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E o Vencedor é....os ouvintes de rádio preferem sucessos clássicos durante o verão de 2018

2 minutos lidos | Setembro 2018

Cada verão, os americanos favorecem um formato de rádio particular, e o verão de 2018 não é exceção. Este ano, o formato Classic Hits teve o maior aumento de audiência durante os meses quentes do tempo, em comparação com o início do ano. O formato alcançou o mesmo feito - ganhar a corrida anual "formato do verão" -tanto em2014 como em 2015. Em outras palavras, durante os últimos cinco anos, o Classic Hits teve a maior alta três vezes durante o verão. Durante os outros dois anos (2016 e 2017), foi o Classic Rock.

Claramente, as preferências musicais no rádio durante o verão se voltam para o clássico-rock e música pop escrita durante o último meio século, que formam a base para os formatos Classic Hits e Classic Rock. O diferencial é que o Classic Rock se concentra na música baseada no rock, enquanto o Classic Hits infunde mais música pop e toca mais músicas dos anos 80. Os dados do BDSradio Airplay da Nielsen Music revelam que 40% das músicas tocadas nas estações de Classic Rock foram escritas nos anos 80, e outros 40% foram dos anos 70. Para as estações de Classic Hits, 52% das músicas veiculadas vêm dos anos 80, enquanto outros 33% vêm dos anos 70.

O lançamento dos resultados do medidor portátil de pessoas (PPM) de agosto da Nielsen nos permite chamar de Classic Hits o vencedor na corrida pelo "formato do verão", já que este formato obteve o maior impulso de ouvintes ao comparar as tendências de janeiro a maio com as de junho a agosto. A tabela abaixo mostra as tendências mensais de 2018 entre os 10 maiores formatos de rádio classificados por quota de audiência total (ouvintes 6+).

O verão de 2018 foi único porque o movimento entre esses grandes formatos durante junho, julho e agosto foi menor do que em anos anteriores. Apenas alguns décimos de um quarto de hora médio (AQH) de share point fizeram a diferença neste verão para Classic Hits, Classic Rock e Urban Contemporary, que foram os três formatos que mais cresceram sua escuta.

Este gráfico final acompanha a progressão de três meses de verão em mais de 6 meses de audiência para Classic Hits, Classic Rock, Urban Contemporary e Country - os quatro formatos em que nos concentramos este ano para a corrida 'formato do verão'. Os Classic Hits começaram com força, estabelecendo um recorde de participação de PPM em junho de 5,9%; caíram ligeiramente em julho, e depois recuperaram em agosto com o melhor número de agosto que vimos para o formato em 5,8%.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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