Reprezentacja osób niepełnosprawnych w telewizji rośnie, ale powoli. A w stale rozwijającym się krajobrazie programowym coraz trudniej jest go znaleźć, a widzowie ze społeczności osób niepełnosprawnych walczą o to, by poczuć się zauważonymi.
W Stanach Zjednoczonych 26% dorosłej populacji żyje z niepełnosprawnością, a 1 miliard ludzi na całym świecie należy do społeczności osób niepełnosprawnych. Jednak mimo tego, że społeczność ta jest widoczna w populacji, pozostaje w dużej mierze niewidoczna lub niedokładnie przedstawiona w treściach wyświetlanych na ekranie.
We wrześniu 2022 r. łączna liczba tytułów programów telewizyjnych dostępnych dla widzów wynosiła 923 229, co stanowi wzrost o 43% od trzeciego kwartału 2019 r.1. I chociaż ilość treści uwzględniających niepełnosprawność z czasem wzrosła, postęp jest powolny, zwłaszcza w porównaniu ze wzrostem ogólnej liczby dostępnych programów. Niepełnosprawność w treściach wideo osiągnęła swój szczyt w 2019 roku, kiedy to ukazało się 518 produkcji zawierających wątki i postacie związane z niepełnosprawnością2. Ale ta liczba to tylko kropla w morzu, jeśli chodzi o całkowitą produkcję treści. W grudniu 2022 r. 7 556 tytułów wideo zawierało atrybuty tematyczne dotyczące niepełnosprawności, ale stanowi to zaledwie 4,1% z 183 089 wszystkich tytułów z metadanymi deskryptorów wydanych w tym samym okresie.
Przy takich liczbach nie dziwi fakt, że 46% osób niepełnosprawnych uważa, że ich grupa tożsamości jest niedostatecznie reprezentowana w telewizji. W rzeczywistości osoby niepełnosprawne są o 34% bardziej narażone niż ogół populacji na poczucie, że są niedostatecznie reprezentowane na ekranie3.
Spośród programów, w których pojawiają się osoby niepełnosprawne, udział na ekranie pozostaje niski i nieproporcjonalnie sprzyja włączeniu osób z niewidocznymi niepełnosprawnościami w porównaniu do osób z widocznymi niepełnosprawnościami. Całkowity udział osób niepełnosprawnych na ekranie wynosi 8,8%, podczas gdy osoby z widocznymi niepełnosprawnościami stanowią zaledwie 0,4%.
Podczas gdy czas ekranowy jest niski na wszystkich platformach, telewizja kablowa wyróżnia się najwyższą całkowitą reprezentacją niepełnosprawności na ekranie, wynoszącą 9,5%. A ta reprezentacja na ekranie ma wpływ na to, jak niepełnosprawni widzowie postrzegają telewizję kablową -osoby niepełnosprawnesą o 23% bardziej skłonne powiedzieć, że telewizja kablowa jest dla nich najbardziej odpowiednią platformą, w porównaniu z populacją ogólną2.
Reprezentacja osób żyjących z widocznymi niepełnosprawnościami jest znacznie niższa, spadając do mniej niż 1% na wszystkich platformach. Ta luka w reprezentacji stwarza twórcom treści i platformom możliwości wspierania talentów i podnoszenia rangi historii osób z widocznymi niepełnosprawnościami.
"Włączenie niepełnosprawnych talentów nie jest dziełem przypadku. Reprezentacja za kulisami ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia lepszej i bardziej autentycznej reprezentacji na ekranie" - powiedziała Lauren Appelbaum, SVP ds. komunikacji, rozrywki i mediów informacyjnych, RespectAbility. "Potrzebujemy osób niepełnosprawnych, które będą miały wpływ na fabułę i narrację, pomogą w podejmowaniu decyzji dotyczących obsady i talentów oraz będą reprezentować społeczność osób niepełnosprawnych w całym procesie twórczym".
Spotlight: Dead to Me
Jednym z seriali zwracających uwagę na osoby z widocznymi niepełnosprawnościami jest Dead to Me - mroczna komedia o przyjaźni między niedawną wdową a wolnym duchem z tajemnicą. Aktorka Christina Applegate, u której w 2021 roku zdiagnozowano stwardnienie rozsiane, gra jedną z dwóch głównych postaci, Jen. Jako jedna z niewielu głównych postaci z widoczną niepełnosprawnością, Applegate jest świadoma tego, jak jej niepełnosprawność może być postrzegana przez widzów.
W wywiadzie dla The New York Times wyjaśniła: "To pierwszy raz, kiedy ktoś zobaczy mnie taką, jaka jestem. Przytyłam 40 funtów; nie mogę chodzić bez laski... Jestem pewna, że ludzie będą mówić: "Nie mogę tego ominąć". W porządku, w takim razie nie omijaj tego. Ale miejmy nadzieję, że ludzie będą mogli o tym zapomnieć i po prostu cieszyć się jazdą i pożegnać się z tymi dwiema dziewczynami".
Wraz z premierą 3. sezonu, który zadebiutował na 4. miejscu listy 10 najlepszych seriali Netflix, i z ponad 290 milionami godzin streamingu serialu do tej pory, popularność Dead to Me pokazuje, że widzowie nie stronią od oglądania treści z niepełnosprawnymi talentami, a raczej je akceptują.
Ale samo włączenie talentu z niepełnosprawnością nie wystarczy. Osoby żyjące z niepełnosprawnościami chcą widzieć autentyczne realia codziennego życia przedstawione w oglądanych treściach, a obecna reprezentacja znacznie odbiega od oczekiwań. Według naszego badania Attitudes on Representation on TV Study z kwietnia 2022 r., osoby niepełnosprawne są o 52% bardziej skłonne niż ogół populacji do stwierdzenia, że przedstawienie ich grupy tożsamości jest niedokładne.
Aby podkreślić znaczenie inkluzywności i autentycznej reprezentacji, weźmy pod uwagę poglądy społeczności osób niepełnosprawnych na temat reklam, które pojawiają się w programach integracyjnych i reklamach z udziałem osób niepełnosprawnych: społeczność jest o 17% bardziej skłonna do zaangażowania się w markę, gdy reklama jest umieszczona w treściach integracyjnych i zawiera osoby ze społeczności osób niepełnosprawnych2.
A korzyści dla marek mogą oznaczać zwiększone przychody dla dostawców treści i platform integracyjnych. Marki wydały 738 milionów dolarów na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych uwzględniających niepełnosprawność - 7,5% całkowitych 9,9 miliarda dolarów wydanych na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych w tym samym okresie4.
Branża medialna i rozrywkowa jest liderem w promowaniu różnorodności we wszystkich formach i ma moc podnoszenia świadomości i promowania reprezentacji osób niepełnosprawnych. Zielone światło dla większej liczby projektów, w tym większej liczby niepełnosprawnych talentów na ekranie i poza nim, zachęcanie do samodzielnej identyfikacji, aby studia mogły znaleźć talenty, aby zapewnić autentyczne obrazy, to kilka kroków, które mogą podjąć studia i twórcy treści. W świecie, w którym trwa walka z nierównościami i stereotypami, media są odpowiedzialne za urzeczywistnienie integracji osób niepełnosprawnych.
Uwagi:
- Analiza włączenia Gracenote, 3 kwartał 2022 r.
- Deskryptory wideo Gracenote
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, kwiecień 2022 r.
- Nielsen Ad Intel, 3. kwartał 2022 r.
