Programy o tematyce afroamerykańskiej, aktorzy, reżyserzy i producenci wykonawczy zdominowali mały ekran w ostatnich sezonach. Reklamodawcy zwracają na to uwagę.
Według raportu Nielsen Young, Connected and Black, wydatki na reklamę w telewizji z przewagą czarnoskórych widzów (dolary przeznaczone na reklamę w programach, które mają ponad 50% czarnoskórych widzów) wzrosły o 255% w latach 2011-2015. Powód? W ostatnich sezonach nadawania, telewizja przyciągnęła większą liczbę czarnoskórych widzów ze względu na większą różnorodność programów w czasie największej oglądalności, które zawierały głównie czarnoskórą obsadę i/lub wiodących czarnoskórych aktorów - potwierdzając rosnącą atrakcyjność dla widzów głównego nurtu programów, które ucieleśniają różnorodność.
W ostatnim okresie między 2014 a 2015 r. wydatki na reklamę w programach z przewagą czarnoskórych widzów wzrosły o 158% w telewizji i nieznacznie wzrosły w telewizji konsorcjalnej. Podczas gdy wydatki na reklamę w programach z przewagą czarnoskórych widzów spadły w tym samym okresie w radiu spotowym i telewizji kablowej, telewizja kablowa nadal stanowi największą część dolarów reklamowych, które docierają do czarnoskórych widzów, wynosząc 1,3 miliarda dolarów w 2015 roku. W świetle niedawnego wzrostu liczby reklam telewizyjnych docierających do czarnoskórych widzów, telewizja kablowa nadal oferuje najbardziej wszechstronny wybór niszowych programów dla afroamerykańskich widzów w każdym wieku. Programy reality show pojawiające się w telewizji kablowej były najchętniej oglądane w ubiegłym sezonie wśród afroamerykańskich milenialsów i Afroamerykanów w wieku 35 lat i starszych. Dramaty były najpopularniejszymi programami kablowymi wśród Afroamerykanów w wieku 35 lat i starszych.
OGLĄDANIE TELEWIZJI I FILMÓW TO POPULARNE FORMY SPĘDZANIA WOLNEGO CZASU PRZEZ CZARNOSKÓRYCH MILLENIALSÓW
Dla afroamerykańskich milenialsów upragnionym czasem wolnym jest oglądanie filmów na dużym lub małym ekranie. Oglądanie telewizji i filmów jest popularnym sposobem spędzania wolnego czasu przez czarnoskórych milenialsów, którzy spędzają 20% więcej czasu między dwoma ekranami niż ich odpowiednicy na całym rynku. Afroamerykanie w wieku 35 lat i starsi najchętniej spędzają wolny czas korzystając z Internetu, uczestnicząc w wydarzeniach społecznościowych i słuchając muzyki.
W odniesieniu do zwiększonej różnorodności w telewizji, a także w filmach, czarnoskórzy widzowie w każdym wieku (zwłaszcza czarnoskórzy milenialsi) pomagają wywyższyć wschodzące czarne talenty i treści, które są liderem ciągłego trendu w kierunku różnorodności wśród tych i innych platform medialnych. W rzeczywistości 62% czarnoskórych milenialsów twierdzi, że oglądanie w mediach celebrytów, którzy podzielają ich pochodzenie etniczne, sprawia, że czują się dobrze.
Podczas gdy w telewizji nastąpił ostatnio wzrost liczby programów inspirowanych Afroamerykanami, inne branże wciąż mogą pójść w ich ślady. Afroamerykanie i inni konsumenci bardzo głośno mówią o braku różnorodności w filmach i wykorzystują media społecznościowe, aby wzmocnić swój głos. Hasztag #OscarsSoWhite jest jednym z przykładów tego, jak media społecznościowe pomagają wprowadzać zmiany w branży. Hasztag narodził się w odpowiedzi na brak różnorodności w nominacjach aktorskich w prawie wszystkich kategoriach w nominacjach do Oscara 2015. Akademia Sztuki i Wiedzy Filmowej, organ zarządzający Oscarem, podjęła szybkie działania, dalej dywersyfikując swoje członkostwo. Według Oscars.org, spośród 683 aktorów, reżyserów, producentów i kierowników zaproszonych do dołączenia do klasy Akademii w 2016 roku, 46% stanowiły kobiety, w porównaniu do 25% poprzednio, a 41% stanowiły osoby kolorowe, w porównaniu do 8% poprzednio, co pokazuje, w jaki sposób korzystanie z mediów społecznościowych przez konsumentów może zwiększyć świadomość i wywołać zmiany.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsena Young, Connected and Black.
