Com mais maneiras de se conectar à mídia do que nunca, os esportes ainda capturam nossas cordas cardíacas - e nossa atenção. De fato, a quantidade de conteúdo esportivo na TV está a um máximo de 15 anos, com eventos esportivos e programação de ombros (incluindo antologias esportivas, comentários e notícias) totalizando 134.000 horas de transmissão em 2017.
Não é surpreendente que as marcas estejam ansiosas para atingir o público atento do esporte, e muitas estão dedicando grandes orçamentos para fazê-lo. O patrocínio esportivo através da NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR e INDYCAR representou mais de US$ 7,35 bilhões em QI Media Value na televisão dos EUA em 2017. Este foi um aumento de US$ 54 milhões em relação a 2016, de acordo com o banco de dados de avaliação da mídia Sport24 da Nielsen. O QI Media Value é o padrão global da Nielsen Sports para medição de patrocínio que leva em conta a qualidade e o peso da exposição, o tamanho da audiência e o custo por mil.
Com todas as oportunidades esportivas presentes para as marcas, não é tão surpreendente que o patrocínio esteja crescendo em categorias não-tradicionais. Os bancos, os serviços financeiros (por exemplo, gestão de fortunas, cartões de crédito) e os cuidados com a saúde cresceram, em média, 8% ao ano nos últimos três anos.
Enquanto estes novos participantes do patrocínio esportivo estão ganhando força, suas marcas tecnológicas que ganharam o maior valor de QI Media na televisão ano após ano, seguidas pelos jogos de vídeo e eletrônicos de consumo. A categoria de videogame, em particular, foi liderada pela crescente presença da Sony PlayStation na NBA. Enquanto isso, o crescimento no QI Media Value para marcas de tecnologia e eletrônicos de consumo vem de aumentos tanto no estádio da NFL quanto na arena da NBA. Com o esports continuando a ganhar popularidade e levando os esportes para a era digital, espera-se que as marcas orientadas tecnologicamente continuem a obter valor a partir da exposição através das bases de fãs.
Com os hábitos de consumo dos fãs do esporte na mídia continuando a evoluir, as ligas esportivas, equipes e patrocinadores estão adotando uma abordagem mais holística de ativação, e novas medidas estão ajudando-os a entender seu efeito. Download Nielsen's Year in Sports Media Report U.S. 2017 para saber mais sobre como os principais esportes dos EUA estão se adaptando, incluindo como eles estão otimizando a exposição da marca através dos canais de mídia social.
