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News/Talk Radio wird zum politischen Kraftwerk

3 Minuten lesen | März 2016

Mit hitzigen Debatten zwischen Republikanern und Demokraten sowie dem ersten "Super Tuesday" der Vorwahlen zur Präsidentschaftswahl war die Politik im Februar ein heißes Gesprächsthema - im ganzen Land und im Radio.

Und wieder einmal zeigt die Veröffentlichung der Nielsen-Einschaltquoten (PPM) für Februar, dass die Wahlmanie Nachrichten/Talk zu neuen Höchstwerten geführt hat. Das Format erreicht fast zweistellige Höreranteile - ein Niveau, das es seit der letzten Präsidentschaftswahl 2012 nicht mehr gegeben hat. Nachrichten/Talk ist von Januar auf Februar um zwei Zehntel gestiegen (9,7 % auf 9,9 %) bei allen Hörern (ab 6 Jahren). Die Hörerschaft bei den Erwachsenen 25-54 stieg ebenfalls um zwei Zehntel auf einen Anteil von 6,9 % im Februar, während der Höreranteil bei den Erwachsenen 18-34 mit 4,1 % unverändert blieb. Mehr als sieben Monate vor der Wahl dürfte News/Talk Radio ein politisches Kraftpaket im Radio bleiben.

Nachrichten/Gesprächsbeiträge im Februar Hörertrends

Nachrichten/Gespräche Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Personen 6+ 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Personen 18-34 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Personen 25-54 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Quelle: Nielsen

Für das Format All Sports sieht es nicht so rosig aus. Die Marktanteile waren im Februar in allen demografischen Gruppen gegenüber Januar rückläufig. Ohne die Nachsaison im Fußball und den ganzen Super Bowl-Hype ist der Februar in der Regel ein schwacher Monat für das Sports-Talk-Format. Der Marktanteil sank von Januar auf Februar bei allen Hörern ab 6 Jahren um fast einen ganzen Punkt (von 5,1 % auf 4,2 %). Der Höreranteil bei den Erwachsenen 18-34 fiel im gleichen Zeitraum von 3,4% auf 3,0%, während der Anteil bei den Erwachsenen 25-54 von 5,6% auf 4,7% fiel.

Der Höreranteil für das Format All Sports ist im Februar um einen ganzen Prozentpunkt niedriger als zu Beginn der Fußballsaison im Oktober 2015. Die gute Nachricht ist, dass das Format "All Sports" dank der March Madness, dem Beginn der Baseball-Saison im April und der Nachsaison von Eishockey und Basketball im Mai nach dem Februar tendenziell einen Aufwärtstrend bei mehreren Büchern verzeichnet. Dies war 2015 der Fall und in jedem Jahr, in dem wir die monatlichen Format-Trends in PPM verfolgt haben.

Alle Sportarten im Februar Hörtrends

Alle Sportarten Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Personen 6+ 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Personen 18-34 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Personen 25-54 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Quelle: Nielsen

Nicht zuletzt war das rekordverdächtige Format Spanish Contemporary eine weitere Top-Story für das Radio im Februar. Amerikas zweitbeliebtestes spanischsprachiges Format erreichte mit einem Anteil von 2,7 % bei allen Hörern (ab 6 Jahren) den höchsten Wert seit Beginn der PPM-Messung. Das Erfolgsgeheimnis dieses Formats liegt in seinem Wachstum bei den 25- bis 54-Jährigen, wo Spanish Contemporary im Laufe des Monats einen Rekordanteil von 3,1 % erreichte.

Zeitgenössische spanische Hörgewohnheiten

Spanisch Zeitgenössisch Feb-13 Feb-14 Feb-15 Feb-16
Personen 6+ 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Personen 18-34 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Personen 25-54 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Aufzeichnung.
Quelle: Nielsen

Februar 2016 PPM-Märkte Top-Fünf-Formate nach durchschnittlichem Viertelstundenanteil (Tagesteil der vollen Woche)

Personen 6+ Erwachsene 18-34 Erwachsene 25-54
Nachrichten/Talk (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) Land (8,3%) AC (7,2%)
AC (7,5%) Heißes AC (7,4%) Heißes AC (7,0%)
Land (7,2%) Urban Contemporary (6,6%) Land (7,0%)
Heißer AC (6,5%) AC (6,6%) Nachrichten/Talk (6,9%)
PPM-Portable People Meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Erwachsene Zeitgenössische.
Quelle: Nielsen

*Nielsen Audio hat offiziell 48 gemessene PPM-Märkte, aber drei davon (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union und San Jose) sind in den größeren Ballungsräumen New York und San Francisco enthalten. Daher sind die Hörerdaten aus diesen Märkten in diesen Ergebnissen enthalten, auch wenn wir sie nicht separat aufgeschlüsselt haben.

Die in diesem Bericht verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen