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Y el ganador es... Los oyentes de radio prefirieron los éxitos clásicos durante el verano de 2018

2 minutos de lectura | Septiembre de 2018

Cada verano, los estadounidenses se decantan por un formato radiofónico concreto, y el verano de 2018 no es una excepción. Este año, el formato Classic Hits registró el mayor aumento de audiencia durante los meses de calor en comparación con el comienzo del año. El formato logró la misma hazaña -ganar la carrera anual del "formato del verano"-tanto en 2014 como en 2015. Es decir, en los últimos cinco años, Classic Hits ha experimentado el mayor repunte tres veces durante el verano. Durante los otros dos años (2016 y 2017), fue Classic Rock.

Está claro que las preferencias musicales en la radio durante el verano se decantan por los clásicos, el rock y el pop del último medio siglo, que constituyen la base de los formatos Classic Hits y Classic Rock. La diferencia es que Classic Rock se centra en la música basada en el rock, mientras que Classic Hits infunde más música pop y reproduce más canciones de los años 80. Los datos de BDSradio de Nielsen Music revelan que el 40% de las canciones que suenan en las emisoras de Rock Clásico son de los años 80, y otro 40% de los 70. En las emisoras de Classic Hits, el 52% de las canciones emitidas proceden de los 80, mientras que otro 33% son de los 70.

La publicación de los resultados del medidor de personas portátil (PPM) de agosto de Nielsen nos permite decir que Classic Hits es el ganador en la carrera por el "formato del verano", ya que este formato obtuvo el mayor aumento de oyentes al comparar las tendencias de enero a mayo con las de junio a agosto. La tabla siguiente recoge las tendencias mensuales de 2018 entre los 10 formatos de radio más importantes clasificados por cuota de audiencia total (oyentes mayores de 6 años).

El verano de 2018 fue único porque el movimiento entre estos formatos principales durante junio, julio y agosto fue menor que en años pasados. Solo unas décimas de punto de share del cuarto de hora medio (AQH) marcaron la diferencia este verano para Classic Hits, Classic Rock y Urban Contemporary, que fueron los tres formatos que más crecieron en audiencia.

Este gráfico final sigue la progresión de tres meses de verano en la cuota de audiencia de 6+ para Classic Hits, Classic Rock, Urban Contemporary y Country, los cuatro formatos en los que nos centramos este año para la carrera del "formato del verano". Los éxitos clásicos empezaron con fuerza, estableciendo un récord histórico de PPM en junio, con un 5,9%; bajaron ligeramente en julio, y luego se recuperaron en agosto con la mejor cifra de agosto que hemos visto para el formato, con un 5,8%.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.