Gli spettacoli, gli attori, i registi e i produttori esecutivi a tema afroamericano hanno dominato il piccolo schermo nelle ultime stagioni televisive. E gli inserzionisti ne stanno prendendo atto.
Secondo il rapporto Young, Connected and Black di Nielsen, tra il 2011 e il 2015 la spesa pubblicitaria per le trasmissioni televisive con un'audience predominante di colore (i dollari per gli annunci pubblicitari sono stati collocati su programmi con una percentuale di spettatori neri superiore al 50%) รจ aumentata del 255%. Il motivo? Nelle ultime stagioni televisive, la TV broadcast ha attirato un maggior numero di spettatori neri grazie alla maggiore diversitร dei programmi di prima serata che presentavano cast prevalentemente neri e/o attori di spicco neri, a conferma del crescente interesse del pubblico mainstream per gli show che incarnano la diversitร .
Nel periodo piรน recente, tra il 2014 e il 2015, la spesa pubblicitaria per la programmazione a prevalenza di pubblico nero รจ aumentata del 158% per la TV broadcast, mentre รจ leggermente aumentata per la TV syndicated. Mentre la spesa pubblicitaria per la programmazione a predominanza nera รจ diminuita per la radio e la TV via cavo nello stesso periodo di tempo, la TV via cavo rappresenta ancora la quota maggiore di pubblicitร che raggiunge il pubblico nero, con 1,3 miliardi di dollari nel 2015. Alla luce del recente aumento degli introiti pubblicitari della TV via cavo per il pubblico nero, la TV via cavo offre ancora la selezione piรน completa di programmi segmentati per nicchie di pubblico per gli spettatori afroamericani di tutte le etร . I programmi di reality trasmessi dalla TV via cavo sono stati i piรน visti la scorsa stagione tra i Millennials afroamericani e gli afroamericani di 35 anni e piรน. I programmi drammatici sono stati i piรน visti tra gli afroamericani di 35 anni e piรน.
GUARDARE LA TV E I FILM SONO ATTIVITร POPOLARI NEL TEMPO LIBERO PER I MILLENNIAL NERI
Per i Millennial afroamericani, l'ambito tempo libero viene goduto guardando il grande o il piccolo schermo. Guardare la TV e i film รจ un modo popolare per i Millennial neri di utilizzare il loro tempo libero, che trascorrono il 20% in piรน tra i due schermi rispetto alle loro controparti del mercato totale. Per gli afroamericani di 35 anni e piรน, internet, la partecipazione ad attivitร sociali e l'ascolto di musica sono alcuni dei modi preferiti di trascorrere il tempo libero.
In relazione all'aumento della diversitร in TV e anche al cinema, gli spettatori neri di tutte le etร (in particolare i Millennials neri) stanno contribuendo a valorizzare i talenti e i contenuti neri emergenti, che sono in prima linea in una continua tendenza alla diversitร tra queste e altre piattaforme mediatiche. Infatti, il 62% dei Millennial neri afferma che vedere nei media celebritร che condividono il loro background etnico li fa sentire bene.
Sebbene di recente ci sia stata un'impennata nella programmazione televisiva di stampo afroamericano, c'รจ ancora la possibilitร per altri settori di seguirne l'esempio. Gli afroamericani e altri consumatori si sono fatti sentire sulla mancanza di diversitร nei film, in particolare, e stanno usando i social media per amplificare la loro voce. L'hashtag #OscarsSoWhite รจ un esempio di come i social media stiano contribuendo al cambiamento del settore. L'hashtag รจ nato in risposta alla mancanza di diversitร nelle candidature degli attori in quasi tutte le categorie delle nomination agli Oscar 2015. L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, l'organo di governo degli Oscar, ha agito rapidamente diversificando ulteriormente i suoi membri. Secondo Oscars.org, dei 683 attori, registi, produttori e dirigenti invitati a far parte della classe dell'Academy del 2016, il 46% erano donne, rispetto al 25% precedente, e il 41% erano persone di colore, rispetto all'8% precedente.
Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen Young, Connected and Black.
