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Caminar por las líneas borrosas: La popularidad cruzada de la música country

2 minutos de lectura | Octubre de 2014

El nuevo álbum de Taylor Swift, 1989, va camino de vender un millón de copias al final de su primera semana. El álbum es una gran noticia para la joven artista, sobre todo porque marca su paso oficial al pop tras años de difuminar las líneas del género de la música country con su trabajo. Además, cada vez no está más sola. Sam Hunt, que ha escrito éxitos para estrellas del country como Kenny Chesney y Keith Urban, ha visto cómo el primer éxito "Leave the Night On" de su álbum de debut de larga duración, Montevallo, subía a la lista de los 100 mejores singles de Billboard . Y la música se cruza en ambos sentidos. La retransmisión televisiva del 5 de noviembre de 2014 de los premios CMA incluirá actuaciones de las estrellas del pop Ariana Grande y Meghan Trainor.

El atractivo de la música country no es precisamente nuevo, ya que en los últimos 50 años se ha introducido muchas veces en las listas de éxitos del pop. Sin embargo, hoy en día, la música híbrida country-pop refleja una nueva generación de fans influenciados por otros géneros que encabezan las listas actuales, como el rap y el hip-hop, entre otros.

Al igual que la base de fans de la música pop actual -que tiende a incluir a mujeres y adultos jóvenes menores de 44 años-, muchos de los oyentes actuales de country son jóvenes. El público de la música country moderna, que incluye a los fans de artistas como Carrie Underwood, Rascal Flatts y Taylor Swift, se inclina hacia las mujeres menores de 49 años. Mientras tanto, los varones millennials escuchan más la música country tradicional, de artistas como Brad Paisley, Kenny Chesney y Zac Brown Band, que la población general. En la radio, los fieles oyentes del country también son jóvenes. Es el principal formato nacional entre los millennials (de 18 a 34 años) y la generación X (de 35 a 49 años). Y la cuota de audiencia ha crecido un 17% entre los adolescentes (12-17 años) en los últimos dos años.

Sin embargo, la música country tiene un gran atractivo. Entre los Boomers (de 50 a 64 años), es el segundo formato nacional más popular después de las noticias y la radio hablada. Por ello, el atractivo cruzado de la música country y el pop extiende la música más allá de la audiencia típica.

Con una audiencia cada vez más joven, la popularidad de la música country va en aumento. El country es el género radiofónico número 1 en Estados Unidos y su audiencia ha aumentado un 17% desde 2006. Con una cuota del 15,2% de todas las escuchas en la primavera de 2014, eso significa que 69,7 millones de oyentes sintonizan la radio country en Estados Unidos cada semana.

Entonces, ¿cómo pueden los profesionales del marketing llegar a este público cada vez más numeroso y diverso?

Según el informe de Nielsen sobre la audiencia de la música country, a pesar del cambio demográfico, los fans de la música country se aferran a sus raíces con sus elecciones totalmente americanas. Ya sea por los vaqueros que compran, los aperitivos que comen o los coches que conducen, los oyentes de música country compran marcas nacionales.