Aunque el gasto publicitario mundial ha crecido solo moderadamente en términos interanuales, 2013 ha demostrado ser un año para gastar en determinados sectores, y un año flojo para otros. El sector de la industria y los servicios fue el que más creció en el primer trimestre (un 8%), según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. Mientras tanto, los anunciantes de servicios financieros y automoción están gastando menos.
Dentro de la industria y los servicios, el gasto en publicidad para la industria, la agricultura y la propiedad fue el que más creció, con un aumento global del 28,7%. Las regiones de Asia-Pacífico y Latinoamérica fueron las que más gastaron, con un 22,1 y un 10 por ciento de crecimiento en industria y servicios, respectivamente. La cuota de mercado del 11,5% del gasto publicitario del sector lo consolida como uno de los principales actores publicitarios entre las industrias.
Los bienes de consumo de alta rotación (FMCG), el sector que más ha crecido en los últimos años, no mostraron signos de desaceleración, con un aumento del 6,1% en el trimestre. América Latina lideró este incremento con un aumento del 22,2 por ciento. El subsector de bebidas impulsó el crecimiento global, que experimentó un aumento del 9,7 por ciento. El gasto también creció en cosméticos y artículos de tocador, con un aumento del 5,6% en el periodo. La categoría de bebidas espirituosas dentro del subsector de bebidas se comportó especialmente bien, experimentando un aumento del gasto del 36% en el trimestre.
Los sectores financiero y automovilístico son dos de los que más sufren, debido sobre todo a la actual situación económica del mundo occidental. La inversión publicitaria disminuyó en estos sectores un 2,9% y un 5,1%, respectivamente. La categoría de vehículos comerciales dentro del sector del automóvil experimentó la mayor caída, un 23%, mientras que la publicidad en inversión y ahorro y servicios de tarjetas descendió un 14% cada una en el sector financiero.
METODOLOGÍA
Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. El gasto publicitario se basa principalmente en las tarifas publicadas. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Francia: Yacast
Grecia: Servicios para los medios de comunicación
Hong Kong: admanGo
Japón: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
México: IBOPE
Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Portugal: Mediamonitor
Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
España: Arce Media
Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
