Con gli accesi dibattiti tra repubblicani e democratici e la preparazione del primo "Super Tuesday" della stagione delle primarie per le elezioni presidenziali, la politica è stata un argomento di conversazione molto caldo a febbraio, in tutto il Paese e alla radio.
E ancora una volta, la pubblicazione degli ascolti Nielsen di febbraio (Portable People Meter, PPM) per gli Stati Uniti rivela che la mania elettorale ha spinto News/Talk a nuovi massimi. Questo formato si trova quasi in un territorio di ascolti a due cifre, un livello che non raggiungeva dalle ultime elezioni presidenziali del 2012. News/Talk è aumentato di due decimi da gennaio a febbraio (dal 9,7% al 9,9%) tra tutti gli ascoltatori (dai 6 anni in su). Anche gli ascolti degli adulti 25-54 sono aumentati di due decimi, raggiungendo una quota del 6,9% a febbraio, mentre gli ascolti degli adulti 18-34 sono rimasti invariati al 4,1%. A più di sette mesi dalle elezioni, la radio News/Talk dovrebbe rimanere una potenza politica sul quadrante radiofonico.
Tendenze d'ascolto di febbraio di News/Talk
| Notizie/Talk | Febbraio-13 | febbraio-14 | Feb-15 | Febbraio-16 |
|---|---|---|---|---|
| Persone 6+ | 9.8% | 9.1% | 9.2% | 9.9% |
| Persone 18-34 | 4.0% | 3.4% | 3.8% | 4.1% |
| Persone 25-54 | 7.4% | 6.3% | 6.4% | 6.9% |
| Fonte: Nielsen |
Il quadro non è così roseo per il formato All Sports. A febbraio le quote sono diminuite in tutte le fasce demografiche rispetto a gennaio. Senza il football post-stagionale e tutto il clamore del Super Bowl, febbraio tende a essere un mese lento per il formato Sports-Talk. Da gennaio a febbraio, lo share è sceso di quasi un punto intero tra gli ascoltatori dai 6 anni in su (dal 5,1% al 4,2%). Nello stesso periodo, lo share degli ascoltatori tra i 18 e i 34 anni è sceso dal 3,4% al 3,0%, mentre quello degli adulti 25-54 è passato dal 5,6% al 4,7%.
Lo share degli ascoltatori per il formato All Sports a febbraio è inferiore di un intero punto di share rispetto all'inizio della stagione calcistica nell'ottobre 2015. La buona notizia è che All Sports tende a iniziare un trend di crescita su più libri dopo febbraio, grazie alla March Madness, all'inizio del baseball in aprile e alla post-season di hockey e basket in maggio. Questo è stato vero nel 2015 e in tutti gli anni precedenti in cui abbiamo monitorato le tendenze mensili dei formati in PPM.
Tutti gli sport Tendenze di ascolto di febbraio
| Tutti gli sport | Febbraio-13 | febbraio-14 | Feb-15 | Febbraio-16 |
|---|---|---|---|---|
| Persone 6+ | 3.7% | 3.7% | 4.1% | 4.2% |
| Persone 18-34 | 3.1% | 3.0% | 3.2% | 3.0% |
| Persone 25-54 | 4.3% | 4.3% | 4.7% | 4.7% |
| Fonte: Nielsen |
Infine, ma non certo per importanza, un'altra notizia di spicco per la radio nel mese di febbraio è stato il format da record Spanish Contemporary. Il secondo formato in lingua spagnola più popolare d'America ha raggiunto il massimo storico di share del 2,7% tra tutti gli ascoltatori (dai 6 anni in su) dall'inizio del monitoraggio di PPM. Il segreto del successo di questo formato è da ricercare nella sua crescita tra gli adulti 25-54, dove Spanish Contemporary ha raggiunto il massimo storico del 3,1% durante il mese.
Tendenze d'ascolto contemporanee in spagnolo
| Contemporaneo spagnolo | Febbraio-13 | febbraio-14 | Feb-15 | Febbraio-16 |
|---|---|---|---|---|
| Persone 6+ | 2.3% | 2.1% | 2.4% | 2.7%* |
| Persone 18-34 | 3.1% | 2.5% | 2.9% | 3.0% |
| Persone 25-54 | 2.8% | 2.3% | 2.8% | 3.1%* |
| *Registrazione. Fonte: Nielsen |
Febbraio 2016 Mercati PPM I primi cinque formati per quota media di un quarto d'ora (giorno dell'intera settimana)
| Persone 6+ | Adulti 18-34 | Adulti 25-54 |
|---|---|---|
| Notizie/Talk (9,9%) | Pop CHR (8,8%) | |
| Pop CHR (8,1%) | AC (7,2%) | |
| AC (7,5%) | Caldo AC (7,4%) | AC calda (7,0%) |
| Paese (7,2%) | Contemporaneo urbano (6,6%) | Paese (7,0%) |
| CA calda (6,5%) | AC (6,6%) | Notizie/Talk (6,9%) |
| PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary. Fonte: Nielsen |
*La Nielsen Audio ha ufficialmente 48 mercati PPM, ma tre di essi (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) sono inclusi nelle aree metropolitane di New York e San Francisco. Pertanto, i dati di ascolto di questi mercati sono inclusi in questi risultati anche se non li abbiamo suddivisi separatamente.
I dati utilizzati in questo rapporto comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.
