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La valeur du sponsoring sportif télévisé aux États-Unis a augmenté de plus de 54 millions de dollars en 2017.

2 minutes de lecture | Février 2018

Avec plus de moyens de se connecter aux médias que jamais, les sports captent toujours nos cordes sensibles - et notre attention. En fait, la quantité de contenu sportif à la télévision n'a jamais été aussi importante depuis 15 ans, les événements sportifs et les programmes d'épaule (y compris les anthologies sportives, les commentaires et les informations) ayant représenté 134 000 heures de diffusion en 2017.

Il n'est pas surprenant que les marques soient désireuses d'exploiter les audiences attentives du sport, et beaucoup y consacrent de gros budgets. Le sponsoring sportif à travers la NFL, la NBA, la MLB, la NHL, le PGA Tour, le NASCAR et l'INDYCAR a représenté plus de 7,35 milliards de dollars en valeur QI Media à travers la télévision américaine en 2017. Il s'agit d'une augmentation de 54 millions de dollars par rapport à 2016, selon la base de données d'évaluation des médias Sport24 de Nielsen. La QI Media Value est la norme industrielle mondiale de Nielsen Sports pour la mesure du sponsoring qui prend en compte la qualité et le poids de l'exposition, la taille de l'audience et le coût pour mille.

Avec toutes les opportunités que le sport offre aux marques, il n'est pas surprenant que le sponsoring se développe dans des catégories non traditionnelles. Les banques, les services financiers (par exemple, la gestion de patrimoine, les cartes de crédit) et les soins de santé ont connu collectivement une croissance moyenne de 8 % par an au cours des trois dernières années.

Alors que ces nouveaux venus dans le sponsoring sportif gagnent en popularité, ce sont les marques technologiques qui ont gagné le plus de valeur QI Media d'une année sur l'autre, suivies par les jeux vidéo et l'électronique grand public. La catégorie des jeux vidéo, en particulier, a été menée par la présence croissante de Sony PlayStation dans la NBA. Parallèlement, la croissance de la valeur média QI pour les marques de technologie et d'électronique grand public provient de l'augmentation de la présence dans les stades de la NFL et les arènes de la NBA. Avec les esports qui continuent à gagner en popularité et à faire entrer le sport dans l'ère numérique, les marques orientées vers la technologie devraient continuer à tirer de la valeur de l'exposition à travers les bases de fans.

Les habitudes de consommation médiatique des fans de sport continuant à évoluer, les ligues sportives, les équipes et les sponsors adoptent une approche plus holistique de l'activation, et de nouvelles mesures les aident à comprendre leur effet. Téléchargez le rapport Year in Sports Media Report U.S. 2017 de Nielsen pour en savoir plus sur la façon dont les principaux sports américains s'adaptent, et notamment sur la façon dont ils optimisent l'exposition des marques via les canaux de médias sociaux.  

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