Embora os gastos globais com publicidade tenham crescido apenas moderadamente em uma base ano a ano, 2013 provou ser um ano de gastos para setores selecionados - e um ano de baixa para outros. O setor de indústria e serviços foi o que mais cresceu no primeiro trimestre (mais 8%), de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Enquanto isso, os anunciantes dos setores de serviços financeiros e automotivo estão gastando menos.
Dentro do setor e dos serviços, os gastos com anúncios para o setor, agricultura e propriedade foram os que mais cresceram, com um aumento de 28,7% globalmente. As regiões da Ásia-Pacífico e da América Latina foram as que mais gastaram, com crescimento de 22,1% e 10% no setor industrial e de serviços, respectivamente. A participação de mercado de 11,5% dos gastos com publicidade do setor o solidifica como um importante agente de publicidade entre os setores.
Os bens de consumo de rápida movimentação (FMCG), o participante mais valioso do crescimento do setor, não mostrou sinais de desaceleração, apresentando um aumento de 6,1% no trimestre. A América Latina liderou esse aumento com uma alta de 22,2%. O subsetor de bebidas impulsionou o crescimento global, que registrou um aumento de 9,7%. Os gastos também cresceram em cosméticos e produtos de higiene pessoal, com um aumento de 5,6% no período. A categoria de destilados no subsetor de bebidas teve um desempenho particularmente bom, registrando um aumento de 36% nos gastos no trimestre.
Os setores financeiro e automotivo são dois setores que estão sofrendo, principalmente devido à situação econômica atual no mundo ocidental. Os gastos com publicidade diminuíram nesses setores em 2,9% e 5,1%, respectivamente. A categoria de veículos comerciais do setor automotivo teve a maior queda - 23% -, enquanto a publicidade em investimentos, poupança e serviços de cartão caiu 14% no setor financeiro.
METODOLOGIA
O Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com anúncios em TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade gráfica na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em tabelas de preços publicadas. Alguns mercados podem excluir determinadas mídias devido à disponibilidade de dados.
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Croácia: Nielsen em associação com Ipsos
Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
França: Yacast
Grécia: Serviços de Mídia
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
México: IBOPE
Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
Portugal: Mediamonitor
Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
Espanha: Arce Media
Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
Emirados Árabes Unidos: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Árabe)
