02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

News/Talk Radio staje się polityczną potęgą

3 minuty czytania | marzec 2016 r.

Gorące debaty między Republikanami i Demokratami, a także przygotowania do pierwszego "Super Wtorku" sezonu prawyborów prezydenckich sprawiły, że polityka była gorącym tematem rozmów w lutym - w całym kraju i w radiu.

Po raz kolejny Nielsen opublikował w lutym przenośny miernik liczby słuchaczy (PPM) w Stanach Zjednoczonych, który pokazuje, że mania wyborcza wyniosła wiadomości i programy telewizyjne na nowe wyżyny. Udziały tego formatu w czasie wyborów są prawie dwucyfrowe, co nie miało miejsca od czasu ostatnich wyborów prezydenckich w 2012 roku. Udziały w czasie rzeczywistym wzrosły o dwie dziesiąte od stycznia do lutego (9,7% do 9,9%) wśród wszystkich słuchaczy (w wieku 6 lat i więcej). Udział w czasie słuchania wśród dorosłych 25-54 wzrósł o dwie dziesiąte do 6,9% w lutym, podczas gdy udział w czasie słuchania wśród dorosłych 18-34 pozostał bez zmian na poziomie 4,1%. Na ponad siedem miesięcy przed wyborami, radio informacyjne/telewizyjne powinno pozostać polityczną potęgą na rynku radiowym.

Wiadomości/Talk Luty Trendy słuchalności

Wiadomości/Talk luty-13 luty-14 luty-15 luty-16
Osoby 6+ 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Osoby 18-34 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Osoby 25-54 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Źródło: Nielsen

Obraz nie jest tak różowy dla formatu All Sports. Udziały w lutym spadły we wszystkich grupach demograficznych w stosunku do stycznia. Bez piłki nożnej po sezonie i całego szumu związanego z Super Bowl, luty wydaje się być wolnym miesiącem dla formatu sportowego. Udziały w rynku spadły o prawie jeden punkt procentowy w grupie słuchaczy od 6 roku życia (5,1% do 4,2%) od stycznia do lutego. Udział w rynku wśród dorosłych 18-34 spadł z 3,4% do 3,0% w tym samym okresie, natomiast udział w rynku wśród dorosłych 25-54 spadł z 5,6% do 4,7%.

Udział słuchaczy dla formatu All Sports w lutym jest o pełny punkt udziału niższy niż na początku sezonu piłkarskiego w październiku 2015 roku. Dobrą wiadomością jest to, że All Sports ma tendencję do rozpoczynania wielosezonowego trendu w górę po lutym dzięki March Madness, początkowi baseballu w kwietniu i posezonowym hokejom i koszykówce w maju. Tak było w 2015 roku i każdym poprzednim roku, w którym śledziliśmy miesięczne trendy formatów w PPM.

Wszystkie sporty Luty Trendy słuchania

Wszystkie sporty luty-13 luty-14 luty-15 luty-16
Osoby 6+ 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Osoby 18-34 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Osoby 25-54 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Źródło: Nielsen

Wreszcie, co nie mniej ważne, kolejnym hitem radiowym w lutym był rekordowy format Spanish Contemporary. Drugi najpopularniejszy format w Ameryce w języku hiszpańskim osiągnął rekordowy udział 2,7% wśród wszystkich słuchaczy (w wieku 6 lat i więcej) od czasu rozpoczęcia śledzenia przez PPM. Tajemnicą sukcesu tego formatu jest wzrost udziału wśród dorosłych w wieku 25-54 lat, gdzie Spanish Contemporary osiągnął najwyższy w historii udział na poziomie 3,1% w ciągu miesiąca.

Hiszpański Współczesne trendy w słuchaniu

Hiszpańska współczesność luty-13 luty-14 luty-15 luty-16
Osoby 6+ 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Osoby 18-34 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Osoby 25-54 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Rekord.
Źródło: Nielsen

Luty 2016 PPM Markets Top Five Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Osoby 6+ Dorośli 18-34 Dorośli 25-54
Wiadomości/Talk (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) Kraj (8,3%) AC (7,2%)
AC (7,5%) Hot AC (7,4%) Hot AC (7,0%)
Kraj (7,2%) Urban Contemporary (6,6%) Kraj (7,0%)
Hot AC (6,5%) AC (6,6%) Wiadomości/Talk (6,9%)
PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary.
Źródło: Nielsen

*Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków mierzonych PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. Dlatego też dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.

Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko-, jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń