Das englische Wörterbuch enthält über 170.000 Wörter, jedes mit seiner eigenen Bedeutung und Nuance. Werbetreibende befinden sich in der schwierigen Lage, genau die richtige Wortkombination zu wählen, um ihre Marke zu kommunizieren, und verfehlen dabei oft ihr Ziel. Diese Situation wollte Bob's Bourbon vermeiden. Gemeinsam mit Nielsen testete Bob's die wichtigsten Phrasen und Botschaften, um herauszufinden, welches Konzept die eigene Marke am besten unterstützt. Nielsen half dabei, genau die Sprache zu finden, die Käufer anlockt, ein Premium-Produkt differenziert, den Absatz fördert und einen nationalen Markt durchdringt.