Com mais maneiras de se conectar à mídia do que nunca, os esportes ainda capturam nosso coração e nossa atenção. Na verdade, a quantidade de conteúdo esportivo na TV está no nível mais alto dos últimos 15 anos, com eventos esportivos e programação de ombro (incluindo antologias esportivas, comentários e notícias) que totalizaram 134.000 horas de transmissão em 2017.
Não é de se surpreender que as marcas estejam ansiosas para aproveitar o público atento dos esportes, e muitas estão dedicando grandes orçamentos para isso. O patrocínio esportivo na NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR e INDYCAR foi responsável por mais de US$ 7,35 bilhões em QI Media Value na televisão dos EUA em 2017. Esse foi um aumento de US$ 54 milhões em relação a 2016, de acordo com o banco de dados de avaliação de mídia Sport24 da Nielsen. O QI Media Value é o padrão global do setor da Nielsen Sports para medição de patrocínio que leva em conta a qualidade e o peso da exposição, o tamanho da audiência e o custo por mil.
Com todas as oportunidades que os esportes apresentam para as marcas, não é de surpreender que o patrocínio esteja crescendo em categorias não tradicionais. Os setores bancário, de serviços financeiros (por exemplo, gestão de patrimônio, cartões de crédito) e de saúde tiveram, em conjunto, uma média de crescimento de 8% ao ano nos últimos três anos.
Embora esses novos participantes do patrocínio esportivo estejam ganhando força, suas marcas de tecnologia foram as que mais ganharam o QI Media Value da televisão ano a ano, seguidas pelas de videogames e eletrônicos de consumo. A categoria de videogames, em particular, foi liderada pela crescente presença da Sony PlayStation na NBA. Enquanto isso, o crescimento do valor de mídia do QI para marcas de tecnologia e eletrônicos de consumo vem do aumento da presença nos estádios da NFL e nas arenas da NBA. Com os esportes eletrônicos continuando a ganhar popularidade e levando os esportes para a era digital, espera-se que as marcas orientadas para a tecnologia continuem a obter valor da exposição entre as bases de fãs.
Com os hábitos de consumo de mídia dos fãs de esportes continuando a evoluir, as ligas esportivas, as equipes e os patrocinadores estão adotando uma abordagem mais holística para a ativação, e novas medidas estão ajudando-os a entender seu efeito. Faça o download do relatório Year in Sports Media Report U.S. 2017 da Nielsen para saber mais sobre como os principais esportes dos EUA estão se adaptando, inclusive como estão otimizando a exposição da marca por meio dos canais de mídia social.
