Programas, atores, diretores e produtores executivos com temática afro-americana dominaram a telinha nas últimas temporadas de transmissão. E os anunciantes estão percebendo.
De acordo com o relatório Young, Connected and Black da Nielsen, os gastos com publicidade na TV aberta com audiências predominantemente negras (dólares de anúncios colocados em programas com mais de 50% de espectadores negros) aumentaram 255% entre 2011 e 2015. O motivo? Nas temporadas de transmissão mais recentes, a TV aberta atraiu um número maior de telespectadores negros devido ao aumento da diversidade da programação do horário nobre que apresentava elencos predominantemente negros e/ou atores negros principais - validando o crescente apelo do público principal de programas que incorporam a diversidade.
No período mais recente, entre 2014 e 2015, os gastos com publicidade em programas com audiências predominantemente negras aumentaram 158% na TV aberta e aumentaram ligeiramente na TV sindicalizada. Embora os gastos com publicidade em programas com predominância de público negro tenham diminuído no rádio e na TV a cabo durante o mesmo período, a TV a cabo ainda representa a maior parte dos dólares de publicidade que atingem o público negro, com US$ 1,3 bilhão em 2015. E, à luz do recente aumento de dólares em anúncios de TV aberta que atingem o público negro, a TV a cabo ainda oferece a mais abrangente seleção de programação segmentada por público de nicho para espectadores afro-americanos de todas as idades. Os programas de realidade que aparecem na TV a cabo foram os mais assistidos na última temporada entre os afro-americanos da geração do milênio e os afro-americanos com 35 anos ou mais. Os dramas foram os principais programas a cabo entre os afro-americanos com 35 anos ou mais.
ASSISTIR À TV E A FILMES SÃO ATIVIDADES DE LAZER POPULARES ENTRE OS NEGROS DA GERAÇÃO DO MILÊNIO
Para a geração do milênio afro-americana, o cobiçado tempo de lazer é desfrutado assistindo à tela grande ou pequena. Assistir à TV e a filmes é uma forma popular de os negros da geração do milênio usarem seu tempo livre, passando 20% mais tempo entre as duas telas do que seus colegas do mercado total. Para os afro-americanos com 35 anos ou mais, a Internet, a participação em atividades sociais e a audição de música são algumas das formas favoritas de passar o tempo livre.
Em relação ao aumento da diversidade na TV e também no cinema, os espectadores negros de todas as idades (especialmente os negros da geração Y) estão ajudando a elevar o talento e o conteúdo negros emergentes, que são a vanguarda de uma tendência contínua de diversidade nessas e em outras plataformas de mídia. Na verdade, 62% dos negros da geração do milênio dizem que ver celebridades na mídia que compartilham sua origem étnica faz com que se sintam bem.
Embora tenha havido um aumento recente na programação de influência afro-americana na TV, ainda há oportunidade para outros setores seguirem o exemplo. Os afro-americanos e outros consumidores têm falado muito sobre a falta de diversidade nos filmes, especificamente, e estão usando a mídia social para amplificar suas vozes. A hashtag #OscarsSoWhite é um exemplo de como a mídia social está ajudando a promover mudanças no setor. A hashtag nasceu em resposta à falta de diversidade nas indicações de atores em quase todas as categorias nas indicações ao Oscar de 2015. A Academy of Motion Picture Arts and Sciences (Academia de Artes e Ciências Cinematográficas), órgão dirigente do Oscar, agiu rapidamente, diversificando ainda mais seus membros. De acordo com o Oscars.org, dos 683 atores, diretores, produtores e executivos convidados a fazer parte da turma de 2016 da Academia, 46% eram mulheres, em comparação com 25% anteriormente, e 41% eram pessoas de cor, em comparação com 8% anteriormente, demonstrando como o uso da mídia social pelos consumidores pode promover a conscientização e provocar mudanças.
Para obter mais informações, faça o download do relatório Young, Connected and Black da Nielsen.
