02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

多样化内容推动广告支出增长

3 分钟阅读 | 2016 年 11 月

非裔美国人主题的节目、演员、导演和执行制片人在最近几个播出季的小屏幕上占据了主导地位。广告商也注意到了这一点。

根据尼尔森的《年轻、互联和黑人》报告,2011 年至 2015 年间,在黑人观众占主导地位的广播电视上的广告支出(投放在黑人观众超过 50% 的节目上的广告费用)增长了 255%。原因何在?在最近的播出季中,广播电视节目吸引了更多的黑人观众,这是因为黄金时段节目的多样性增加了,这些节目主要由黑人演员和/或主要黑人演员出演--这证明体现多样性的节目对主流观众的吸引力越来越大。

在 2014 年至 2015 年的较近时期,广播电视在黑人观众占主导地位的节目上的广告支出增长了 158%,联合电视的广告支出也略有上升。虽然在同一时期,以黑人观众为主的节目在定点广播和有线电视上的广告支出有所减少,但有线电视仍然是黑人观众广告支出的最大份额,2015 年达到 13 亿美元。考虑到近期广播电视在黑人受众上的广告投入有所增长,有线电视仍然为各年龄段的非裔美国观众提供了最全面的细分受众节目选择。上一季,有线电视真人秀节目在千禧一代非裔美国人和 35 岁及以上非裔美国人中收视率最高。在 35 岁及以上的非裔美国人中,电视剧是最受欢迎的有线电视节目。

看电视和电影是千禧一代黑人最喜欢的业余活动

对于 "千禧一代 "非裔美国人来说,梦寐以求的闲暇时间就是观看大屏幕或小屏幕。看电视和电影是 "千禧一代 "黑人打发闲暇时间的常用方式,他们花在这两个屏幕上的时间比整个市场上的同龄人多 20%。对于 35 岁及以上的非裔美国人来说,上网、参加社交活动和听音乐是他们最喜欢的打发闲暇时间的方式。

相对于电视和电影多样性的增加,各年龄段的黑人观众(尤其是千禧一代黑人观众)正在帮助提升新兴黑人人才和内容的地位,这也是这些平台和其他媒体平台持续多元化趋势的前沿。事实上,62% 的千禧一代黑人表示,在媒体上看到与自己种族背景相同的名人会让他们感觉良好。

虽然最近电视上受非洲裔美国人影响的节目激增,但其他行业仍有机会效仿。特别是非裔美国人和其他消费者对电影缺乏多样性的呼声很高,他们正在利用社交媒体来放大自己的声音。#OscarsSoWhite 标签就是社交媒体如何帮助推动行业变革的一个例子。该标签是针对 2015 年奥斯卡提名中几乎所有类别的演员提名都缺乏多样性而诞生的。奥斯卡的管理机构--美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences)迅速采取了行动,进一步实现了成员的多元化。据 Oscars.org 报道,在受邀加入 2016 年奥斯卡奖的 683 名演员、导演、制片人和管理人员中,46% 为女性,而此前仅为 25%;41% 为有色人种,而此前仅为 8%。

如需了解更多信息,请下载尼尔森的《年轻、互联和黑人》报告。

继续浏览类似的见解