02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Widziane na ekranie: Znaczenie reprezentacji niepełnosprawności

5 minut czytania | grudzień 2022

Reprezentacja osób niepełnosprawnych w telewizji rośnie, ale powoli. A w stale powiększającym się krajobrazie programowym jest też coraz trudniej ją znaleźć, a widzowie ze środowiska osób niepełnosprawnych walczą, by poczuć się dostrzeżonymi. 

W Stanach Zjednoczonych 26% dorosłej populacji żyje z niepełnosprawnością, a 1 miliard ludzi na całym świecie należy do społeczności osób niepełnosprawnych. Jednak tak znacząca w populacji społeczność pozostaje w dużej mierze niewidoczna lub niedokładnie przedstawiona w treściach, które pojawiają się na ekranie. 

We wrześniu 2022 r. było 923 229 tytułów programów telewizyjnych ogółem dostępnych dla widzów, co stanowi wzrost o 43% od trzeciego kwartału 2019 r.1. I chociaż objętość treści uwzględniających niepełnosprawność wzrosła z czasem, postęp jest powolny, zwłaszcza w porównaniu ze wzrostem ogólnie dostępnych programów. Włączenie niepełnosprawności w treści wideo osiągnęło szczyt w 2019 roku, kiedy to ukazało się 518 produkcji zawierających tematy i postacie związane z niepełnosprawnością2. Ale ta liczba to tylko kropla w wiadrze, jeśli chodzi o całkowitą produkcję treści. W grudniu 2022 roku 7 556 tytułów wideo zawierało atrybuty tematyczne dotyczące niepełnosprawności, ale stanowi to zaledwie 4,1% z 183 089 całkowitych tytułów z metadanymi deskryptorów wydanych w tym samym okresie.


Przy takich liczbach nie dziwi fakt, że 46% osób niepełnosprawnych uważa, że ich grupa tożsamościowa jest niedostatecznie reprezentowana w telewizji. W rzeczywistości, osoby niepełnosprawne są o 34% bardziej skłonne niż ogół populacji uważać, że są niedostatecznie reprezentowane na ekranie3.


W programach, w których występują osoby niepełnosprawne, ich udział w ekranie pozostaje niski i nieproporcjonalnie sprzyja włączeniu osób z niewidoczną niepełnosprawnością w porównaniu z osobami z widoczną niepełnosprawnością. Całkowity udział osób niepełnosprawnych w programie wynosi 8,8%, podczas gdy osoby z widoczną niepełnosprawnością stanowią jedynie 0,4%.


Podczas gdy czas ekranowy jest niski na wszystkich platformach, telewizja kablowa wyróżnia się największą reprezentacją osób niepełnosprawnych na ekranie - 9,5%. Ta reprezentacja na ekranie ma wpływ na to, jak niepełnosprawni widzowie postrzegają telewizję kablową -osoby niepełnosprawne o23% częściej twierdzą, że telewizja kablowa jest dla nich najbardziej odpowiednią platformą, w porównaniu do ogółu społeczeństwa2.

Reprezentacja osób z widoczną niepełnosprawnością jest znacznie niższa, spadając do poziomu poniżej 1% na wszystkich platformach. Ta luka w reprezentacji stwarza możliwości dla twórców treści i platform, aby wyróżnić talent i podnieść rangę historii osób z widoczną niepełnosprawnością. 

"Włączenie niepełnosprawnych talentów nie dzieje się przez przypadek. Krytyczne jest posiadanie reprezentacji za kulisami, aby zapewnić lepszą i bardziej autentyczną reprezentację na ekranie", powiedziała Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media, RespectAbility. "Potrzebujemy osób niepełnosprawnych na stanowisku, które wpływają na fabułę i narrację, pomagają podejmować decyzje dotyczące castingu i talentów oraz reprezentują społeczność osób niepełnosprawnych w całym procesie twórczym".

Spotlight: Dead to Me
Jednym ze spektakli stawiających na osoby z widocznymi niepełnosprawnościami jest Dead to Me - mroczna komedia o przyjaźni między niedawną wdową a wolnym duchem z sekretem. Aktorka Christina Applegate, u której w 2021 roku zdiagnozowano stwardnienie rozsiane, gra jedną z dwóch głównych postaci, Jen. Jako jedna z bardzo niewielu głównych postaci z widoczną niepełnosprawnością, Applegate jest świadoma tego, jak jej niepełnosprawność może być postrzegana przez widzów.

W wywiadzie dla The New York Times wyjaśniła: "To pierwszy raz, kiedy ktoś zobaczy mnie taką, jaka jestem. Przytyłam 40 kilogramów; nie mogę chodzić bez laski... Jestem pewna, że ludzie będą mówić: 'Nie mogę tego przeboleć'. Dobrze, więc nie przeskoczcie tego. Ale mam nadzieję, że ludzie będą w stanie to przeboleć i po prostu cieszyć się jazdą i pożegnać te dwie dziewczyny."

Z premierą 3. sezonu debiutującą na 4. miejscu listy Top 10 Netflixa i z ponad 290 milionami godzin streamowanych do tej pory, popularność Dead to Me pokazuje, że widzowie nie stronią od oglądania treści z niepełnosprawnymi talentami, a raczej je przyjmują.

Ale samo włączenie do programu osób niepełnosprawnych nie wystarczy. Osoby niepełnosprawne chcą widzieć autentyczne realia codziennego życia przedstawione w treściach, które oglądają, a obecna reprezentacja znacznie odbiega od oczekiwań. Według naszego badania Attitudes on Representation on TV Study z kwietnia 2022 roku, osoby niepełnosprawne o 52% częściej niż ogół populacji twierdzą, że przedstawienie ich grupy tożsamościowej jest niedokładne.

Aby podkreślić znaczenie inkluzywności i autentycznej reprezentacji, rozważ opinie społeczności osób niepełnosprawnych na temat reklam, które pojawiają się podczas programów integracyjnych i reklam, w których występują osoby niepełnosprawne: społeczność ta jest o 17% bardziej skłonna do zaangażowania się w markę, gdy reklama jest umieszczona w ramach treści integracyjnych i przedstawia osoby ze społeczności osób niepełnosprawnych2

Korzyść dla marek może oznaczać wzrost przychodów dla dostawców treści i platform integracyjnych. Marki wydały 738 milionów dolarów na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych uwzględniających niepełnosprawność - 7,5% z łącznej kwoty 9,9 miliarda dolarów wydanej na reklamy w programach telewizyjnych i kablowych w tym samym okresie4

Przemysł medialny i rozrywkowy jest liderem w promowaniu różnorodności we wszystkich formach, a także posiada siłę, by podnosić świadomość i napędzać reprezentację osób niepełnosprawnych. Wydawanie pozwoleń na realizację większej liczby projektów, włączanie większej liczby niepełnosprawnych talentów na ekranie i poza nim, zachęcanie do samodzielnego identyfikowania się, aby studia mogły znaleźć talenty i zapewnić autentyczny obraz, to tylko kilka kroków, które mogą podjąć studia i twórcy treści. W świecie, w którym trwa walka z nierównościami i stereotypami, media mają obowiązek uczynić integrację osób niepełnosprawnych rzeczywistością.

Uwagi:

  1. Gracenote Inclusion Analytics, Q3 2022 r.
  2. Deskryptory wideo Gracenote
  3. Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, kwiecień 2022 r.
  4. Nielsen Ad Intel, III kwartał 2022 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie