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El valor televisivo del patrocinio deportivo en Estados Unidos creció en más de 54 millones de dólares en 2017

Lectura de 2 minutos | Febrero de 2018

Con más formas de conectarse a los medios que nunca, los deportes siguen captando nuestra atención. De hecho, la cantidad de contenido deportivo en televisión es la más alta de los últimos 15 años, con eventos deportivos y programación de hombro (incluyendo antologías deportivas, comentarios y noticias) que representan 134.000 horas de emisión en 2017.

No es de extrañar que las marcas estén ansiosas por aprovechar la atenta audiencia de los deportes, y muchas dedican grandes presupuestos a ello. El patrocinio deportivo en la NFL, la NBA, la MLB, la NHL, el PGA Tour, la NASCAR y la INDYCAR representó más de 7 350 millones de dólares en valor QI Media en la televisión estadounidense en 2017. Esto supuso un aumento de 54 millones de dólares con respecto a 2016, según la base de datos de evaluación de medios Sport24 de Nielsen. QI Media Value es el estándar global de la industria de Nielsen Sports para la medición de patrocinios que tiene en cuenta la calidad y el peso de la exposición, el tamaño de la audiencia y el coste por mil.

Con todas las oportunidades que el deporte ofrece a las marcas, no es de extrañar que el patrocinio crezca en categorías no tradicionales. La banca, los servicios financieros (por ejemplo, gestión de patrimonios, tarjetas de crédito) y la sanidad registraron en conjunto un crecimiento medio anual del 8% en los últimos tres años.

Aunque estos nuevos participantes en el patrocinio deportivo están ganando adeptos, son las marcas tecnológicas las que han obtenido el mayor valor televisivo QI Media año tras año, seguidas por las de videojuegos y electrónica de consumo. La categoría de videojuegos, en particular, estuvo liderada por la creciente presencia de Sony PlayStation en la NBA. Mientras tanto, el crecimiento en el valor de los medios QI para las marcas de tecnología y electrónica de consumo se debe al aumento de la presencia en los estadios de la NFL y la NBA. Dado que los deportes electrónicos siguen ganando popularidad e impulsan los deportes hacia la era digital, se espera que las marcas orientadas a la tecnología sigan obteniendo valor de la exposición a través de las bases de aficionados.

Con los hábitos de consumo de medios de los aficionados al deporte en continua evolución, las ligas deportivas, los equipos y los patrocinadores están adoptando un enfoque más holístico de la activación, y las nuevas medidas les están ayudando a comprender su efecto. Descarga el informe de Nielsen Year in Sports Media Report U.S. 2017 para obtener más información sobre cómo se están adaptando los principales deportes de Estados Unidos, incluyendo cómo están optimizando la exposición de la marca a través de los canales de medios sociales.  

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