02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

La diversidad de contenidos aumenta el gasto publicitario

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2016

Programas, actores, directores y productores ejecutivos de temática afroamericana han dominado la pequeña pantalla en las últimas temporadas. Y los anunciantes se están dando cuenta.

Según el informe Young, Connected and Black de Nielsen, la inversión publicitaria en televisión en abierto con predominio de audiencia negra (dólares publicitarios colocados en programación que tiene más del 50% de espectadores negros) aumentó un 255% entre 2011 y 2015. ¿Cuál es el motivo? En las temporadas de emisión más recientes, la televisión en abierto atrajo a un mayor número de espectadores negros debido al aumento de la diversidad de la programación en horario de máxima audiencia que contaba con elencos predominantemente negros y/o actores negros principales, lo que valida el creciente atractivo para el público general de los programas que encarnan la diversidad.

En el periodo más reciente, entre 2014 y 2015, la inversión publicitaria en programas con audiencia predominantemente negra aumentó un 158 % en la televisión en abierto, y se incrementó ligeramente en la televisión sindicada. Mientras que la inversión publicitaria en programas con una audiencia predominantemente negra disminuyó en la radio y la televisión por cable durante el mismo periodo, la televisión por cable sigue representando la mayor parte de la inversión publicitaria que llega a las audiencias negras, con 1.300 millones de dólares en 2015. Y a la luz del reciente aumento de los dólares de publicidad de la televisión de difusión que llegan a las audiencias negras, la televisión por cable sigue ofreciendo la selección más completa de programación segmentada por nicho de audiencia para los espectadores afroamericanos de todas las edades. Los programas de telerrealidad que aparecen en la televisión por cable fueron los más vistos la temporada pasada entre los afroamericanos de la generación del milenio y los afroamericanos de 35 años o más. Los dramas fueron los programas de cable más vistos entre los afroamericanos de 35 años o más.

VER LA TELE Y EL CINE SON ACTIVIDADES DE OCIO POPULARES ENTRE LOS MILLENNIALS NEGROS

Para los millennials afroamericanos, el codiciado tiempo libre se disfruta viendo la gran o la pequeña pantalla. Ver la televisión y películas es una de las formas preferidas de los Millennials negros para emplear su tiempo libre, ya que pasan un 20% más de tiempo entre las dos pantallas que sus homólogos del mercado total. Para los afroamericanos de 35 años o más, Internet, participar en actividades sociales y escuchar música son algunas de las formas favoritas de emplear su tiempo libre.

En relación con el aumento de la diversidad en la televisión y también en el cine, los espectadores negros de todas las edades (especialmente los Millennials negros) están ayudando a encumbrar a los talentos y contenidos negros prometedores, que están a la vanguardia de una tendencia continua hacia la diversidad entre estas y otras plataformas mediáticas. De hecho, el 62% de los millennials negros afirman que ver en los medios a famosos que comparten su origen étnico les hace sentir bien.

Aunque recientemente se ha producido un aumento de la programación con influencia afroamericana en televisión, todavía hay oportunidades para que otras industrias sigan el ejemplo. Los afroamericanos y otros consumidores han denunciado la falta de diversidad en el cine, y están utilizando las redes sociales para hacer oír su voz. El hashtag #OscarsSoWhite es un ejemplo de cómo las redes sociales están ayudando a impulsar el cambio en la industria. El hashtag nació como respuesta a la falta de diversidad en las nominaciones de actores en casi todas las categorías de los Oscar 2015. La Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, órgano rector de los Óscar, tomó medidas rápidamente diversificando aún más su composición. Según Oscars.org, de los 683 actores, directores, productores y ejecutivos invitados a formar parte de la clase de la Academia de 2016, el 46% eran mujeres, frente al 25% anterior, y el 41% eran personas de color, frente al 8% anterior, lo que demuestra cómo el uso de las redes sociales por parte de los consumidores puede impulsar la concienciación y evocar el cambio.

Para más información, descárguese el informe Young, Connected and Black de Nielsen.

Seguir navegando por perspectivas similares