Gorące debaty między Republikanami i Demokratami, a także przygotowania do pierwszego "Super Wtorku" sezonu prawyborów prezydenckich sprawiły, że polityka była gorącym tematem rozmów w lutym - w całym kraju i w radiu.
Po raz kolejny Nielsen opublikował w lutym przenośny miernik liczby słuchaczy (PPM) w Stanach Zjednoczonych, który pokazuje, że mania wyborcza wyniosła wiadomości i programy telewizyjne na nowe wyżyny. Udziały tego formatu w czasie wyborów są prawie dwucyfrowe, co nie miało miejsca od czasu ostatnich wyborów prezydenckich w 2012 roku. Udziały w czasie rzeczywistym wzrosły o dwie dziesiąte od stycznia do lutego (9,7% do 9,9%) wśród wszystkich słuchaczy (w wieku 6 lat i więcej). Udział w czasie słuchania wśród dorosłych 25-54 wzrósł o dwie dziesiąte do 6,9% w lutym, podczas gdy udział w czasie słuchania wśród dorosłych 18-34 pozostał bez zmian na poziomie 4,1%. Na ponad siedem miesięcy przed wyborami, radio informacyjne/telewizyjne powinno pozostać polityczną potęgą na rynku radiowym.
Wiadomości/Talk Luty Trendy słuchalności
Wiadomości/Talk | luty-13 | luty-14 | luty-15 | luty-16 |
---|---|---|---|---|
Osoby 6+ | 9.8% | 9.1% | 9.2% | 9.9% |
Osoby 18-34 | 4.0% | 3.4% | 3.8% | 4.1% |
Osoby 25-54 | 7.4% | 6.3% | 6.4% | 6.9% |
Źródło: Nielsen |
Obraz nie jest tak różowy dla formatu All Sports. Udziały w lutym spadły we wszystkich grupach demograficznych w stosunku do stycznia. Bez piłki nożnej po sezonie i całego szumu związanego z Super Bowl, luty wydaje się być wolnym miesiącem dla formatu sportowego. Udziały w rynku spadły o prawie jeden punkt procentowy w grupie słuchaczy od 6 roku życia (5,1% do 4,2%) od stycznia do lutego. Udział w rynku wśród dorosłych 18-34 spadł z 3,4% do 3,0% w tym samym okresie, natomiast udział w rynku wśród dorosłych 25-54 spadł z 5,6% do 4,7%.
Udział słuchaczy dla formatu All Sports w lutym jest o pełny punkt udziału niższy niż na początku sezonu piłkarskiego w październiku 2015 roku. Dobrą wiadomością jest to, że All Sports ma tendencję do rozpoczynania wielosezonowego trendu w górę po lutym dzięki March Madness, początkowi baseballu w kwietniu i posezonowym hokejom i koszykówce w maju. Tak było w 2015 roku i każdym poprzednim roku, w którym śledziliśmy miesięczne trendy formatów w PPM.
Wszystkie sporty Luty Trendy słuchania
Wszystkie sporty | luty-13 | luty-14 | luty-15 | luty-16 |
---|---|---|---|---|
Osoby 6+ | 3.7% | 3.7% | 4.1% | 4.2% |
Osoby 18-34 | 3.1% | 3.0% | 3.2% | 3.0% |
Osoby 25-54 | 4.3% | 4.3% | 4.7% | 4.7% |
Źródło: Nielsen |
Wreszcie, co nie mniej ważne, kolejnym hitem radiowym w lutym był rekordowy format Spanish Contemporary. Drugi najpopularniejszy format w Ameryce w języku hiszpańskim osiągnął rekordowy udział 2,7% wśród wszystkich słuchaczy (w wieku 6 lat i więcej) od czasu rozpoczęcia śledzenia przez PPM. Tajemnicą sukcesu tego formatu jest wzrost udziału wśród dorosłych w wieku 25-54 lat, gdzie Spanish Contemporary osiągnął najwyższy w historii udział na poziomie 3,1% w ciągu miesiąca.
Hiszpański Współczesne trendy w słuchaniu
Hiszpańska współczesność | luty-13 | luty-14 | luty-15 | luty-16 |
---|---|---|---|---|
Osoby 6+ | 2.3% | 2.1% | 2.4% | 2.7%* |
Osoby 18-34 | 3.1% | 2.5% | 2.9% | 3.0% |
Osoby 25-54 | 2.8% | 2.3% | 2.8% | 3.1%* |
*Rekord. Źródło: Nielsen |
Luty 2016 PPM Markets Top Five Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)
Osoby 6+ | Dorośli 18-34 | Dorośli 25-54 |
---|---|---|
Wiadomości/Talk (9,9%) | Pop CHR (8,8%) | |
Pop CHR (8,1%) | AC (7,2%) | |
AC (7,5%) | Hot AC (7,4%) | Hot AC (7,0%) |
Kraj (7,2%) | Urban Contemporary (6,6%) | Kraj (7,0%) |
Hot AC (6,5%) | AC (6,6%) | Wiadomości/Talk (6,9%) |
PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary. Źródło: Nielsen |
*Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków mierzonych PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. Dlatego też dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.
Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko-, jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.