É verdade. A maioria das pessoas assiste TV em suas salas de estar usando as opções tradicionais de TV a cabo ou satélite. Na verdade, mais de 95% dos americanos obtêm suas informações e entretenimento dessa forma. Mas ao explorarmos o que os outros 5% estão fazendo, encontramos alguns comportamentos interessantes de consumo que queremos manter sob controle.

Este pequeno grupo de entusiastas do vídeo está sintonizando a TV tradicional - e a tendência está crescendo. Este grupo "Zero-TV", que representa menos de 5% das residências americanas, tem quebrado a tradição ao optar por obter as informações que precisam e desejam dos dispositivos e serviços de TV não tradicionais.

De acordo com o Relatório do Quarto Trimestre de 2012 da Nielsen, os Estados Unidos tinham mais de cinco milhões de residências com televisão zero em 2013, contra pouco mais de 2 milhões em 2007. Estes lares não se encaixam na definição tradicional da Nielsen de um lar com TV, mas ainda assim eles vêem conteúdo de vídeo. A televisão em si não é obsoleta, porém, pois mais de 75% dessas casas ainda têm pelo menos um aparelho de TV, que eles usam para assistir DVDs, jogar jogos ou navegar na Internet. Quando se trata de conteúdo de vídeo, uma quantidade crescente destas residências está usando outros dispositivos.

O americano médio gasta mais de 41 horas a cada semana - cinco horas e meia, em média - com o conteúdo em todas as telas. Eles passam a maior parte desse tempo (mais de 34 horas) em frente a uma TV, e os consumidores passam três dessas horas de TV assistindo conteúdo deslocado no tempo. No entanto, o comportamento de visualização varia de acordo com a etnia: a média afro-americana gasta cerca de 55 horas, os hispânicos pouco mais de 35 horas e os asiáticos-americanos gastam mais de 27 horas.

Para obter mais detalhes e insights, baixe o Relatório de Plataforma Cruzada do 4º trimestre de 2012 da Nielsen.