Les émissions, acteurs, réalisateurs et producteurs exécutifs afro-américains ont dominé le petit écran au cours des dernières saisons de diffusion. Et les annonceurs le remarquent.
Selon le rapport Young, Connected and Black de Nielsen, les dépenses publicitaires sur les chaînes de télévision à audience noire prédominante (dollars publicitaires placés sur des programmes comptant plus de 50 % de téléspectateurs noirs) ont augmenté de 255 % entre 2011 et 2015. La raison ? Au cours des saisons de diffusion les plus récentes, la télévision a attiré un plus grand nombre de téléspectateurs noirs en raison de la diversité accrue des émissions diffusées aux heures de grande écoute, avec des équipes majoritairement noires et/ou des acteurs noirs de premier plan, ce qui confirme l'attrait grandissant des émissions qui incarnent la diversité pour le grand public.
Au cours de la période plus récente, entre 2014 et 2015, les dépenses publicitaires pour les émissions à audience noire prédominante ont augmenté de 158 % à la télévision de diffusion, et elles ont légèrement augmenté à la télévision syndiquée. Alors que les dépenses publicitaires pour les émissions à audience noire prédominante ont diminué pour la radio spot et la télévision câblée au cours de la même période, la télévision câblée représente toujours la plus grande part des dollars publicitaires qui atteignent les audiences noires, soit 1,3 milliard de dollars en 2015. Et à la lumière de la récente augmentation des dollars publicitaires de la télévision de diffusion atteignant les audiences noires, la télévision par câble offre toujours la sélection la plus complète de programmes segmentés par audience de niche pour les téléspectateurs afro-américains de tous âges. Les émissions de téléréalité diffusées sur le câble étaient les plus regardées la saison dernière par les Afro-Américains de la génération du millénaire et les Afro-Américains de 35 ans et plus. Les dramatiques étaient les émissions les plus regardées par les Afro-Américains de 35 ans et plus.
REGARDER LA TÉLÉVISION ET LE CINÉMA SONT DES ACTIVITÉS DE LOISIR POPULAIRES POUR LES MILLÉNIAUX NOIRS
Pour les Millennials afro-américains, le temps de loisir convoité est consacré à regarder le grand ou le petit écran. Regarder la télévision et les films est une façon populaire pour les Millennials noirs d'utiliser leur temps libre, passant 20% de temps en plus entre les deux écrans que leurs homologues du marché total. Pour les Afro-Américains de 35 ans et plus, l'internet, la participation à des activités sociales et l'écoute de la musique sont quelques-unes des façons préférées d'occuper leur temps libre.
Par rapport à la diversité accrue à la télévision et au cinéma, les téléspectateurs noirs de tous âges (en particulier les Millennials noirs) contribuent à mettre en valeur les talents et les contenus noirs prometteurs, qui sont à l'avant-garde d'une tendance continue à la diversité sur ces plateformes médiatiques et sur d'autres. En fait, 62 % des Millennials noirs déclarent que le fait de voir dans les médias des célébrités qui partagent leur origine ethnique les fait se sentir bien.
Alors que l'on assiste à une récente montée en puissance des programmes télévisés d'influence afro-américaine, d'autres secteurs ont encore la possibilité de suivre le mouvement. Les Afro-Américains et d'autres consommateurs ont dénoncé le manque de diversité dans les films, en particulier, et ils utilisent les médias sociaux pour faire entendre leur voix. Le hashtag #OscarsSoWhite est un exemple de la manière dont les médias sociaux contribuent à faire évoluer le secteur. Le hashtag est né en réponse au manque de diversité dans les nominations d'acteurs dans presque toutes les catégories lors des nominations aux Oscars 2015. L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, l'organe directeur des Oscars, a rapidement pris des mesures en diversifiant davantage ses membres. Selon Oscars.org, sur les 683 acteurs, réalisateurs, producteurs et cadres invités à rejoindre la classe de 2016 de l'Académie, 46 % étaient des femmes, contre 25 % précédemment, et 41 % étaient des personnes de couleur, contre 8 % précédemment, ce qui montre à quel point l'utilisation des médias sociaux par les consommateurs peut susciter une prise de conscience et provoquer des changements.
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport Young, Connected and Black de Nielsen.
