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Gastos globais com publicidade: A publicidade no setor industrial e de serviços aumentou no primeiro trimestre

Leitura de 2 minutos | Agosto de 2013

Embora os gastos globais com publicidade tenham crescido apenas moderadamente em uma base ano a ano, 2013 provou ser um ano de gastos para setores selecionados - e um ano de baixa para outros. A indústria e os serviços foram o setor de crescimento mais rápido no primeiro trimestre (aumento de 8%), de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Enquanto isso, os anunciantes dos setores de serviços financeiros e automotivo estão gastando menos.

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No setor e nos serviços, os gastos com anúncios para o setor, agricultura e propriedade foram os que mais cresceram, com um aumento de 28,7% em nível global. As regiões da Ásia-Pacífico e da América Latina foram as que mais gastaram, com crescimento de 22,1% e 10% no setor industrial e de serviços, respectivamente. A participação de mercado de 11,5% dos gastos com publicidade do setor o solidifica como um importante agente de publicidade entre os setores.

Os bens de consumo de rápida movimentação (FMCG), o participante mais valioso e de longa data no crescimento do setor, não mostrou sinais de desaceleração, apresentando um aumento de 6,1% no trimestre. A América Latina liderou esse aumento com uma alta de 22,2%. O subsetor de bebidas impulsionou o crescimento global, que registrou um aumento de 9,7%. Os gastos também cresceram em cosméticos e produtos de higiene pessoal, com um aumento de 5,6% no período. A categoria de destilados no subsetor de bebidas teve um desempenho particularmente bom, registrando um aumento de 36% nos gastos no trimestre.

Os setores financeiro e automotivo são dois setores que estão sofrendo, principalmente devido à situação econômica atual no mundo ocidental. Os gastos com publicidade diminuíram nesses setores em 2,9% e 5,1%, respectivamente. A categoria de veículos comerciais no setor automotivo teve a maior queda - 23% -, enquanto a publicidade em investimentos, poupança e serviços de cartão caiu 14% no setor financeiro.

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METODOLOGIA

O Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com anúncios em TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade gráfica na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em tabelas de preços publicadas. Alguns mercados podem excluir determinadas mídias devido à disponibilidade de dados.

As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos

Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

França: Yacast

Grécia: Serviços de mídia

Hong Kong: admanGo

Japão: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

México: IBOPE

Mídia pan-árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

Portugal: Mediamonitor

Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

Espanha: Arce Media

Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus

EMIRADOS ÁRABES UNIDOS: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

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