Ada lebih dari 170.000 kata dalam kamus bahasa Inggris, masing-masing dengan arti dan nuansanya sendiri. Pengiklan berada dalam posisi yang sulit untuk memilih kombinasi kata yang tepat untuk mengkomunikasikan merek mereka, sering kali menemukan diri mereka kehilangan tanda yang dimaksudkan. Ini adalah situasi yang ingin dihindari Bourbon Bob. Bob bekerja sama dengan Nielsen untuk menguji frasa kunci dan pesan, berusaha untuk mengidentifikasi konsep mana yang paling baik mempromosikan merek mereka yang berbeda. Nielsen membantu mengidentifikasi bahasa yang tepat yang akan menarik pembeli, membedakan produk premium, mendorong penjualan, dan menembus pasar nasional.