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Lo mejor de 2017: La comerciabilidad de los deportistas profesionales

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2017

No es ningún secreto que ganar ayuda a aumentar el poder de promoción de los deportistas profesionales. Pero en 2017, algunos de los nombres más importantes del deporte fueron capaces de elevar su estatus de celebridad y comerciabilidad incluso cuando no estaban compitiendo.

Varios avalistas de grandes marcas pasaron tiempo en el banquillo debido a lesiones. Otros anunciaron que no competirán a tiempo completo en 2018. En comparación, sin embargo, la persona mejor clasificada en la lista estadounidense de los mejores atletas de este año por N-Score se ganó el estatus de "superhumano" al ganar un torneo de tenis de Grand Slam con un bebé a bordo.

El rastreador de talentos N-Score de Nielsen evalúa el potencial de apoyo y casting de actores, deportistas, músicos y otras celebridades en EE.UU. Tiene en cuenta la notoriedad y simpatía, y otros 10 atributos como: "Influyente", "Modelo a seguir" y "Creador de tendencias". Los valores de N-Score oscilan entre 1 y 100.

Tras ganar el Open de Australia en enero, la estrella del tenis Serena Williams reveló que estaba embarazada de ocho semanas durante la competición. Con un N-Score de 83, fue la mejor deportista profesional de 2017 en el N-Score Talent Tracker, incluso después de tomarse la baja por maternidad y permanecer sentada el resto del año.

Williams tiene más de 22,6 millones de seguidores en las redes sociales y fue la deportista femenina mejor pagada en 2017, según Forbes. Intel fue una de las organizaciones más recientes en firmar acuerdos de patrocinio con Williams, uniéndose a marcas como Beats by Dre, Gatorade, JPMorgan Chase, Nike y Tempur-Pedic.

Los acontecimientos que cambiaron su vida fuera de la pista fueron ampliamente compartidos en las redes sociales. El anuncio del nacimiento de Alexis generó más de 1,1 millones de "me gusta" y 35.000 comentarios en Instagram. Y una foto suya vestida de novia obtuvo más de 833.000 "me gusta" y 12.000 comentarios. Si una marca hubiera patrocinado este post de boda concreto utilizando un hashtag, el valor mediático habría superado los 66.000 dólares, según una valoración de las redes sociales realizada por Nielsen Sports.

Venus, la mayor de las hermanas Williams, se situó en el segundo puesto de la lista con una puntuación N de 79, tres puntos más que el año anterior, gracias a su resurgimiento en la temporada de tenis. Quedó subcampeona tras Serena en el Abierto de Australia y llegó a la ronda final de Wimbledon en 2017. Venus Williams tiene más de 4,8 millones de seguidores en las redes sociales y colabora con Electronic Arts, Kraft, Ralph Lauren, Tide y Wilson.

LeBron James (N-Score 76) llevó a los Cleveland Cavaliers a su tercera aparición consecutiva en las Finales de la NBA en 2017, y lidera a todos los atletas estadounidenses en términos de comerciabilidad de marca a través de las redes sociales con más de 96,9 millones de seguidores en las redes sociales. Al igual que Serena Williams, James añadió Intel a su lista de contratos de patrocinio, que también incluye un contrato vitalicio de 1.000 millones de dólares con Nike y acuerdos con Beats by Dre, Coca-Cola, Kia Motors y Verizon.

El jugador de la NFL con la puntuación N más alta (76) es Eli Manning, dos veces Jugador Más Valioso de la Super Bowl. Su racha de titularidades consecutivas como quarterback se interrumpió cuando fue enviado al banquillo durante un partido en noviembre. La forma en que Manning gestionó esta polémica decisión generó mucha conversación y apoyo en las redes sociales. Su cartera de patrocinios incluye DirecTV, Gatorade, Nike y Toyota.

Justo detrás de Manning está Tom Brady, cuatro veces MVP de la Super Bowl, que llevó a los Patriots de Nueva Inglaterra a una victoria de remontada en la Super Bowl LI en febrero. Dada su bancarización, la N-Score de Brady subió seis puntos interanuales para cerrar 2017 en 75 (empatado con otros tres deportistas). Brady es patrocinador de Under Armour y UGG. Sus seguidores en las redes sociales superan los 7,5 millones. El quarterback de 40 años publicó su primer libro en 2017, en el que detalla su enfoque de la salud y la forma física a largo plazo.

Otros de los 10 mejores atletas profesionales por N-Score en 2017 fueron el base de los Golden State Warriors Stephen Curry (N-Score 75); el quarterback de los Green Bay Packers Aaron Rodgers (N-Score 75); los pilotos de NASCAR Danica Patrick (N-Score 75) y Dale Earnhardt, Jr. (N-Score 73); y el ala defensiva de los Houston Texans, J.J. Watt (N-Score 73), que sufrió una lesión en la pierna que puso fin a la temporada, pero recaudó más de 37 millones de dólares para ayudar a las víctimas del huracán en el área de Houston.

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