Wzrost liczby programów wideo na żądanie (VOD) to nie tylko ogromna korzyść dla widzów - to także więcej możliwości dotarcia do nich dla reklamodawców i twórców treści. Strategie reklamowe powinny być jednak opracowywane ostrożnie, ponieważ widzowie chcą przebić się przez natłok informacji.
Wielu konsumentów widzi wartość w reklamach, ale propozycja wartości musi być właściwa. W rzeczywistości ponad połowa globalnych respondentów, którzy twierdzą, że oglądają programy VOD (51%), twierdzi również, że w pewnym stopniu lub zdecydowanie zgadzają się, że reklamy w treściach VOD dają im dobre pomysły na nowe produkty do wypróbowania. Co ważne, prawie sześć na dziesięć osób (59%) twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli może oglądać bezpłatne treści. Nastroje te są szczególnie silne w Ameryce Północnej, gdzie 68% użytkowników jest skłonnych poświęcić swój czas i uwagę na oglądanie bezpłatnych programów.
Oczywiste jest jednak zapotrzebowanie na bardziej trafne reklamy, które przemawiają bezpośrednio do konsumentów. Dwie trzecie globalnych respondentów twierdzi, że większość reklam w treściach VOD dotyczy produktów, których nie chcą (66%).
"W zatłoczonym środowisku medialnym odpowiednie reklamy i doświadczenia marki mają kluczowe znaczenie dla angażowania konsumentów" - powiedziała Megan Clarken, prezes Nielsen Product Leadership. "Tak jak technologia ułatwiła konsumentom kontrolowanie ilości reklam, które widzą, tak samo ułatwiła reklamodawcom dotarcie do właściwych konsumentów we właściwym czasie i miejscu. Reklamodawcy o największym wpływie na markę i sprzedaż będą oczywiście tymi, którzy łączą wiadomości o produktach i usługach z ludźmi, którzy ich chcą".
Inne wnioski z globalnego raportu wideo na żądanie obejmują:
- Prawie dwie trzecie respondentów na całym świecie (65%) twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, która obejmuje treści długo- i krótkometrażowe.
- VOD staje się częścią codziennych nawyków oglądania dla wielu osób. Wśród osób, które oglądają dowolny rodzaj programów VOD, 43% twierdzi, że ogląda je co najmniej raz dziennie.
- Ponad trzy czwarte globalnych respondentów (77%), którzy oglądają programy VOD, zgadza się, że robią to, ponieważ mogą oglądać je w dogodnym dla siebie czasie.
- Wśród tych, którzy oglądają programy VOD, respondenci z pokolenia Millennials i Gen X najczęściej zgadzają się, że lubią nadrabiać zaległości w wielu odcinkach jednocześnie.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz Globalny raport wideo na żądanie firmy Nielsen. Bardziej szczegółowe dane z tego badania na poziomie krajowym są dostępne w sprzedaży w sklepie Nielsen Store.
Informacje o badaniu Nielsen Global Survey
Badanie Nielsen Global Video-on-Demand Survey zostało przeprowadzone w dniach 10 sierpnia - 4 września 2015 r. i objęło ponad 30 000 konsumentów online w 61 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się wziąć udział w badaniu i ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona, aby była reprezentatywna dla konsumentów Internetu w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się wziąć udział w badaniu, nie można obliczyć szacunkowego teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o równoważnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsen opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów z dostępem do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania 60% penetracji Internetu lub populacji online wynoszącej 10 milionów w celu włączenia do badania.
