Aunque el gasto publicitario mundial sólo ha crecido moderadamente en términos interanuales, 2013 ha resultado ser un año para gastar en determinados sectores, y un año malo para otros. La industria y los servicios fueron el sector que más creció en el primer trimestre (un 8%), según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. Mientras tanto, los anunciantes de servicios financieros y de automoción están gastando menos.

Dentro de la industria y los servicios, el gasto en publicidad para la industria, la agricultura y la propiedad fue el que más creció, con un aumento del 28,7% a nivel global. Las regiones de Asia-Pacífico y América Latina fueron las de mayor gasto, con un crecimiento del 22,1 y el 10 por ciento en industria y servicios, respectivamente. La cuota de mercado del 11,5 por ciento de gasto publicitario del sector lo consolida como uno de los principales actores publicitarios entre las industrias.

Los bienes de consumo rápido (FMCG), el actor más valioso en el crecimiento del sector, no mostraron signos de desaceleración, con un aumento del 6,1% en el trimestre. América Latina lideró este incremento con un aumento del 22,2%. El subsector de las bebidas impulsó el crecimiento global, que experimentó un aumento del 9,7 por ciento. El gasto también creció en cosméticos y artículos de aseo, con un aumento del 5,6% en el periodo. La categoría de bebidas espirituosas dentro del subsector de bebidas se comportó especialmente bien, experimentando un aumento del gasto del 36% en el trimestre.

El sector financiero y el de la automoción son dos sectores que se resienten, principalmente por la situación económica que atraviesa el mundo occidental. La inversión publicitaria disminuyó en estos sectores un 2,9% y un 5,1%, respectivamente. La categoría de vehículos comerciales dentro del sector de la automoción experimentó la mayor caída, un 23%, mientras que la publicidad en los servicios de inversión y de ahorro y tarjetas descendió un 14% cada uno en el sector financiero.

METODOLOGÍA

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario de la televisión, los periódicos, las revistas, la radio, el exterior, el cine y la publicidad en Internet. El gasto publicitario se basa principalmente en las tarifas publicadas. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos

Egipto: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Francia: Yacast

Grecia: Servicios para los medios de comunicación

Hong Kong: admanGo

Japón: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Líbano: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

México: IBOPE

Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Portugal: Mediamonitor

Arabia Saudí: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

España: Arce Media

Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus

EAU: PARC (Centro de Investigación Panárabe)