Meskipun belanja iklan global hanya tumbuh moderat dari tahun ke tahun, tahun 2013 terbukti menjadi tahun yang menguntungkan bagi beberapa industri tertentu - dan tahun yang tidak menguntungkan bagi industri lainnya. Industri dan jasa merupakan sektor dengan pertumbuhan tercepat di kuartal pertama (naik 8%), menurut laporan triwulanan Global AdView Pulse dari Nielsen. Sementara itu, pengiklan layanan keuangan dan otomotif mengeluarkan lebih sedikit.

Di dalam industri dan jasa, belanja iklan untuk industri, pertanian, dan properti tumbuh paling tinggi, dengan peningkatan sebesar 28,7 persen secara global. Wilayah Asia-Pasifik dan Amerika Latin merupakan wilayah yang paling tinggi dalam hal belanja iklan, dengan pertumbuhan masing-masing sebesar 22,1 dan 10 persen di industri dan jasa. Pangsa pasar belanja iklan sebesar 11,5 persen dari sektor ini mengukuhkannya sebagai pemain iklan utama di antara industri-industri lainnya.

Barang-barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG), pemain lama yang paling berharga dalam pertumbuhan sektor ini, tidak menunjukkan tanda-tanda perlambatan, dengan kenaikan 6,1 persen untuk kuartal ini. Amerika Latin memimpin kenaikan ini dengan kenaikan 22,2 persen. Subsektor minuman mendorong pertumbuhan global, yang mengalami peningkatan sebesar 9,7 persen. Pengeluaran juga meningkat di sektor kosmetik dan perlengkapan mandi, naik 5,6 persen untuk periode tersebut. Kategori minuman beralkohol dalam subsektor minuman menunjukkan kinerja yang sangat baik, mengalami peningkatan belanja sebesar 36 persen pada kuartal tersebut.

Sektor keuangan dan otomotif merupakan dua sektor yang mengalami penurunan, terutama karena situasi ekonomi yang sedang berlangsung di dunia Barat. Belanja iklan menurun di kedua sektor ini masing-masing sebesar 2,9% dan 5,1%. Kategori kendaraan komersial dalam sektor otomotif mengalami penurunan terbesar, yaitu 23%, sementara iklan di bidang investasi dan layanan tabungan dan kartu masing-masing turun 14% di sektor keuangan.

METODOLOGI

Nielsen Global AdView Pulse mengukur belanja iklan untuk TV, koran, majalah, radio, luar ruang, bioskop, dan iklan display Internet. Belanja iklan didasarkan terutama pada kartu tarif yang dipublikasikan. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Kroasia Nielsen bekerja sama dengan Ipsos

Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Perancis: Yacast

Yunani Layanan Media

Hong Kong: admanGo

Jepang Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Meksiko: IBOPE

Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Portugal Mediamonitor

Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Spanyol Arce Media

Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus

UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)