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미디어> 통찰력

뉴스 / 토크 라디오가 정치 강국이된다.

3 분 읽기 | March 2016

공화당과 민주당 간의 열띤 논쟁과 대통령 선거 예비 시즌의 첫 번째 "슈퍼 화요일"로 이어지는 정치는 2 월에 전국과 라디오에서 뜨거운 대화 주제였습니다.

그리고 다시 한번, 닐슨의 2 월 휴대용 인력 측정기 (PPM) 등급이 미국에 발표됨에 따라 선거 매니아 가 뉴스 / 토크를 새로운 최고치로 끌어 올렸다는 것을 알 수 있습니다. 이 형식은 거의 두 자릿수의 청취자 공유 영역에 있으며 이는 2012 년 마지막 대통령 선거 이후로는 없었던 수준입니다. 뉴스/토크는 1월부터 2월까지 두 대 10위(9.7%~9.9%)로 모든 청취자(6세 이상)가 상승했다. 성인 25-54의 청취자도 2 월에 6.9 %의 점유율로 2-10 위로 상승했으며 성인 18-34의 청취자 점유율은 4.1 %로 평평하게 유지되었습니다. 선거를 앞두고 일곱 달 이상 남았을 때, 뉴스/토크 라디오는 라디오 다이얼의 정치적 강국으로 남아 있어야 한다.

뉴스/토크 2월 청취 동향

뉴스/토크 2월 13일 2월 14일 2월 15일 2월 16일
인원 6+ 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
인원 18-34 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
인원 25-54 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
출처: 닐슨

사진은 모든 스포츠 형식에 대해 그렇게 장밋빛이되지 않습니다. 주가는 1월부터 2월에 모든 인구통계에 대해 하락했다. 포스트 시즌 축구와 모든 슈퍼 볼 과대 광고가 없으면 2 월은 스포츠 토크 형식의 느린 달이 될 수 있습니다. 주가는 1월부터 2월까지 모든 청취자 6 명 중 거의 한 포인트 하락했다(5.1%~4.2%). 성인 18-34의 청취자 점유율은 같은 기간 동안 3.4 %에서 3.0 %로 떨어졌으며 성인 25-54의 점유율은 5.6 %에서 4.7 %로 떨어졌습니다.

2 월 All Sports 형식의 청취자 점유율은 2015 년 10 월 축구 시즌이 시작될 때보 다 전체 점유율이 낮습니다. 좋은 소식은 All Sports가 March Madness, 4 월의 야구 시작, 5 월의 포스트 시즌 하키와 농구 덕분에 2 월 이후에 멀티 북 트렌드를 시작하는 경향이 있다는 것입니다. 이것은 2015 년에 사실이었으며 전년도마다 PPM의 월간 형식 추세를 추적해 왔습니다.

모든 스포츠 이월 청취 동향

모든 스포츠 2월 13일 2월 14일 2월 15일 2월 16일
인원 6+ 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
인원 18-34 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
인원 25-54 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
출처: 닐슨

마지막으로, 2 월 라디오의 또 다른 최고 이야기는 기록적인 형식 인 Spanish Contemporary였습니다. 미국에서 두 번째로 가장 인기있는 스페인어 형식은 PPM 추적이 시작된 이후 모든 청취자 (6 세 이상)에서 2.7 %의 사상 최고 점유율을 달성했습니다. 이 형식의 성공 비결은 성인 25-54 세의 성장에서 볼 수 있으며, 스페인 컨템포러리는 한 달 동안 3.1 %의 사상 최고치를 기록했습니다.

스페인어 현대 청취 동향

스페인 현대 2월 13일 2월 14일 2월 15일 2월 16일
인원 6+ 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
인원 18-34 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
인원 25-54 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*기록.
출처: 닐슨

2016 년 2 월 PPM 시장 평균 분기 시간 점유율 별 상위 다섯 가지 형식 (전체 주 일간)

인원 6+ 성인 18-34 성인 25-54
뉴스/토크 (9.9%) 팝 CHR (12.5%) 팝 CHR (8.8%)
팝 CHR (8.1%) 국가 (8.3%) AC (7.2%)
AC (7.5%) 뜨거운 AC (7.4%) 뜨거운 AC (7.0%)
국가 (7.2%) 도시 현대 (6.6%) 국가 (7.0%)
뜨거운 AC (6.5%) AC (6.6%) 뉴스/토크 (6.9%)
PPM - 휴대용 사람 미터. CHR - 현대 히트 라디오. AC - 성인 현대.
출처: 닐슨

* 닐슨 오디오는 공식적으로 48 측정 PPM 시장을 보유하고 있지만, 그 중 세 곳 (나소 서퍽, 미들섹스 서머셋 유니온 및 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 이러한 시장의 청취 데이터는 별도로 분리하지 않았더라도 이러한 결과에 포함됩니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 청중이 포함됩니다. 히스패닉 소비자 대상은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.