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Notícias/Rádio Fala Torna-se uma Casa de Poder Político

Leitura de 3 minutos | Março 2016

Com debates acalorados entre republicanos e democratas, bem como a liderança até a primeira "Super Terça-feira" da temporada primária das eleições presidenciais, a política foi um tema quente de conversa em February-across the country e na rádio.

E mais uma vez, o lançamento da classificação do medidor portátil de pessoas (PPM) de fevereiro da Nielsen para os EUA revela que a mania eleitoral levou o News/Talk a novos patamares. Este formato está quase em território de dois dígitos - um nível que não era desde a última eleição presidencial em 2012. O formato News/Talk subiu dois a dez décimos de janeiro a fevereiro (9,7% a 9,9%) entre todos os ouvintes (com 6 ou mais anos de idade). O número de ouvintes para adultos de 25-54 anos também subiu dois a 10 para uma participação de 6,9% em fevereiro, enquanto o número de ouvintes para adultos de 18-34 anos permanece estável em 4,1%. A mais de sete meses das eleições, o rádio News/Talk deve continuar a ser uma potência política no rádio discado.

Notícias/Fevereiro Tendências de escuta

Notícias/Fale Fev-13 Fev-14 Fev-15 Fev-16
Pessoas 6+ 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Pessoas 18-34 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Pessoas 25-54 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Fonte: Nielsen

A imagem não é tão cor-de-rosa para o formato All Sports. As ações foram reduzidas para todos os dados demográficos em fevereiro a partir de janeiro. Sem o futebol pós-temporada e toda a propaganda do Super Bowl, fevereiro tende a ser um mês lento para o formato Sports-Talk. As ações caíram quase um ponto entre todos os ouvintes 6 e subiram (5,1% a 4,2%) de janeiro a fevereiro. A participação dos ouvintes adultos 18-34 caiu de 3,4% para 3,0% no mesmo período, enquanto que a participação dos adultos 25-54 caiu de 5,6% para 4,7%.

A participação dos ouvintes no formato All Sports em fevereiro é um ponto de participação total inferior à do início da temporada de futebol em outubro de 2015. A boa notícia é que a All Sports tende a iniciar uma tendência multi-livros após fevereiro, graças ao Madness de março, o início do beisebol em abril e do hóquei e do basquetebol pós-temporada em maio. Isto foi verdade em 2015 e todos os anos anteriores temos acompanhado as tendências mensais de formato em PPM.

Todos os esportes Tendências de escuta de fevereiro

Todos os esportes Fev-13 Fev-14 Fev-15 Fev-16
Pessoas 6+ 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Pessoas 18-34 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Pessoas 25-54 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Fonte: Nielsen

Por último, mas certamente não menos importante, outra história de destaque para o rádio em fevereiro foi o formato espanhol Contemporâneo, que estabeleceu recordes. O segundo formato de língua espanhola mais popular dos Estados Unidos alcançou uma participação recorde de 2,7% entre todos os ouvintes (com 6 anos de idade ou mais) desde o início do rastreamento PPM. O segredo do sucesso deste formato pode ser visto em seu crescimento entre adultos de 25-54 anos, onde o Espanhol Contemporâneo atingiu uma participação recorde de 3,1% durante o mês.

Tendências de Escuta Contemporânea Espanhola

Espanhol Contemporâneo Fev-13 Fev-14 Fev-15 Fev-16
Pessoas 6+ 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Pessoas 18-34 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Pessoas 25-54 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Recordar.
Fonte: Nielsen

Fevereiro 2016 PPM Markets Top Five Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fale (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) País (8,3%) AC (7,2%)
AC (7,5%) CA quente (7,4%) CA quente (7,0%)
País (7,2%) Contemporâneo Urbano (6,6%) País (7,0%)
CA quente (6,5%) AC (6,6%) Notícias/Fale (6,9%)
PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.
Fonte: Nielsen

*Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e de língua espanhola.

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