Les émissions, les acteurs, les réalisateurs et les producteurs exécutifs afro-américains ont dominé le petit écran au cours des dernières saisons de diffusion. Les annonceurs s'en rendent compte.
Selon le rapport Young, Connected and Black de Nielsen, les dépenses publicitaires sur les chaînes de télévision à audience noire prédominante (dollars publicitaires placés sur des programmes ayant plus de 50 % de téléspectateurs noirs) ont augmenté de 255 % entre 2011 et 2015. La raison ? Au cours des dernières saisons de diffusion, la télévision a attiré un plus grand nombre de téléspectateurs noirs en raison de la diversité accrue des programmes diffusés aux heures de grande écoute, qui présentaient des équipes majoritairement noires et/ou des acteurs noirs de premier plan, ce qui confirme l'attrait croissant pour le grand public des émissions qui incarnent la diversité.
Au cours de la période plus récente, entre 2014 et 2015, les dépenses publicitaires sur les programmes à prédominance noire ont augmenté de 158% sur la télévision de radiodiffusion et ont légèrement augmenté sur la télévision syndiquée. Alors que les dépenses publicitaires sur les programmes à prédominance noire ont diminué pour la radio spot et la télévision par câble au cours de la même période, la télévision par câble représente toujours la plus grande part des dollars publicitaires qui atteignent les audiences noires, avec 1,3 milliard de dollars en 2015. Et à la lumière de l'augmentation récente des dépenses publicitaires de la télévision de radiodiffusion pour atteindre le public noir, la télévision par câble offre toujours la sélection la plus complète de programmes segmentés pour les téléspectateurs afro-américains de tous âges. Les programmes de téléréalité diffusés sur la télévision câblée ont été les plus regardés la saison dernière par les Afro-Américains du millénaire et les Afro-Américains de 35 ans et plus. Les drames étaient les émissions les plus regardées par les Afro-Américains de 35 ans et plus.
REGARDER LA TÉLÉVISION ET LES FILMS SONT DES ACTIVITÉS DE LOISIR POPULAIRES POUR LES MILLÉNIAUX NOIRS
Pour les Millennials afro-américains, le temps libre convoité se passe devant le grand ou le petit écran. Regarder la télévision et des films est un moyen populaire pour les Millennials noirs d'utiliser leur temps libre, passant 20 % de temps en plus entre les deux écrans que leurs homologues de l'ensemble du marché. Pour les Afro-Américains de 35 ans et plus, Internet, participer à des activités sociales et écouter de la musique sont quelques-uns des moyens préférés d'occuper leur temps libre.
En ce qui concerne la diversité accrue à la télévision et au cinéma, les téléspectateurs noirs de tous âges (en particulier les jeunes Noirs de la génération du millénaire) contribuent à mettre en valeur les talents et les contenus noirs prometteurs, qui sont à l'avant-garde d'une tendance continue à la diversité sur ces plateformes médiatiques et sur d'autres. En fait, 62 % des jeunes Noirs de la génération du millénaire affirment que le fait de voir dans les médias des célébrités ayant les mêmes origines ethniques qu'eux les rassure.
Si les programmes télévisés influencés par les Afro-Américains se sont multipliés récemment, d'autres secteurs ont encore la possibilité de suivre le mouvement. Les Afro-Américains et d'autres consommateurs se sont beaucoup exprimés sur le manque de diversité dans les films, en particulier, et ils utilisent les médias sociaux pour amplifier leur voix. Le hashtag #OscarsSoWhite est un exemple de la manière dont les médias sociaux contribuent à faire évoluer l'industrie. Le hashtag est né en réponse au manque de diversité dans les nominations d'acteurs dans presque toutes les catégories des nominations aux Oscars 2015. L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, l'organe directeur des Oscars, a réagi rapidement en diversifiant davantage ses membres. Selon Oscars.org, sur les 683 acteurs, réalisateurs, producteurs et cadres invités à rejoindre la classe 2016 de l'Académie, 46 % étaient des femmes, contre 25 % auparavant, et 41 % étaient des personnes de couleur, contre 8 % auparavant, ce qui montre comment l'utilisation des médias sociaux par les consommateurs peut favoriser la prise de conscience et susciter le changement.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport Young, Connected and Black de Nielsen.
