전 세계 광고 지출은 전년 대비 소폭 증가에 그쳤지만, 2013년은 일부 산업에 있어서는 지출이 증가한 한 해였으며, 그 외의 산업에서는 지출이 감소한 한 해였습니다. 닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 1분기에 가장 빠르게 성장한 분야는 산업 및 서비스(8% 증가)였습니다. 반면, 금융 서비스와 자동차 광고주들의 지출은 감소했습니다.
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산업 및 서비스 분야에서는 산업, 농업 및 부동산에 대한 광고 지출이 전 세계적으로 28.7% 증가하며 가장 큰 폭으로 성장했습니다. 아시아 태평양 지역과 라틴 아메리카 지역은 산업 및 서비스 부문에서 각각 22.1%와 10%의 성장률을 기록하며 가장 많은 지출을 한 지역이었습니다. 부동산 부문의 광고비 시장 점유율은 11.5%로 업계 내 주요 광고주로서의 입지를 공고히 했습니다.
이 부문 성장의 오랜 주역인 일용소비재(FMCG)는 이번 분기에도 6.1%의 증가율을 기록하며 성장세가 둔화될 기미를 보이지 않았습니다. 라틴 아메리카가 22.2%의 증가율로 이 증가세를 주도했습니다. 음료 하위 부문은 9.7%의 증가율을 기록하며 글로벌 성장을 주도했습니다. 화장품 및 세면용품 분야에서도 지출이 증가하여 해당 기간 동안 5.6% 증가했습니다. 특히 음료 하위 부문 내 주류 카테고리는 분기 동안 지출이 36% 증가하며 좋은 성과를 거두었습니다.
금융과 자동차는 주로 서구 세계의 지속적인 경제 상황으로 인해 어려움을 겪고 있는 두 분야입니다. 이 두 부문의 광고 지출은 각각 2.9%와 5.1% 감소했습니다. 자동차 부문에서는 상용차 카테고리가 23%로 가장 큰 감소폭을 보였고, 금융 부문에서는 투자 및 저축과 카드 서비스 광고가 각각 14% 감소했습니다.
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방법론
닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 광고 지출은 주로 공개된 요금 카드를 기준으로 합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다:
아르헨티나: IBOPE
브라질 IBOPE
크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
프랑스 Yacast
Greece: 미디어 서비스
홍콩: admanGo
일본 니혼 데일리 쓰신샤
쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
멕시코 IBOPE
범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
포르투갈 미디어 모니터
사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
스페인 아르케 미디어
스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)