Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Walk the Blurred Lines: Popularność muzyki country.

2 minuty czytania | październik 2014 r.

Nowy album Taylor Swift, 1989, jest na dobrej drodze do sprzedania 1 miliona egzemplarzy do końca pierwszego tygodnia. Album to wielka wiadomość dla młodej artystki, zwłaszcza, że oznacza jej oficjalne przejście do popu po latach zacierania granic gatunku muzyki country swoją twórczością. Coraz częściej nie jest też sama. Sam Hunt, który pisał przeboje dla gwiazd muzyki country, w tym Kenny'ego Chesneya i Keitha Urbana, jest świadkiem, jak pierwszy przebój "Leave the Night On" z jego pełnowymiarowego debiutanckiego albumu Montevallo wspiął się na listę Billboard Top 100 singli. A muzyka przekracza obie drogi. Podczas transmisji telewizyjnej CMA Awards w dniu 5 listopada 2014 r. wystąpią gwiazdy muzyki pop Ariana Grande i Meghan Trainor.

Cross-over appeal country nie jest niczym nowym, country twang znalazł się na listach przebojów popu wiele razy w ciągu ostatnich 50 lat. Obecnie jednak hybrydowa muzyka country-pop odzwierciedla nowe pokolenie fanów, na które wpływ mają inne gatunki znajdujące się na szczytach list przebojów, między innymi rap i hip-hop.

Podobnie jak w przypadku dzisiejszych fanów muzyki pop, do których należą kobiety i młodzi dorośli poniżej 44 roku życia, wielu obecnych słuchaczy muzyki country jest młodych. Współczesna publiczność muzyki country, która obejmuje fanów takich artystów jak Carrie Underwood, Rascal Flatts i Taylor Swift, skłania się ku kobietom poniżej 49 roku życia. Tymczasem mężczyźni z pokolenia Millenialsów słuchają częściej tradycyjnej muzyki country, w wykonaniu takich artystów jak Brad Paisley, Kenny Chesney i Zac Brown Band, niż ogół populacji. W radiu, wierni słuchacze Country również są młodzi. Jest to najlepszy krajowy format wśród Millenialsów (w wieku 18-34 lat) i Generacji X (w wieku 35-49 lat). W ciągu ostatnich dwóch lat udział w słuchalności wśród nastolatków (12-17 lat) wzrósł o 17%.

Mimo to, muzyka country cieszy się masowym zainteresowaniem. Wśród słuchaczy z wyżu demograficznego (w wieku 50-64 lat) jest to drugi najpopularniejszy format po radiu informacyjnym. W rezultacie, cross-over appeal muzyki country i popu rozszerza muzykę poza typową publiczność.

Dzięki coraz młodszej publiczności, popularność muzyki country rośnie. Country to gatunek radiowy nr 1 w USA, a jego słuchalność od 2006 roku wzrosła o 17%. Przy 15,2% udziale we wszystkich słuchaczach na wiosnę 2014 roku, oznacza to, że 69,7 milionów słuchaczy dostraja się do radia country w USA każdego tygodnia.

Jak więc marketerzy mogą dotrzeć do tej rosnącej, ale zróżnicowanej grupy słuchaczy?

Według Nielsen's Audience Insights Report on Country Music, pomimo zmian demograficznych, fani muzyki country trzymają się swoich korzeni i dokonują ogólnoamerykańskich wyborów. Niezależnie od tego, czy kupują dżinsy, przekąski, które jedzą, czy samochody, którymi jeżdżą, słuchacze muzyki country kupują krajowe marki.