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走在模糊的界限上乡村音乐的跨界流行

2 分钟阅读 | 2014 年 10 月

泰勒-斯威夫特(Taylor Swift)的新专辑《1989》首周销量有望达到 100 万张。这张专辑对这位年轻的艺术家来说是个大新闻,尤其是因为这标志着她在多年模糊了乡村音乐流派的界限之后,正式跨入了流行音乐领域。她也越来越不孤单。萨姆-亨特(Sam Hunt)曾为肯尼-切斯尼(Kenny Chesney)和凯斯-厄本(Keith Urban)等乡村音乐巨星创作过热门歌曲,他的首张全长专辑《蒙特瓦洛》(Montevallo)中的第一首热门歌曲《Leave the Night On》已登上公告牌 百大单曲榜。音乐也在双向跨越。2014 年 11 月 5 日的 CMA 颁奖典礼电视直播将包括流行歌星阿丽亚娜-格兰德(Ariana Grande)和梅根-特雷纳(Meghan Trainor)的表演。

乡村音乐的跨界魅力并不新鲜--在过去 50 年里,乡村曲调曾多次进入流行音乐排行榜。但如今,乡村音乐与流行音乐的混合体反映了新一代歌迷受到当今排行榜上其他音乐类型(包括说唱和嘻哈等)的影响。

与当今流行音乐的歌迷群体相似,目前许多乡村音乐听众也很年轻,他们往往包括女性和 44 岁以下的年轻人。现代乡村音乐听众包括 Carrie Underwood、Rascal Flatts 和 Taylor Swift 等歌手的歌迷,主要是 49 岁以下的女性。与此同时,千禧一代的男性比普通人更喜欢听布拉德-佩斯利(Brad Paisley)、肯尼-切斯尼(Kenny Chesney)和扎克-布朗乐队(Zac Brown Band)等艺术家的传统乡村音乐。在广播中,乡村音乐的忠实听众也偏向于年轻人。在千禧一代(18-34 岁)和 X 代(35-49 岁)中,乡村音乐是最受欢迎的全国性音乐形式。在过去两年中,乡村音乐在青少年(12-17 岁)中的收听率增长了 17%。

尽管如此,乡村音乐仍然具有大众吸引力。在 "潮一代"(50-64 岁)中,乡村音乐是仅次于新闻/谈话广播的第二大全国性音乐形式。因此,乡村音乐和流行音乐的交叉吸引力使其超越了典型听众的范围。

随着听众越来越年轻,乡村音乐的受欢迎程度也在不断提高。乡村音乐是美国排名第一的广播节目类型,其听众人数自 2006 年以来增加了 17%。截至 2014 年春季,乡村音乐收听率占总收听率的 15.2%,这意味着美国每周有 6970 万听众收听乡村音乐广播。

那么,营销人员如何才能接触到这一日益增长但又多样化的听众群体呢?

根据尼尔森的《乡村音乐受众洞察报告》,尽管人口结构发生了变化,但乡村音乐迷仍然坚持他们的根基,选择全美品牌。无论是买牛仔裤、吃零食还是开汽车,乡村音乐听众都购买国产品牌。

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