Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

And the Winner Is...Radiosłuchacze preferowali klasyczne przeboje podczas lata 2018 r.

2 minuty czytania | Wrzesień 2018

Każdego lata Amerykanie faworyzują określony format radiowy, a lato 2018 nie jest wyjątkiem. W tym roku format Classic Hits odnotował największy wzrost słuchalności w ciepłych miesiącach w porównaniu z początkiem roku. Format ten osiągnął ten sam wyczyn - wygrywając coroczny wyścig "formatu lata" -zarówno w 2014, jak i 2015 roku. Innymi słowy, w ciągu ostatnich pięciu lat Classic Hits trzykrotnie odnotował największy wzrost oglądalności w okresie letnim. W pozostałych dwóch latach (2016 i 2017) był to Classic Rock.

Wyraźnie widać, że preferencje muzyczne w radiu w okresie letnim kierują się w stronę klasyki - muzyki rockowej i popowej powstałej w ostatnim półwieczu, która stanowi podstawę formatów Classic Hits i Classic Rock. Różnica polega na tym, że Classic Rock koncentruje się na muzyce rockowej, natomiast Classic Hits zawiera więcej muzyki pop i gra więcej utworów z lat 80. Z danych BDSradio firmy Nielsen Music wynika, że 40% piosenek granych w stacjach Classic Rock powstało w latach 80-tych, a kolejne 40% pochodzi z lat 70-tych. W przypadku stacji Classic Hits, 52% emitowanych piosenek pochodzi z lat 80-tych, a kolejne 33% z 70-tych.

Opublikowanie sierpniowych wyników przenośnego people meter (PPM) Nielsena pozwala nam nazwać Classic Hits zwycięzcą w wyścigu o "format lata", ponieważ ten format zgarnął największy przyrost słuchaczy porównując trendy od stycznia do maja z trendami od czerwca do sierpnia. Poniższa tabela podsumowuje miesięczne trendy 2018 wśród 10 największych formatów radiowych uszeregowanych pod względem udziału w całości widowni (słuchacze 6+).

Lato 2018 było wyjątkowe, ponieważ ruch wśród tych głównych formatów w czerwcu, lipcu i sierpniu był mniejszy niż w latach ubiegłych. Tylko kilka dziesiątych punktu udziału w średniej kwadransie (AQH) zrobiło różnicę tego lata dla Classic Hits, Classic Rock i Urban Contemporary, czyli trzech formatów, które najbardziej zwiększyły swoją słuchalność.

Ten ostatni wykres śledzi trzymiesięczny letni progres udziału w widowni 6+ dla Classic Hits, Classic Rock, Urban Contemporary i Country - czterech formatów, na których skupiliśmy się w tym roku w wyścigu o tytuł formatu lata. Klasyczne przeboje rozpoczęły się mocno, ustanawiając rekord PPM dla udziału w czerwcu na poziomie 5,9%, w lipcu nieco spadły, a następnie odbiły się w sierpniu z najlepszym sierpniowym wynikiem dla tego formatu na poziomie 5,8%.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.