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Y el ganador es... Los oyentes de radio prefirieron los éxitos clásicos durante el verano de 2018

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2018

Cada verano, los estadounidenses favorecen un formato de radio en particular, y el verano de 2018 no es una excepción. Este año, el formato Classic Hits ha experimentado el mayor aumento de audiencia durante los meses cálidos en comparación con el comienzo del año. El formato logró la misma hazaña -ganar la carrera anual del "formato del verano"-tanto en 2014 como en 2015. En otras palabras, en los últimos cinco años, Classic Hits ha experimentado el mayor repunte tres veces durante el verano. Durante los otros dos años (2016 y 2017), fue Classic Rock.

Está claro que las preferencias musicales en la radio durante el verano se decantan por los clásicos, el rock y el pop de los últimos cincuenta años, que constituyen la base de los formatos Classic Hits y Classic Rock. La diferencia es que Classic Rock se centra en la música basada en el rock, mientras que Classic Hits infunde más música pop y reproduce más canciones de los años ochenta. Los datos de difusión de BDSradio de Nielsen Music revelan que el 40% de las canciones que suenan en las emisoras de Classic Rock se compusieron en los años 80, y otro 40% en los 70. En las emisoras de Classic Hits, el 52% de las canciones se compusieron en los años 80. En las emisoras de Classic Hits, el 52% de las canciones emitidas proceden de los 80, mientras que otro 33% son de los 70.

La publicación de los resultados del medidor portátil de audiencia (PPM) de agosto de Nielsen nos permite decir que Classic Hits es el ganador en la carrera por el "formato del verano", ya que este formato obtuvo el mayor aumento de oyentes al comparar las tendencias de enero a mayo con las de junio a agosto. La siguiente tabla muestra las tendencias mensuales de 2018 entre los 10 principales formatos de radio clasificados por cuota de audiencia total (oyentes mayores de 6 años).

El verano de 2018 fue único porque el movimiento entre estos formatos principales durante junio, julio y agosto fue menor que en años pasados. Solo unas décimas de un punto de share medio por cuarto de hora (AQH) marcaron la diferencia este verano para Classic Hits, Classic Rock y Urban Contemporary, que fueron los tres formatos que más aumentaron su audiencia.

Este último gráfico sigue la progresión de tres meses de verano en la cuota de audiencia de 6+ para Classic Hits, Classic Rock, Urban Contemporary y Country, los cuatro formatos en los que nos hemos centrado este año para la carrera por el "formato del verano". Classic Hits empezó fuerte, estableciendo un récord histórico de PPM en junio con un 5,9%; bajó ligeramente en julio, y se recuperó en agosto con la mejor cifra de agosto que hemos visto para este formato, un 5,8%.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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