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多様なコンテンツが広告費の増加を後押し

3分で読む|2016年11月

アフリカ系アメリカ人をテーマにした番組、俳優、監督、エグゼクティブプロデューサーは、最近の放送シーズンで小さな画面を支配しています。そして、広告主も注目しています。

ニールセンの 「Young, Connected and Black 」レポートによると、黒人視聴者が圧倒的に多いテレビ放送(黒人視聴者の50%以上がいる番組に広告費がかかる)の広告費は、2011年から2015年の間に255%増加しました。その理由は?直近の放送シーズンでは、黒人キャストや黒人俳優が主役のゴールデンタイムの番組の多様性が高まったことで、テレビ放送はより多くの黒人視聴者を引き付け、多様性を体現する番組の主流視聴者へのアピールが高まっていることを裏付けています。

2014年から2015年にかけての直近の期間では、黒人視聴者が多数を占める番組への広告費は、テレビ放送で158%増加し、シンジケートテレビではわずかに増加しました。同時期に、黒人視聴者が優勢な番組への広告費は、スポットラジオとケーブルテレビで減少したが、2015年にはケーブルテレビが13億ドルと、黒人視聴者にリーチする広告費の最大のシェアを占めている。また、最近のテレビ放送の広告費が黒人視聴者にリーチしていることを考慮すると、ケーブルテレビは、あらゆる年齢のアフリカ系アメリカ人視聴者向けに、ニッチな視聴者セグメントの番組を最も包括的に提供しています。ケーブルテレビに登場するリアリティ番組は、アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代と35歳以上のアフリカ系アメリカ人の間で昨シーズン最も視聴されました。ドラマは、35歳以上のアフリカ系アメリカ人の間でトップのケーブル番組でした。

テレビや映画を見ることは、黒人のミレニアル世代にとって人気のある余暇活動です

アフリカ系アメリカ人のミレニアル世代にとって、切望された余暇は大画面または小画面を見て楽しむことです。テレビや映画を見ることは、黒人のミレニアル世代が自由な時間を使うための一般的な方法であり、2つの画面の間で20%多くの時間を費やしています。35歳以上のアフリカ系アメリカ人にとって、インターネット、社会活動への参加、音楽鑑賞は、自由な時間のお気に入りの過ごし方の一部です。

テレビや映画における多様性の高まりに関連して、あらゆる年齢層の黒人視聴者(特に黒人ミレニアル世代)は、新進気鋭の黒人タレントやコンテンツの向上に役立っており、これらのメディアプラットフォームやその他のメディアプラットフォームの間で多様性に向かう継続的なトレンドの最前線となっています。実際、黒人ミレニアル世代の62%が、同じ民族的背景を持つ有名人をメディアで見ると気分が良くなると答えています。

最近、テレビでアフリカ系アメリカ人の影響を受けた番組が急増していますが、他の業界が追随する可能性はまだあります。アフリカ系アメリカ人やその他の消費者は、非常に声を上げています ニールセンについて 特に映画には多様性がなく、ソーシャルメディアを使って声を増幅させています。ハッシュタグ #OscarsSoWhite は、ソーシャルメディアが業界の変化を促進するのにどのように役立っているかを示す一例です。このハッシュタグは、2015年のアカデミー賞ノミネートのほぼすべての部門で俳優のノミネートに多様性が欠けていることを受けて生まれました。アカデミー賞の運営機関である映画芸術科学アカデミーは、会員をさらに多様化することで迅速に行動を起こしました。Oscars.org によると、2016年のアカデミーのクラスに招待された683人の俳優、監督、プロデューサー、エグゼクティブのうち、46%が女性で、以前は25%、有色人種は41%で、以前は8%でした。

インサイトニールセンの「ヤング、コネクテッド、ブラック」レポートをダウンロードする。

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