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뉴스/토크 라디오, 정치 강국이 되다

3분 읽기 | 2016년 3월

공화당과 민주당의 열띤 토론과 대통령 선거 예비선거 시즌의 첫 번째 '슈퍼 화요일'을 앞두고 2월에는 전국과 라디오에서 정치가 뜨거운 화두로 떠올랐습니다.

그리고 다시 한 번 닐슨의 2월 미국 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률 발표에 따르면 선거 열기로 인해 뉴스/토크가 최고치를 경신한 것으로 나타났습니다. 이 포맷의 청취자 점유율은 거의 두 자릿수에 육박하고 있으며, 이는 지난 2012년 대통령 선거 이후 한 번도 기록하지 못했던 수준입니다. 뉴스/토크는 전체 청취자(6세 이상) 중 1월에서 2월 사이 2~10%(9.7%에서 9.9%)가 증가했습니다. 25~54세 성인 청취자 점유율도 2월 6.9%로 2~10% 상승한 반면, 18~34세 성인 청취자 점유율은 4.1%로 보합세를 유지했습니다. 대선이 7개월 이상 남은 상황에서 뉴스/토크 라디오는 라디오 다이얼의 정치 강자로 남을 것입니다.

뉴스/토크 2월 청취 트렌드

뉴스/토크 2월 13일 2월 14일 2월 15일 2월 16일
6세 이상 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
18-34세 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
25-54세 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
출처: 출처: 닐슨

올 스포츠 포맷의 상황은 그리 장밋빛이 아닙니다. 2월의 모든 인구통계학적 특성에서 1월보다 점유율이 감소했습니다. 포스트시즌 미식축구와 슈퍼볼의 열기가 없는 2월은 스포츠 토크 포맷에 있어 한산한 달이 되는 경향이 있습니다. 6세 이상 모든 청취자의 점유율은 1월 대비 2월에 거의 1% 포인트(5.1%에서 4.2%) 하락했습니다. 18~34세 성인 청취자 점유율은 같은 기간 3.4%에서 3.0%로, 25~54세 성인 청취자 점유율은 5.6%에서 4.7%로 떨어졌습니다.

2월의 모든 스포츠 형식의 청취자 점유율은 2015년 10월 축구 시즌이 시작될 때보다 1.5% 포인트 하락했습니다. 좋은 소식은 3월의 미친 3월, 4월의 야구 시작, 5월의 포스트시즌 하키와 농구 덕분에 2월 이후에는 모든 스포츠가 멀티북 트렌드를 시작하는 경향이 있다는 것입니다. 이는 2015년에도 마찬가지였으며, 그 이전 해에도 월별 포맷 트렌드를 PPM으로 추적해 왔습니다.

모든 스포츠 2월 청취 트렌드

모든 스포츠 2월 13일 2월 14일 2월 15일 2월 16일
6세 이상 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
18-34세 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
25-54세 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
출처: 출처: 닐슨

마지막으로, 2월 라디오의 또 다른 톱 뉴스는 스페인어 컨템포러리 포맷이 기록을 세운 것이었습니다. 미국에서 두 번째로 인기 있는 스페인어 포맷은 PPM 추적이 시작된 이래 전체 청취자(6세 이상) 중 2.7%라는 역대 최고 점유율을 달성했습니다. 이 포맷의 성공 비결은 25~54세 성인 사이에서 스페인어 컨템포러리의 점유율이 한 달 동안 3.1%로 사상 최고치를 기록한 것에서 찾을 수 있습니다.

스페인 현대 음악 청취 트렌드

스페인 현대 2월 13일 2월 14일 2월 15일 2월 16일
6세 이상 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
18-34세 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
25-54세 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*기록.
출처: Nielsen

2016년 2월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

6세 이상 18-34세 성인 성인 25-54세
뉴스/토크(9.9%) 팝 CHR(12.5%) 팝 CHR(8.8%)
팝 CHR(8.1%) 국가(8.3%) AC (7.2%)
AC (7.5%) 뜨거운 에어컨 (7.4%) 뜨거운 AC (7.0%)
국가(7.2%) 어반 컨템포러리 (6.6%) 국가(7.0%)
뜨거운 AC (6.5%) AC (6.6%) 뉴스/토크(6.9%)
PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리.
출처: Nielsen

*닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개 시장(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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