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La radio d'information devient une puissance politique

3 minutes de lecture | Mars 2016

Avec les débats passionnés entre républicains et démocrates, ainsi que la préparation du premier "Super Tuesday" de la saison des primaires pour l'élection présidentielle, la politique a été un sujet de conversation brûlant en février, dans tout le pays et à la radio.

Et une fois de plus, la publication de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois de février aux États-Unis révèle que la fièvre électorale a propulsé les émissions de nouvelles et de débats vers de nouveaux sommets. Ce format est presque en territoire de part d'écoute à deux chiffres - un niveau qu'il n'a pas atteint depuis la dernière élection présidentielle en 2012. Le format News/Talk est en hausse de deux à dixième de janvier à février (9,7% à 9,9%) parmi tous les auditeurs (âgés de 6 ans et plus). La part d'écoute des adultes de 25 à 54 ans a également augmenté de deux dixièmes pour atteindre 6,9 % en février, tandis que la part d'écoute des adultes de 18 à 34 ans reste stable à 4,1 %. A plus de sept mois de l'élection, la radio News/Talk devrait rester une puissance politique sur le cadran radio.

Nouvelles/Talk Tendances d'écoute en février

Actualités/Talk Fév-13 Fév-14 Fév-15 Fév-16
Personnes de 6 ans et plus 9.8% 9.1% 9.2% 9.9%
Personnes de 18 à 34 ans 4.0% 3.4% 3.8% 4.1%
Personnes de 25 à 54 ans 7.4% 6.3% 6.4% 6.9%
Source : Nielsen

Le tableau n'est pas aussi rose pour le format All Sports. Les parts de marché ont diminué pour toutes les catégories démographiques en février par rapport à janvier. En l'absence de football d'après-saison et de tout le battage médiatique autour du Super Bowl, février a tendance à être un mois calme pour le format Sports-Talk. Les parts d'audience ont chuté de près d'un point chez les auditeurs de 6 ans et plus (5,1% à 4,2%) de janvier à février. La part d'écoute des adultes de 18 à 34 ans est passée de 3,4 % à 3,0 % au cours de la même période, tandis que la part d'écoute des adultes de 25 à 54 ans est passée de 5,6 % à 4,7 %.

La part des auditeurs pour le format All Sports en février est inférieure d'un point de part complet à ce qu'elle était au début de la saison de football en octobre 2015. La bonne nouvelle est que All Sports a tendance à amorcer une tendance à la hausse sur plusieurs livres après février grâce à March Madness, au début du baseball en avril et à la post-saison de hockey et de basket-ball en mai. C'était vrai en 2015 et chaque année précédente, nous avons suivi les tendances mensuelles des formats en PPM.

Tous les sports Tendances d'écoute de février

Tous les sports Fév-13 Fév-14 Fév-15 Fév-16
Personnes de 6 ans et plus 3.7% 3.7% 4.1% 4.2%
Personnes de 18 à 34 ans 3.1% 3.0% 3.2% 3.0%
Personnes de 25 à 54 ans 4.3% 4.3% 4.7% 4.7%
Source : Nielsen

Enfin, et ce n'est pas la moindre des choses, le format Spanish Contemporary, qui a battu tous les records, a également fait la une de la radio en février. Le deuxième format hispanophone le plus populaire d'Amérique a atteint une part record de 2,7% parmi tous les auditeurs (âgés de 6 ans et plus) depuis le début du suivi PPM. Le secret du succès de ce format réside dans sa croissance chez les adultes de 25 à 54 ans, où le format Spanish Contemporary a atteint une part record de 3,1% au cours du mois.

Tendances contemporaines de l'écoute de l'espagnol

Espagnol contemporain Fév-13 Fév-14 Fév-15 Fév-16
Personnes de 6 ans et plus 2.3% 2.1% 2.4% 2.7%*
Personnes de 18 à 34 ans 3.1% 2.5% 2.9% 3.0%
Personnes de 25 à 54 ans 2.8% 2.3% 2.8% 3.1%*
*Record.
Source : Nielsen

Février 2016 Marchés PPM : les cinq principaux formats par part moyenne de quart d'heure (semaine complète, jour de la semaine).

Personnes de 6 ans et plus Adultes 18-34 Adultes 25-54
Actualités/Talk (9,9%) Pop CHR (12,5%) Pop CHR (8,8%)
Pop CHR (8,1%) Pays (8,3 %) AC (7,2%)
AC (7,5%) CA chaud (7,4 %) CA chaud (7,0 %)
Pays (7,2%) Contemporain urbain (6,6 %) Pays (7.0%)
CA chaud (6,5%) AC (6,6%) Actualités/Talk (6,9%)
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Source : Nielsen

*Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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