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Walk the Blurred Lines : La popularité croisée de la musique country

2 minutes de lecture | Octobre 2014

Le nouvel album de Taylor Swift, 1989, est en passe de se vendre à 1 million d'exemplaires à la fin de sa première semaine. L'album est une grande nouvelle pour la jeune artiste, d'autant plus qu'il marque son passage officiel à la pop après des années à brouiller les pistes de la musique country avec son travail. Elle est également de moins en moins seule. Sam Hunt, qui a écrit des tubes pour des stars de la country comme Kenny Chesney et Keith Urban, a vu le premier tube "Leave the Night On" de son premier album complet, Montevallo, grimper dans le classement des 100 meilleurs singles du Billboard . Et la musique traverse les deux sens. Le 5 novembre 2014, la diffusion télévisée des CMA Awards comprendra des performances des stars de la pop Ariana Grande et Meghan Trainor.

L'attrait de la country pour les autres genres musicaux n'est pas tout à fait nouveau : le twang de la country s'est retrouvé dans les charts pop à plusieurs reprises au cours des 50 dernières années. Aujourd'hui, cependant, la musique hybride country-pop est le reflet d'une nouvelle génération de fans influencés par d'autres genres en tête des charts actuels, dont le rap et le hip-hop, entre autres.

À l'instar des fans de musique pop d'aujourd'hui - qui tendent à inclure des femmes et des jeunes adultes de moins de 44 ans - de nombreux auditeurs de musique country sont jeunes. Le public de la musique country moderne, qui comprend les fans d'artistes tels que Carrie Underwood, Rascal Flatts et Taylor Swift, est composé en majorité de femmes de moins de 49 ans. Quant aux hommes du millénaire, ils écoutent davantage de musique country traditionnelle, d'artistes comme Brad Paisley, Kenny Chesney et Zac Brown Band, que la population générale. À la radio, les fidèles auditeurs de Country sont également jeunes. C'est le premier format national parmi les Millennials (18-34 ans) et la génération X (35-49 ans). Et la part d'audience a augmenté de 17% chez les adolescents (12-17 ans) au cours des deux dernières années.

Pourtant, la musique country a un grand attrait. Parmi les baby-boomers (âgés de 50 à 64 ans), c'est le deuxième format national le plus populaire après la radio News/Talk. Par conséquent, l'attrait croisé de la musique country et de la musique pop étend la musique au-delà de l'audience typique.

Avec un public de plus en plus jeune, la popularité de la musique country ne cesse de croître. La country est le genre radiophonique formaté numéro 1 aux États-Unis, et son audience a augmenté de 17 % depuis 2006. Avec une part de 15,2% de toutes les écoutes au printemps 2014, cela signifie que 69,7 millions d'auditeurs écoutent la radio country aux États-Unis chaque semaine.

Alors, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils atteindre cet auditoire croissant mais diversifié ?

Selon le rapport Audience Insights Report on Country Music de Nielsen, malgré le changement démographique, les fans de musique country restent fidèles à leurs racines avec leurs choix typiquement américains. Que ce soit pour les jeans qu'ils achètent, les snacks qu'ils mangent ou les voitures qu'ils conduisent, les auditeurs de musique country achètent des marques nationales.