Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Nilai TV Sponsor Olahraga AS Tumbuh Lebih Dari $54 Juta pada tahun 2017

2 menit dibaca | Pebruari 2018

Dengan lebih banyak cara untuk terhubung ke media daripada sebelumnya, olahraga masih menangkap ikatan hati kita—dan perhatian kita. Faktanya, jumlah konten olahraga di TV berada pada level tertinggi 15 tahun, dengan acara olahraga dan program bahu (termasuk antologi olahraga, komentar, dan berita) mencapai 134.000 jam siaran pada tahun 2017.

Tidak mengherankan, merek sangat ingin memanfaatkan audiens olahraga yang penuh perhatian, dan banyak yang mendedikasikan anggaran besar untuk melakukannya. Sponsor olahraga di NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR, dan INDYCAR menyumbang lebih dari $7.35 miliar dalam Nilai Media QI di seluruh televisi AS pada tahun 2017. Ini adalah peningkatan $ 54 juta selama 2016, menurut database evaluasi media Sport24 Nielsen. QI Media Value adalah standar industri global Nielsen Sports untuk pengukuran sponsor yang memperhitungkan kualitas dan bobot eksposur, ukuran audiens, dan biaya per seribu.

Dengan semua peluang olahraga yang ada untuk merek, tidak mengherankan bahwa sponsor tumbuh dalam kategori non-tradisional. Perbankan, layanan keuangan (misalnya manajemen kekayaan, kartu kredit) dan perawatan kesehatan secara kolektif rata-rata tumbuh 8% per tahun selama tiga tahun terakhir.

Sementara pendatang baru untuk sponsor olahraga ini mendapatkan daya tarik, merek teknologinya yang telah memperoleh Nilai Media QI televisi paling banyak dari tahun ke tahun, diikuti oleh video game dan elektronik konsumen. Kategori video game, khususnya, dipimpin oleh kehadiran Sony PlayStation yang berkembang di NBA. Sementara itu, pertumbuhan QI Media Value untuk merek teknologi dan elektronik konsumen berasal dari peningkatan kehadiran stadion NFL dan arena NBA. Dengan esports yang terus mendapatkan popularitas dan mendorong olahraga ke era digital, merek yang berorientasi pada teknologi diharapkan untuk terus mendapatkan nilai dari eksposur di seluruh basis penggemar.

Dengan kebiasaan konsumsi media penggemar olahraga yang terus berkembang, liga olahraga, tim, dan sponsor mengambil pendekatan yang lebih holistik untuk aktivasi, dan langkah-langkah baru membantu mereka memahami efeknya. Unduh Nielsen's Year in Sports Media Report U.S. 2017 untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana olahraga utama AS beradaptasi, termasuk bagaimana mereka mengoptimalkan eksposur merek melalui saluran media sosial.