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Global Ad Spend: A publicidade na indústria e serviços foi alta no primeiro trimestre

Leitura de 2 minutos | Agosto de 2013

Embora os gastos globais com anúncios tenham crescido apenas moderadamente em relação ao ano anterior, 2013 provou ser um ano a ser gasto para setores selecionados - e um ano fora do normal para outros. A indústria e os serviços foram o setor que mais cresceu no primeiro trimestre (até 8%), de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen. Enquanto isso, os serviços financeiros e os anunciantes automotivos estão gastando menos.

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Dentro da indústria e serviços, os gastos com publicidade para a indústria, agricultura e propriedade foram os que mais cresceram, com um aumento de 28,7% globalmente. As regiões da Ásia-Pacífico e da América Latina foram as mais pesadas, com 22,1% e 10% de crescimento na indústria e nos serviços, respectivamente. A participação de 11,5% do setor nos gastos com publicidade solidificou-o como um importante agente publicitário entre as indústrias.

Os bens de consumo de rápido movimento (FMCG), o mais valioso ator de longa data no crescimento do setor, não mostraram sinais de desaceleração, apresentando um aumento de 6,1% para o trimestre. A América Latina liderou este aumento com um aumento de 22,2%. O subsetor de bebidas impulsionou o crescimento global, que experimentou um aumento de 9,7%. As despesas também cresceram em cosméticos e produtos de higiene pessoal, ganhando 5,6% para o período. A categoria de bebidas alcoólicas dentro do subsetor de bebidas teve um desempenho particularmente bom, experimentando um aumento de 36 por cento nos gastos do trimestre.

Os setores financeiro e automotivo são dois setores que sofrem, principalmente devido à situação econômica em curso no mundo ocidental. Os gastos com publicidade diminuíram nestes setores em 2,9% e 5,1%, respectivamente. A categoria de veículos comerciais dentro do setor automotivo teve a maior queda - 23%, enquanto a publicidade em investimentos e poupança e os serviços de cartões caíram 14% cada um no setor financeiro.

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METODOLOGIA

Nielsen Global AdView Pulse mede os gastos com publicidade na TV, jornais, revistas, rádio, outdoor, cinema e publicidade na Internet. Os gastos com anúncios são baseados principalmente em cartões de tarifas publicadas. Alguns mercados podem excluir meios selecionados devido à disponibilidade de dados.

As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos

Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)

França: Yacast

Grécia: Serviços de mídia

Hong Kong: admanGo

Japão: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)

Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)

México: IBOPE

Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)

Portugal: Mediamonitor

Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)

Espanha: Arce Media

Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus

EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)

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