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新闻/谈话广播成为政治力量的源泉

3分钟阅读|2016年3月

随着共和党人和民主党人之间的激烈辩论,以及总统选举初选季节的第一个 "超级星期二 "的到来,政治成为2月份的热门话题--在全国各地和广播中。

尼尔森发布的美国2月份便携式人表(PPM)收视率再次显示,选举狂热已经将新闻/谈话节目推向了新高。这种形式几乎处于两位数的听众份额领域--这是自2012年上一次总统选举以来从未有过的水平。在所有听众(6岁及以上)中,新闻/谈话节目从1月到2月增长了2-10%(9.7%到9.9%)。25-54岁成年人的听众份额也攀升了十分之二,在2月份达到了6.9%,而18-34岁成年人的听众份额保持不变,为4.1%。在距离选举还有七个多月的时候,新闻/谈话广播应该仍然是广播盘上的一个政治力量。

新闻/谈话 2月收听趋势

新闻/谈话 2013年2月 2月14日 2月15日 2月16日
6岁以上人士 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
18-34岁的人 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
25-54岁的人 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
资料来源:尼尔森

全运会的情况并不那么乐观。2月份所有人口统计学上的份额都比1月份有所下降。由于没有季后足球赛和所有超级碗的炒作,2月份对体育谈话节目来说往往是一个缓慢的月份。从1月到2月,在所有6岁及以上的听众中,份额下降了将近一个整点(5.1%到4.2%)。在同一时期,18-34岁的成人听众份额从3.4%下降到3.0%,而25-54岁的成人份额从5.6%下降到4.7%。

2月份全体育形式的听众份额比2015年10月足球赛季开始时低了整整一个份额点。好消息是,由于 "疯狂三月"、4月的棒球比赛和5月的季后曲棍球和篮球比赛的开始,"全体育 "往往会在2月之后开始出现多本的上升趋势。2015年和之前的每一年都是如此,我们一直在跟踪PPM的每月格式趋势。

所有体育2月的收听趋势

所有运动 2013年2月 2月14日 2月15日 2月16日
6岁以上人士 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
18-34岁的人 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
25-54岁的人 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
资料来源:尼尔森

最后,但肯定不是最不重要的,2月份电台的另一个热门话题是创纪录的当代西班牙格式。美国第二大最受欢迎的西班牙语节目在所有听众(6岁及以上)中取得了自PPM开始跟踪以来的历史最高份额2.7%。这个节目的成功秘诀可以从它在25-54岁成人中的增长中看出,在这个月里,当代西班牙语在所有听众中达到了3.1%的历史最高份额。

西班牙当代听觉趋势

西班牙当代 2013年2月 2月14日 2月15日 2月16日
6岁以上人士 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
18-34岁的人 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
25-54岁的人 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*记录。
资料来源:尼尔森

2016年2月PPM市场按平均季度小时份额排名前五位的节目(全周日间部分)

6岁以上人士 18-34岁的成年人 成人25-54岁
新闻/谈话 (9.9%) 流行的CHR(12.5%)。 流行语 CHR (8.8%)
流行语 CHR (8.1%) 国家 (8.3%) AC (7.2%)
AC (7.5%) 热空调 (7.4%) 热空调 (7.0%)
国家 (7.2%) 城市当代(6.6%) 国家 (7.0%)
热空调 (6.5%) AC (6.6%) 新闻/谈话 (6.9%)
PPM-Portable people meter.CHR-当代热门电台。AC-当代成人。
资料来源:尼尔森

*尼尔森音频公司正式拥有48个测量的PPM市场,但其中三个市场(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-索默塞特-尤尼恩和圣何塞)包括在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,这些市场的收听数据也包括在这些结果中,尽管我们没有把它们单独分开。

本报告中使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。