英語の辞書には17万語以上の単語があり、それぞれに意味やニュアンスがあります。広告主は、ブランドを伝えるために適切な言葉の組み合わせを選ぶという難しい立場にあり、しばしば意図した通りにならないことがある。ボブズ・バーボンは、このような事態を避けたいと考えました。Bob'sはNielsenと共同でキーフレーズとメッセージングをテストし、どのコンセプトが最もブランドをアピールできるかを特定することに努めました。Nielsenは、買い手を惹きつけ、プレミアム製品を差別化し、売上を伸ばし、国内市場に浸透させるための正確な言葉の特定に貢献しました。