Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga &game

Puncak 2017: Daya Jual Atlet Pro

3 menit membaca | Desember 2017

Bukan rahasia lagi bahwa menang membantu meningkatkan kekuatan dukungan atlet profesional. Tetapi pada tahun 2017, beberapa nama terbesar dalam olahraga mampu meningkatkan status selebriti dan daya jual mereka bahkan ketika mereka tidak berkompetisi.

Beberapa endorser merek top menghabiskan waktu di bangku cadangan karena cedera. Yang lain mengumumkan bahwa mereka tidak akan berkompetisi penuh waktu pada tahun 2018. Sebagai perbandingan, bagaimanapun, orang peringkat teratas dalam daftar atlet top AS tahun ini oleh N-Score mendapatkan status "manusia super" dengan memenangkan turnamen tenis Grand Slam dengan bayi di dalamnya.

Pelacak bakat N-Score Nielsen menilai dukungan dan potensi casting aktor, atlet, musisi, dan selebriti lainnya di AS. Ini menjelaskan Kesadaran dan Kemiripan, dan 10 atribut lain seperti: "Berpengaruh," "Panutan" dan "Trendsetter."  Nilai N-Score berkisar antara 1-100.

Setelah memenangkan Australia Terbuka pada Januari, bintang tenis Serena Williams mengungkapkan bahwa dia hamil delapan minggu selama kompetisi. Dengan N-Score 83, ia menduduki puncak semua atlet profesional pada tahun 2017 di N-Score Talent Tracker, bahkan setelah mengambil cuti hamil dan duduk di sisa tahun ini.

Williams memiliki lebih dari 22.6 juta pengikut media sosial dan merupakan atlet wanita dengan bayaran tertinggi pada tahun 2017, menurut Forbes. Intel adalah salah satu organisasi terbaru yang menandatangani kesepakatan dukungan dengan Williams, bergabung dengan merek seperti Beats by Dre, Gatorade, JPMorgan Chase, Nike, dan Tempur-Pedic.

Peristiwanya yang mengubah hidup di luar lapangan dibagikan secara luas di media sosial. Pengumuman kelahiran bayi Alexis menghasilkan lebih dari 1,1 juta suka dan 35.000 komentar di Instagram. Dan foto dirinya dalam gaun pengantinnya mengumpulkan lebih dari 833.000 suka dan 12.000 komentar. Jika sebuah merek telah mensponsori posting pernikahan khusus ini menggunakan tagar, nilai media akan mencapai $ 66,000, menurut penilaian media sosial Nielsen Sports.

Venus, yang lebih tua dari Williams bersaudara, mendarat di tempat No. 2 dalam daftar dengan N-Score 79, naik tiga poin untuk tahun ini, pujian dari musim tenis comeback. Dia menjadi runner-up dari Serena di Australia terbuka dan berhasil mencapai babak final Wimbledon pada 2017. Venus Williams memiliki lebih dari 4.8 juta pengikut dan dukungan media sosial dengan Electronic Arts, Kraft, Ralph Lauren, Tide dan Wilson.

LeBron James (N-Score 76) memimpin Cleveland Cavaliers ke penampilan Final NBA ketiga berturut-turut mereka pada tahun 2017, dan dia memimpin semua atlet AS dalam hal daya jual merek melalui media sosial dengan lebih dari 96.9 juta pengikut media sosial. Seperti Serena Williams, James menambahkan Intel ke daftar kontrak dukungannya, yang juga mencakup kontrak seumur hidup senilai $1 miliar dengan Nike dan kesepakatan dengan Beats oleh Dre, Coca-Cola, Kia Motors, dan Verizon.

Pemain NFL dengan N-Score (76) tertinggi adalah Pemain Paling Berharga Super Bowl dua kali, Eli Manning. Rentetan start beruntunnya oleh seorang quarterback terhenti ketika dia duduk di bangku cadangan untuk satu pertandingan pada bulan November. Bagaimana Manning menangani langkah daftar kontroversial ini menghasilkan banyak percakapan dan dukungan media sosial. Portofolio dukungannya termasuk DirecTV, Gatorade, Nike dan Toyota.

Tepat di belakang Manning adalah MVP Super Bowl empat kali Tom Brady, yang memimpin New England Patriots meraih kemenangan comeback di Super Bowl LI pada bulan Februari. Mengingat bankabilitasnya, N-Score Brady naik enam poin dari tahun ke tahun untuk menutup 2017 di 75 (terikat dengan tiga atlet lainnya). Brady memiliki dukungan dengan Under Armour dan UGG. Pengikut media sosialnya mencapai 7.5 juta. Quarterback berusia 40 tahun itu merilis buku pertamanya pada tahun 2017 yang merinci pendekatannya terhadap kesehatan dan kebugaran jangka panjang.

Lainnya di antara 10 atlet profesional teratas oleh N-Score pada tahun 2017 termasuk point guard Golden State Warriors Stephen Curry (N-Score 75); Gelandang Green Bay Packers Aaron Rodgers (N-Score 75); Pembalap NASCAR Danica Patrick (N-Score 75) dan Dale Earnhardt, Jr. (N-Score 73); dan ujung pertahanan Houston Texas, JJ Watt (N-Score 73), yang mengalami cedera kaki akhir musim, tetapi mengumpulkan lebih dari $ 37 juta untuk bantuan badai di daerah Houston.