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走在模糊的线路上。乡村音乐的跨界流行

2分钟阅读|2014年10月

泰勒-斯威夫特的新专辑《1989》有望在第一周结束时售出100万份。这张专辑对这位年轻的艺术家来说是个大新闻,特别是因为它标志着她在多年的乡村音乐类型的模糊界限后正式跨入流行音乐领域。她也越来越不孤单。曾为肯尼-切斯尼(Kenny Chesney)和基思-厄本(Keith Urban)等乡村明星写过歌曲的萨姆-亨特(Sam Hunt)已经看到他的全长首张专辑《蒙特瓦洛》(Montevallo)中的第一首歌曲 "Leave the Night On "在公告牌 前100名单曲榜上攀升。而且,音乐是双向的。2014年11月5日,CMA奖的电视转播将包括流行明星阿丽亚娜-格兰德和梅根-特雷娜的表演。

乡村音乐的跨界吸引力并不完全是新事物--在过去50年里,乡村音乐已经多次出现在流行音乐排行榜上。然而,这些天来,混合型乡村-流行音乐反映了新一代的歌迷受到当今排行榜上其他类型音乐的影响,包括说唱和嘻哈等。

与今天的流行音乐粉丝群--往往包括女性和44岁以下的年轻人--类似,目前的许多乡村音乐听众都很年轻。现代乡村音乐的听众,包括Carrie Underwood、Rascal Flatts和Taylor Swift等艺术家的粉丝,偏向于49岁以下的女性。同时,千禧年的男性比一般人更喜欢传统乡村音乐,如布拉德-佩斯利、肯尼-切斯尼和扎克-布朗乐队等艺术家的作品。在广播方面,乡村音乐的忠实听众也偏向于年轻人。它是千禧一代(18-34岁)和X一代(35-49岁)的全国性节目。在过去的两年里,青少年(12-17岁)的听众份额增长了17%。

但是,乡村音乐仍然具有大众吸引力。在婴儿潮一代(50-64岁)中,它是仅次于新闻/谈话广播的第二大全国性节目。因此,乡村音乐和流行音乐的交叉吸引力使音乐超越了典型的受众。

随着越来越多的年轻听众,乡村音乐的受欢迎程度在不断提高。乡村音乐是美国第一大格式广播流派,其听众自2006年以来增加了17%。截至2014年春季,乡村音乐在所有收听率中占15.2%,这意味着美国每周有6970万听众收听乡村广播。

那么,营销人员如何才能接触到这个不断增长但多样化的听众群体?

根据尼尔森关于乡村音乐的受众洞察力报告,尽管人口结构发生了变化,但乡村音乐迷们坚持他们的根源,选择全美式的选择。无论是他们购买的牛仔裤、吃的零食还是开的汽车,乡村音乐听众都会购买国内品牌。