 27 heures.

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Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport Cross-Platform Q4 2012 de Nielsen.

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