Reprezentacja osób niepełnosprawnych w telewizji rośnie, ale powoli. A w stale powiększającym się krajobrazie programowym jest też coraz trudniej ją znaleźć, a widzowie ze środowiska osób niepełnosprawnych walczą, by poczuć się dostrzeżonymi.
W Stanach Zjednoczonych 26% dorosłej populacji żyje z niepełnosprawnością, a 1 miliard ludzi na całym świecie należy do społeczności osób niepełnosprawnych. Jednak tak znacząca w populacji społeczność pozostaje w dużej mierze niewidoczna lub niedokładnie przedstawiona w treściach, które pojawiają się na ekranie.
We wrześniu 2022 r. było 923 229 tytułów programów telewizyjnych ogółem dostępnych dla widzów, co stanowi wzrost o 43% od trzeciego kwartału 2019 r.1. I chociaż objętość treści uwzględniających niepełnosprawność wzrosła z czasem, postęp jest powolny, zwłaszcza w porównaniu ze wzrostem ogólnie dostępnych programów. Włączenie niepełnosprawności w treści wideo osiągnęło szczyt w 2019 roku, kiedy to ukazało się 518 produkcji zawierających tematy i postacie związane z niepełnosprawnością2. Ale ta liczba to tylko kropla w wiadrze, jeśli chodzi o całkowitą produkcję treści. W grudniu 2022 roku 7 556 tytułów wideo zawierało atrybuty tematyczne dotyczące niepełnosprawności, ale stanowi to zaledwie 4,1% z 183 089 całkowitych tytułów z metadanymi deskryptorów wydanych w tym samym okresie.
Przy takich liczbach nie dziwi fakt, że 46% osób niepełnosprawnych uważa, że ich grupa tożsamościowa jest niedostatecznie reprezentowana w telewizji. W rzeczywistości, osoby niepełnosprawne są o 34% bardziej skłonne niż ogół populacji uważać, że są niedostatecznie reprezentowane na ekranie3.
W programach, w których występują osoby niepełnosprawne, ich udział w ekranie pozostaje niski i nieproporcjonalnie sprzyja włączeniu osób z niewidoczną niepełnosprawnością w porównaniu z osobami z widoczną niepełnosprawnością. Całkowity udział osób niepełnosprawnych w programie wynosi 8,8%, podczas gdy osoby z widoczną niepełnosprawnością stanowią jedynie 0,4%.
Podczas gdy czas ekranowy jest niski na wszystkich platformach, telewizja kablowa wyróżnia się największą reprezentacją osób niepełnosprawnych na ekranie - 9,5%. Ta reprezentacja na ekranie ma wpływ na to, jak niepełnosprawni widzowie postrzegają telewizję kablową -osoby niepełnosprawne o23% częściej twierdzą, że telewizja kablowa jest dla nich najbardziej odpowiednią platformą, w porównaniu do ogółu społeczeństwa2.
Reprezentacja osób z widoczną niepełnosprawnością jest znacznie niższa, spadając do poziomu poniżej 1% na wszystkich platformach. Ta luka w reprezentacji stwarza możliwości dla twórców treści i platform, aby wyróżnić talent i podnieść rangę historii osób z widoczną niepełnosprawnością.
"Włączenie niepełnosprawnych talentów nie dzieje się przez przypadek. Krytyczne jest posiadanie reprezentacji za kulisami, aby zapewnić lepszą i bardziej autentyczną reprezentację na ekranie", powiedziała Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media, RespectAbility. "Potrzebujemy osób niepełnosprawnych na stanowisku, które wpływają na fabułę i narrację, pomagają podejmować decyzje dotyczące castingu i talentów oraz reprezentują społeczność osób niepełnosprawnych w całym procesie twórczym".
Spotlight: Dead to Me
Jednym ze spektakli stawiających na osoby z widocznymi niepełnosprawnościami jest Dead to Me - mroczna komedia o przyjaźni między niedawną wdową a wolnym duchem z sekretem. Aktorka Christina Applegate, u której w 2021 roku zdiagnozowano stwardnienie rozsiane, gra jedną z dwóch głównych postaci, Jen. Jako jedna z bardzo niewielu głównych postaci z widoczną niepełnosprawnością, Applegate jest świadoma tego, jak jej niepełnosprawność może być postrzegana przez widzów.
W wywiadzie dla The New York Times wyjaśniła: "To pierwszy raz, kiedy ktoś zobaczy mnie taką, jaka jestem. Przytyłam 40 kilogramów; nie mogę chodzić bez laski... Jestem pewna, że ludzie będą mówić: 'Nie mogę tego przeboleć'. Dobrze, więc nie przeskoczcie tego. Ale mam nadzieję, że ludzie będą w stanie to przeboleć i po prostu cieszyć się jazdą i pożegnać te dwie dziewczyny."
Z premierą 3. sezonu debiutującą na 4. miejscu listy Top 10 Netflixa i z ponad 290 milionami godzin streamowanych do tej pory, popularność Dead to Me pokazuje, że widzowie nie stronią od oglądania treści z niepełnosprawnymi talentami, a raczej je przyjmują.
Ale samo włączenie do programu osób niepełnosprawnych nie wystarczy. Osoby niepełnosprawne chcą widzieć autentyczne realia codziennego życia przedstawione w treściach, które oglądają, a obecna reprezentacja znacznie odbiega od oczekiwań. Według naszego badania Attitudes on Representation on TV Study z kwietnia 2022 roku, osoby niepełnosprawne o 52% częściej niż ogół populacji twierdzą, że przedstawienie ich grupy tożsamościowej jest niedokładne.
Aby podkreślić znaczenie inkluzywności i autentycznej reprezentacji, rozważ opinie społeczności osób niepełnosprawnych na temat reklam, które pojawiają się podczas programów integracyjnych i reklam, w których występują osoby niepełnosprawne: społeczność ta jest o 17% bardziej skłonna do zaangażowania się w markę, gdy reklama jest umieszczona w ramach treści integracyjnych i przedstawia osoby ze społeczności osób niepełnosprawnych2.
Korzyść dla marek może oznaczać wzrost przychodów dla dostawców treści i platform integracyjnych. Marki wydały 738 milionów dolarów na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych uwzględniających niepełnosprawność - 7,5% z łącznej kwoty 9,9 miliarda dolarów wydanej na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych w tym samym okresie4.
Przemysł medialny i rozrywkowy jest liderem w promowaniu różnorodności we wszystkich formach, a także posiada siłę, by podnosić świadomość i napędzać reprezentację osób niepełnosprawnych. Wydawanie pozwoleń na realizację większej liczby projektów, włączanie większej liczby niepełnosprawnych talentów na ekranie i poza nim, zachęcanie do samodzielnego identyfikowania się, aby studia mogły znaleźć talenty i zapewnić autentyczny obraz, to tylko kilka kroków, które mogą podjąć studia i twórcy treści. W świecie, w którym trwa walka z nierównościami i stereotypami, media mają obowiązek uczynić integrację osób niepełnosprawnych rzeczywistością.
Uwagi:
- Gracenote Inclusion Analytics, Q3 2022 r.
- Deskryptory wideo Gracenote
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, kwiecień 2022 r.
- Nielsen Ad Intel, III kwartał 2022 r.
