Wzrost video-on-demand (VOD) wybór programów jest nie tylko wielką korzyścią dla widzów - to również otwiera więcej możliwości dla reklamodawców i twórców treści, aby dotrzeć do nich. Ale strategie reklamowe należy poruszać się ostrożnie, jak widzowie szukają wyciąć przez bałagan.

Wielu konsumentów dostrzega wartość w reklamach, ale propozycja wartości musi być właściwa. W rzeczywistości ponad połowa respondentów z całego świata, którzy twierdzą, że oglądają programy VOD (51%), twierdzi również, że w pewnym stopniu lub zdecydowanie zgadza się z tym, że reklamy w treściach VOD dają im dobre pomysły na nowe produkty do wypróbowania. Co ważne, prawie sześć osób na dziesięć (59%) twierdzi, że nie ma nic przeciwko reklamom, jeśli może oglądać darmowe treści. Ten sentyment jest szczególnie silny w Ameryce Północnej, gdzie 68% jest skłonnych przehandlować swój czas i uwagę za darmowe programy.

Oczywista jest jednak potrzeba bardziej trafnych reklam, które przemawiają bezpośrednio do konsumentów. Dwie trzecie globalnych respondentów twierdzi, że większość reklam w treściach VOD dotyczy produktów, których nie chcą (66%). 

"W zatłoczonym środowisku medialnym, odpowiednie reklamy i doświadczenia związane z marką mają kluczowe znaczenie dla angażowania konsumentów" - powiedziała Megan Clarken, prezes, Nielsen Product Leadership. "Tak jak technologia ułatwiła konsumentom kontrolowanie ilości reklam, które widzą, tak samo ułatwiła reklamodawcom dotarcie do właściwych konsumentów we właściwym czasie i miejscu. Reklamodawcy z największym wpływem na markę i sprzedaż będą naturalnie tymi, którzy łączą komunikaty o produktach i usługach z ludźmi, którzy ich pragną."

Inne wnioski z globalnego raportu dotyczącego wideo na żądanie obejmują:

• Prawie dwie trzecie respondentów na świecie (65%) twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, które obejmują treści długo- i krótkometrażowe.
• VOD staje się dla wielu częścią codziennych nawyków oglądania. Wśród osób, które oglądają jakikolwiek rodzaj programów VOD, 43% twierdzi, że ogląda je przynajmniej raz dziennie.
• Ponad trzy czwarte globalnych respondentów (77%), którzy oglądają programy VOD, przyznaje, że robią to, ponieważ mogą oglądać w dogodnym dla siebie czasie.  
• Wśród osób oglądających programy VOD, Millennials i Gen X respondenci najczęściej zgadzają się z tym, że lubią nadrabiać zaległości w oglądaniu wielu odcinków jednocześnie.

Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz Globalny raport Nielsena na temat wideo na żądanie. Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe dane z tego badania na poziomie krajowym, są one dostępne w sprzedaży w sklepie Nielsen Store.

O badaniu Nielsen Global Survey

Badanie Nielsen Global Video-on-Demand Survey zostało przeprowadzone 10 sierpnia - 4 września 2015 r. i przepytało ponad 30 000 konsumentów online w 61 krajach w regionie Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się na udział w tym badaniu i ma kwoty oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona tak, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetowych w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się na udział w badaniu, nie można oszacować teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o podobnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsena opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów posiadających dostęp do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania.