Meskipun pengeluaran iklan global hanya tumbuh cukup dari tahun ke tahun, 2013 telah terbukti menjadi tahun yang harus dibelanjakan untuk industri tertentu—dan tahun libur bagi industri lain. Industri dan jasa adalah sektor dengan pertumbuhan tercepat pada kuartal pertama (naik 8%), menurut laporan global AdView Pulse triwulanan Nielsen. Sementara itu, layanan keuangan dan pengiklan otomotif menghabiskan lebih sedikit.

Dalam industri dan jasa, belanja iklan untuk industri, pertanian, dan properti tumbuh paling besar, dengan peningkatan 28,7 persen secara global. Wilayah Asia-Pasifik dan Amerika Latin adalah wilayah terberat untuk pembelanjaan, dengan pertumbuhan masing-masing 22,1 dan 10 persen dalam industri dan jasa. Pangsa pasar belanja iklan 11,5 persen di sektor ini memantapkannya sebagai pemain periklanan utama di antara industri.

Fast-moving consumer goods (FMCG), pemain paling berharga yang telah lama berdiri dalam pertumbuhan sektor, tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, membual kenaikan 6,1 persen untuk kuartal tersebut. Amerika Latin memimpin peningkatan ini dengan kenaikan 22,2 persen. Subsektor minuman mendorong pertumbuhan global, yang mengalami peningkatan 9,7 persen. Pengeluaran juga tumbuh dalam kosmetik dan perlengkapan mandi, naik 5,6 persen untuk periode tersebut. Kategori roh dalam subsektor minuman berkinerja sangat baik, mengalami peningkatan pengeluaran sebesar 36 persen untuk kuartal tersebut.

Keuangan dan otomotif adalah dua sektor yang menderita, terutama karena situasi ekonomi yang sedang berlangsung di dunia Barat. Belanja iklan turun di sektor-sektor ini masing-masing sebesar 2,9 persen dan 5,1 persen. Kategori kendaraan komersial dalam sektor otomotif mengalami penurunan terbesar—23%, sementara iklan di bidang investasi dan tabungan serta layanan kartu masing-masing turun 14% di sektor keuangan.

METODOLOGI

Nielsen Global AdView Pulse mengukur pengeluaran iklan untuk TV, surat kabar, majalah, radio, luar ruangan, bioskop, dan iklan bergambar Internet. Pembelanjaan iklan terutama didasarkan pada kartu tarif yang dipublikasikan. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara lain yang disertakan dalam laporan ini adalah:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Kroasia: Nielsen bekerja sama dengan Ipsos

Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Prancis: Yacast

Yunani: Layanan Media

Hong Kong: admanGo

Jepang: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Lebanon: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Meksiko: IBOPE

Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)

Portugal: Mediamonitor

Arab Saudi: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Spanyol: Arce Media

Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus

UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)