La 66ª temporada del Festival de Eurovisión ya está aquí, y si los años anteriores sirven de indicación, 2022 será otro gran éxito de audiencia. Pero, al mismo tiempo, el concurso musical internacional también permite conocer las emociones del público, a través del estado de ánimo de las canciones que votan para ganar.
Además de contar con temporadas que han atraído a más de 180 millones de espectadores cada año durante los últimos siete años1, la audiencia internacional de Eurovisión, formada por entusiastas de la música, espera con impaciencia animar a sus artistas favoritos y descubrir nueva música.
Y con la variedad de música que se presenta en el concurso de este año, el público podrá encontrar una canción que se adapte prácticamente a todos los estados de ánimo, porque los intérpretes muestran más estados de ánimo con cada nuevo año de competición. Según el análisis del estado de ánimo sónico de Gracenote Global Music Data de anteriores concursos de Eurovisión, los recientes ganadores de Eurovisión han mostrado un rango emocional mucho mayor que sus predecesores. Las 40 canciones presentadas en el concurso de este año representan 15 estados de ánimo primarios diferentes. Y los últimos 15 ganadores han representado 12 estados de ánimo primarios, mientras que sólo 11 estados de ánimo estaban representados entre los ganadores de los primeros 40 años del concurso.
El reciente aumento de la diversidad emocional no es sorprendente: los consumidores buscan cada vez más experiencias que los involucren como individuos, y los creadores se apresuran a llenar ese vacío. La televisión estadounidense, por ejemplo, cuenta ahora con 817.000 títulos de programas únicos en la televisión tradicional y en los servicios de streaming, frente a poco más de 646.000 títulos en 20192. Para los músicos y los servicios de streaming que buscan llegar a nuevas audiencias y captarlas, las tendencias de Eurovisión pueden ser un dedo en el pulso de las audiencias globales y sus estados de ánimo.
Y según las elecciones de este año, el público busca intérpretes que le den energía y lo tranquilicen. Veinte canciones finalistas, la mitad de las presentadas, presentan ambientes más enérgicos, a pesar de que esta categoría es la que menos gana. Otras siete candidaturas presentan ambientes más tranquilos, entre ellas las de Italia y Holanda, dos de las favoritas para ganar el concurso este año. Esto contradice la tendencia de concursos anteriores, pero refleja un cambio reciente en el sentimiento de los consumidores.
Ante los crecientes problemas de la cadena de suministro, el aumento de la inflación y la guerra de Ucrania, la confianza de los consumidores está en su punto más bajo desde la pandemia3. No es de extrañar que el público busque música que lo eleve y lo tranquilice. Y los artistas de Eurovisión están a la altura del momento.
Contrasta las tendencias de este año con el ganador del año pasado: "Zitti e Buoni", una canción clasificada como alborotada: es la primera vez que un humor así gana el concurso. En el momento del concurso del año pasado, muchos países estaban levantando sus restricciones relacionadas con el COVID, y la confianza del consumidor en Europa era la más alta desde octubre de 20183. Los estadounidenses se hicieron eco de este sentimiento, ya que un estudio personalizado de Nielsen sobre el sentimiento de los consumidores encontró que en junio de 2021, el 90% de los consumidores dijeron que estaban "listos para ir" y volver a la normalidad. Antes de que se produjera el pico de omicresis a finales de año, el público estaba entusiasmado con la idea de salir de más de un año tras las puertas, y la elección del ganador refleja su entusiasmo.
Los beneficios de tocar la fibra sensible del público no terminan cuando termina el concurso. Al igual que ocurre en otros concursos de alto nivel, los artistas de Eurovisión suelen tener éxito más allá de la competición. De las 68 canciones ganadoras de Eurovisión, 46 han ascendido al Top 100 U.K. Singles Chart4 de Billboard. Y la ganadora de 1976, "Save Your Kisses For Me" de Brotherhood of Man, pasó 16 semanas en la lista, seis de las cuales fueron en el número 1.
Los artistas no son los únicos que pueden beneficiarse de entender y anticipar los estados de ánimo del público. Los servicios de música en streaming pueden utilizar los datos sobre el estado de ánimo del público para crear listas de reproducción y emisoras más ricas con una gama más amplia de artistas que expongan a los oyentes a diferentes estilos de música y artistas que quizá no hayan descubierto por sí mismos.
La clave es facilitar al público la búsqueda de nuevas canciones y grupos que le gusten. La aplicación de meta descripciones hiperdetalladas, como el estado de ánimo, al contenido de audio ayuda a establecer conexiones entre el género, el estado de ánimo, la época y el tempo para crear un perfil más completo del oyente. Estos datos permiten matizar las rutas de descubrimiento y ofrecen recomendaciones de audio que se ajustan a los gustos actuales del oyente, a la vez que le proporcionan nuevas opciones cuidadosamente seleccionadas.
Notas
- Unión Europea de Radiodifusión
- Gracenote Global Video Data, febrero de 2022
- Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE)
- Cartelera
