Die Darstellung von Menschen mit Behinderungen im Fernsehen nimmt zu, allerdings nur langsam. Und in einer sich ständig erweiternden Programmlandschaft ist es auch immer schwieriger, sie zu finden, und die Zuschauer aus der Behindertengemeinschaft haben Mühe, sich gesehen zu fühlen. 

In den USA leben 26 % der erwachsenen Bevölkerung mit einer Behinderung, und weltweit gehören 1 Milliarde Menschen der Behindertengemeinschaft an. Doch so groß der Anteil dieser Gemeinschaft an der Bevölkerung auch sein mag, in den Inhalten, die auf den Bildschirmen erscheinen, bleibt sie weitgehend unsichtbar oder wird ungenau dargestellt. 

Im September 2022 standen den Zuschauern insgesamt 923.229 Fernsehprogramme zur Verfügung, ein Anstieg um 43 % seit dem dritten Quartal ²⁰¹⁹¹. Und obwohl der Umfang der behindertengerechten Inhalte im Laufe der Zeit zugenommen hat, ist der Fortschritt langsam, vor allem im Vergleich zum Anstieg der verfügbaren Programme im Allgemeinen. Die Inklusion von Menschen mit Behinderungen in Videoinhalten erreichte 2019 ihren Höhepunkt, als 518 Produktionen mit behinderten Themen und ^Charakteren veröffentlicht wurden2. Diese Zahl ist jedoch nur ein Tropfen auf den heißen Stein, wenn es um die Gesamtproduktion von Inhalten geht. Im Dezember 2022 enthielten 7.556 Videotitel thematische Attribute zu Behinderungen, aber das sind nur 4,1 % der insgesamt 183.089 Titel mit Deskriptor-Metadaten, die im selben Zeitraum veröffentlicht wurden.

Angesichts solcher Zahlen zur Inklusion überrascht es nicht, dass 46 % der Menschen mit Behinderungen das Gefühl haben, ihre Identitätsgruppe sei im Fernsehen unterrepräsentiert. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen mit Behinderungen das Gefühl haben, auf dem Bildschirm unterrepräsentiert zu sein, um 34 % höher als in der ^{Allgemeinbevölkerung3}.

Und bei den Sendungen, in denen Menschen mit Behinderungen zu sehen sind, ist der Anteil des Bildschirms nach wie vor gering und begünstigt unverhältnismäßig stark die Einbeziehung von Menschen mit nicht offensichtlichen Behinderungen im Vergleich zu Menschen mit sichtbaren Behinderungen. Der Gesamtanteil von Menschen mit Behinderungen am Bildschirm beträgt 8,8 %, während Menschen mit sichtbaren Behinderungen nur 0,4 % ausmachen.

Während die Sendezeit auf allen Plattformen gering ist, ist der Anteil von Menschen mit Behinderungen auf dem Bildschirm im Kabel mit 9,5 % am höchsten. Und diese Präsenz auf dem Bildschirm wirkt sich darauf aus, wie Zuschauer mit Behinderungen über das Kabelfernsehen denken - im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung sagen behinderteMenschen mit 23 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass das Kabelfernsehen für sie die wichtigste Plattform ^ist2.

Menschen mit sichtbaren Behinderungen sind mit weniger als 1 % auf allen Plattformen weitaus weniger vertreten. Diese Lücke in der Repräsentation bietet Möglichkeiten für Inhaltsschaffende und Plattformen, Talente zu fördern und Geschichten von Menschen mit sichtbaren Behinderungen hervorzuheben. 

"Die Einbeziehung von behinderten Talenten geschieht nicht zufällig. Es ist von entscheidender Bedeutung, hinter den Kulissen vertreten zu sein, um eine bessere und authentischere Darstellung auf dem Bildschirm zu gewährleisten", sagte Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media, RespectAbility. "Wir brauchen Menschen mit Behinderungen in einer Position, in der sie Einfluss auf Storylines und Erzählungen nehmen, Entscheidungen über Casting und Talente treffen und die Behindertengemeinschaft während des gesamten kreativen Prozesses vertreten können."

Spotlight: Dead to Me
Eine Show, die Menschen mit sichtbaren Behinderungen ins Rampenlicht rückt, ist Dead to Me - eine dunkle Komödie über die Freundschaft zwischen einer frisch verwitweten Frau und einem Freigeist mit einem Geheimnis. Die Schauspielerin Christina Applegate, bei der im Jahr 2021 Multiple Sklerose diagnostiziert wurde, spielt eine der beiden Hauptfiguren, Jen. Als eine der wenigen Hauptfiguren mit einer sichtbaren Behinderung ist sich Applegate bewusst, wie ihre Behinderung von den Zuschauern wahrgenommen werden könnte.

In einem Interview mit der New York Times erklärte sie: "Das ist das erste Mal, dass mich jemand so sieht, wie ich bin. Ich habe 40 Pfund zugenommen; ich kann nicht ohne Stock gehen... Ich bin sicher, dass die Leute sagen werden: 'Ich komme nicht daran vorbei.' Gut, dann kommen Sie eben nicht darüber hinweg. Aber ich hoffe, die Leute können es überwinden und einfach die Fahrt genießen und sich von diesen beiden Mädchen verabschieden."

Mit der Premiere von Staffel 3, die auf Platz 4 der Netflix-Top-10-Liste landete, und mit mehr als 290 Millionen gestreamten Stunden der Serie bis heute, zeigt die Popularität von Dead to Me, dass das Publikum nicht davor zurückschreckt, Inhalte mit behinderten Talenten zu sehen, sondern sie sogar begrüßt.

Aber allein die Einbeziehung von Talenten mit einer Behinderung reicht nicht aus. Menschen mit Behinderungen wollen in den von ihnen gesehenen Inhalten die authentische Realität des täglichen Lebens abgebildet sehen, und die derzeitige Darstellung bleibt weit hinter den Erwartungen zurück. Laut unserer Studie "Einstellungen zur Darstellung im Fernsehen" vom April 2022 sagen Menschen mit Behinderungen mit 52 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Allgemeinbevölkerung, dass die Darstellung ihrer Identitätsgruppe unzutreffend ist.

Um die Bedeutung von Inklusion und authentischer Darstellung zu unterstreichen, sollten Sie sich die Meinung der Behindertengemeinschaft zu Anzeigen ansehen, die im Rahmen von inklusiven Programmen geschaltet werden und in denen Menschen mit Behinderungen zu sehen sind: Die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Gemeinschaft mit der Marke auseinandersetzt, ist um 17 % höher, wenn die Anzeige im Rahmen inklusiver Inhalte geschaltet wird und Menschen aus der Behindertengemeinschaft zu sehen ^sind2. 

Und der Vorteil für Marken kann höhere Einnahmen für Anbieter inklusiver Inhalte und Plattformen bedeuten. Marken gaben 738 Millionen Dollar für Werbung in behindertengerechten Rundfunk- und Kabelprogrammen aus - 7,5 % der gesamten 9,9 Milliarden Dollar, die im selben Zeitraum für Werbung in Rundfunk und Kabel ausgegeben ^wurden4. 

Die Medien- und Unterhaltungsindustrie hat sich an die Spitze der Befürworter von Vielfalt in allen Formen gesetzt und hat es in der Hand, das Bewusstsein zu schärfen und die Darstellung von Behinderten voranzutreiben. Die Freigabe von mehr Projekten, die Einbeziehung von mehr behinderten Talenten auf und neben dem Bildschirm, die Förderung der Selbstidentifikation, damit Studios Talente finden können, um eine authentische Darstellung zu gewährleisten, sind nur einige Schritte, die Studios und Inhaltsproduzenten unternehmen können. In einer Welt, in der der Kampf gegen Ungleichheiten und Stereotypen anhält, haben die Medien die Verantwortung, die Inklusion von Menschen mit Behinderungen zu verwirklichen.

Anmerkungen:

1. Gracenote Eingliederungsanalyse, Q3 2022
2. Gracenote Video Deskriptoren
3. Nielsen-Studie über die Einstellung zur Darstellung im Fernsehen, April 2022
4. Nielsen Ad Intel, 3. Quartal 2022