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Dépenses publicitaires mondiales : La publicité dans l'industrie et les services a augmenté au 1er trimestre

2 minute de lecture | août 2013

Même si les dépenses publicitaires mondiales n'ont augmenté que modérément d'une année sur l'autre, 2013 s'est avérée être une année de dépenses pour certains secteurs - et une année creuse pour d'autres. Selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen, le secteur de l'industrie et des services a connu la croissance la plus rapide au premier trimestre (+8 %). Parallèlement, les annonceurs des secteurs des services financiers et de l'automobile dépensent moins.

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Au sein de l'industrie et des services, les dépenses publicitaires pour l'industrie, l'agriculture et l'immobilier ont connu la plus forte croissance, avec une augmentation de 28,7 % au niveau mondial. L'Asie-Pacifique et l'Amérique latine ont été les régions où les dépenses ont été les plus importantes, avec une croissance de 22,1 % et de 10 % dans l'industrie et les services, respectivement. La part de marché de 11,5 % du secteur en matière de dépenses publicitaires le conforte dans son rôle d'acteur majeur de la publicité parmi les industries.

Les biens de consommation à rotation rapide (FMCG), l'acteur le plus précieux de longue date dans la croissance du secteur, n'ont montré aucun signe de ralentissement, affichant une augmentation de 6,1 pour cent pour le trimestre. L'Amérique latine a tiré cette croissance vers le haut avec un bond de 22,2 %. Le sous-secteur des boissons a été le moteur de la croissance mondiale, avec une augmentation de 9,7%. Les dépenses ont également augmenté dans le secteur des cosmétiques et des articles de toilette, avec une hausse de 5,6% sur la période. La catégorie des spiritueux au sein du sous-secteur des boissons s'est particulièrement bien comportée, avec une augmentation des dépenses de 36 % au cours du trimestre.

La finance et l'automobile sont deux secteurs qui souffrent, principalement en raison de la situation économique actuelle dans le monde occidental. Les dépenses publicitaires ont diminué dans ces secteurs de 2,9 % et de 5,1 %, respectivement. La catégorie des véhicules utilitaires dans le secteur automobile a connu la plus forte baisse (23 %), tandis que la publicité dans les secteurs de l'investissement, de l'épargne et des services de cartes a chuté de 14 % dans le secteur financier.

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MÉTHODOLOGIE

Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, l'affichage extérieur, le cinéma et la publicité sur Internet. Les dépenses publicitaires sont basées principalement sur les cartes de tarifs publiées. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.

Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :

Argentine : IBOPE

Brésil : IBOPE

Croatie : Nielsen en association avec Ipsos

Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)

France : Yacast

Grèce : Services de médias

Hong Kong : admanGo

Japon : Nihon Daily Tsushinsha

Koweït : PARC (Centre de recherche panarabe)

Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)

Mexique : IBOPE

Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)

Portugal : Mediamonitor

Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)

Espagne : Arce Media

Suisse : Nielsen en association avec Media Focus

EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)

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