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新闻/谈话广播成为政治强音

3 分钟阅读 | 2016 年 3 月

随着共和党和民主党之间的激烈辩论,以及总统选举初选季第一个 "超级星期二 "的到来,政治成为二月份全国各地和广播中的热门话题。

尼尔森发布的二月份美国便携式收听率(PPM)再次显示,选举狂热已将新闻/谈话节目推向新高。这一节目形式的收听率几乎达到两位数--这是自2012年上届总统大选以来从未有过的水平。新闻/谈话节目在所有听众(6 岁及以上)中的收听率从 1 月份的 9.7% 上升到 2 月份的 9.9%,上升了 2 至 10 个百分点。2 月份,25-54 岁成年人的收听率也上升了 2-10%,达到 6.9%,而 18-34 岁成年人的收听率则持平于 4.1%。距离大选还有七个多月的时间,新闻/谈话类广播仍将是电台表盘上的政治强音。

新闻/谈话类节目二月份收听趋势

新闻/谈话 2013年2月 14 年 2 月 15 年 2 月 二月-16
6 岁以上 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
18-34 岁 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
25-54 岁 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
来源:尼尔森来源:尼尔森

全体育 "模式的前景并不乐观。与一月份相比,二月份所有人群的份额都有所下降。由于没有季后橄榄球赛和超级碗的炒作,二月份往往是体育谈话类节目的淡季。从 1 月到 2 月,6 岁及以上听众的收听率下降了将近一个百分点(5.1% 降至 4.2%)。同期,18-34 岁成人听众的收听率从 3.4% 降至 3.0%,25-54 岁成人听众的收听率从 5.6% 降至 4.7%。

2 月份《全体育》节目的收听率比 2015 年 10 月橄榄球赛季开始时低了整整一个百分点。好消息是,由于 "疯狂三月"、四月棒球季的开始以及五月季后曲棍球和篮球季的到来,"全体育 "节目往往会在二月后开始呈现多本上升趋势。2015 年和之前的每一年都是如此,我们一直在跟踪 PPM 的月度格式趋势。

所有体育节目二月收听趋势

所有运动 2013年2月 14 年 2 月 15 年 2 月 二月-16
6 岁以上 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
18-34 岁 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
25-54 岁 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
来源:尼尔森来源:尼尔森

最后但并非最不重要的一点是,二月份电台的另一个头条新闻是创纪录的 "西班牙当代音乐"。这个美国第二大最受欢迎的西班牙语节目在所有听众(6 岁及以上)中的份额达到 2.7%,创下了自 PPM 跟踪以来的历史新高。该节目成功的秘诀在于其在 25-54 岁成人中的增长,本月西班牙当代节目的收听率达到 3.1%,创下历史新高。

西班牙语当代听力趋势

西班牙当代 2013年2月 14 年 2 月 15 年 2 月 二月-16
6 岁以上 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
18-34 岁 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
25-54 岁 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*记录
来源:尼尔森来源:尼尔森

2016 年 2 月 PPM 市场平均季度小时份额排名前五的格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
新闻/谈话(9.9) 流行 CHR (12.5%) 流行 CHR (8.8%)
流行 CHR (8.1%) 国家 (8.3%) AC (7.2%)
AC (7.5%) 热空调 (7.4%) 热空调 (7.0%)
国家 (7.2%) 城市当代 (6.6%) 国家 (7.0%)
热空调 (6.5%) AC (6.6%) 新闻/谈话(6.9)
PPM-便携式人流量计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代。
来源:尼尔森来源:尼尔森

*尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个市场(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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