그 어느 때보 다 미디어에 연결하는 방법이 많아지면서 스포츠는 여전히 우리의 심장 끈과 관심을 사로 잡습니다. 사실, TV의 스포츠 콘텐츠 양은 스포츠 이벤트와 어깨 프로그램 (스포츠 선집, 해설 및 뉴스 포함)이 2017 년에 134,000 방송 시간을 차지하면서 15 년 최고치입니다.
당연히 브랜드는 스포츠의 세심한 청중을 활용하기를 열망하고 있으며, 많은 사람들이 그렇게하기 위해 큰 예산을 바치고 있습니다. NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR 및 INDYCAR의 스포츠 후원은 2017 년 미국 텔레비전 전체에서 QI 미디어 가치에서 7.35 억 달러 이상을 차지했습니다. 이것은 닐슨의 Sport24 미디어 평가 데이터베이스에 따르면 2016 년에 비해 54 백만 달러 증가한 것입니다. QI Media Value는 Nielsen Sports의 스폰서십 측정을 위한 글로벌 업계 표준으로, 노출의 품질과 무게, 시청자 규모 및 수천 명당 비용을 고려합니다.
스포츠가 브랜드에 대한 모든 기회를 제공함에 따라 후원이 비 전통적인 범주에서 성장하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 은행, 금융 서비스 (예 : 자산 관리, 신용 카드) 및 건강 관리는 지난 3 년 동안 매년 평균 8 % 성장했습니다.
스포츠 후원에 대한 이러한 새로운 진입자들이 주목을 받고 있지만, 전년 대비 가장 많은 TV QI 미디어 가치를 얻은 기술 브랜드가 비디오 게임 및 가전 제품 그 뒤를 잇고 있습니다. 특히 비디오 게임 카테고리는 NBA에서 소니 플레이 스테이션의 존재감이 커짐에 따라 주도되었습니다. 한편, 기술 및 소비자 가전 브랜드에 대한 QI 미디어 가치의 성장은 NFL 경기장과 NBA 경기장의 존재감이 증가했기 때문입니다. e스포츠가 계속해서 인기를 얻고 스포츠를 디지털 시대로 몰아 넣음에 따라 기술 지향적 인 브랜드는 팬 기반 전반에 걸친 노출로 인해 가치를 계속 이끌어 낼 것으로 예상됩니다.
스포츠 팬들의 미디어 소비 습관이 계속 진화함에 따라 스포츠 리그, 팀 및 스폰서는 활성화에보다 전체적인 접근 방식을 취하고 있으며 새로운 조치는 그 효과를 이해하는 데 도움이됩니다. Nielsen's Year in Sports Media Report U.S. 2017 을 다운로드하여 소셜 미디어 채널을 통해 브랜드 노출을 최적화하는 방법을 포함하여 미국의 주요 스포츠가 어떻게 적응하고 있는지 자세히 알아보십시오.
