La 66ª edición del Festival de Eurovisión ya está aquí y, si los años anteriores sirven de indicador, 2022 será otro gran éxito de audiencia. Pero, al mismo tiempo, el concurso internacional de música también permite conocer las emociones del público, a través del estado de ánimo de las canciones que votan para ganar.
Además de contar con temporadas que han atraído a más de 180 millones de espectadores cada año durante los últimos siete años1, la audiencia internacional de Eurovisión, compuesta por entusiastas de la música, espera con impaciencia animar a sus artistas favoritos y descubrir nueva música.
Y con la variedad de música que se presenta en el concurso de este año, el público podrá encontrar una canción que se adapte prácticamente a cada estado de ánimo, porque los artistas muestran más estados de ánimo con cada nuevo año de competición. Según el análisis del estado de ánimo sónico realizado por Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors en anteriores concursos de Eurovisión, los recientes ganadores de Eurovisión han mostrado un rango emocional mucho mayor que sus predecesores. Las 40 canciones presentadas al concurso de este año representan 15 estados de ánimo primarios diferentes. Y los últimos 15 ganadores han representado 12 estados de ánimo primarios, mientras que sólo 11 estados de ánimo estaban representados entre los ganadores de todos los primeros 40 años del concurso.
El reciente repunte de la diversidad emocional no es sorprendente: los consumidores buscan cada vez más experiencias que les involucren como individuos, y los creadores se apresuran a llenar ese vacío. La televisión estadounidense, por ejemplo, cuenta ahora con 817.000 títulos de programas únicos en la televisión tradicional y los servicios de streaming, frente a poco más de 646.000 títulos en 20192. Para los músicos y los servicios de streaming que buscan llegar a nuevas audiencias y captarlas, las tendencias de Eurovisión pueden ser un dedo en el pulso de las audiencias globales y sus estados de ánimo.
Y según las elecciones de este año, el público busca intérpretes que le den energía y le tranquilicen. Veinte canciones finalistas -la mitad de los finalistas- presentan ambientes más enérgicos, a pesar de que esta categoría es la menos habitual. Otras siete candidaturas presentan ambientes más tranquilos, entre ellas las de Italia y los Países Bajos, dos de las favoritas para ganar el concurso este año. Esta tendencia es contraria a la de concursos anteriores, pero refleja un cambio reciente en el sentimiento de los consumidores.
Ante los crecientes problemas de la cadena de suministro, el aumento de la inflación y la guerra de Ucrania, la confianza de los consumidores está en su punto más bajo desde la pandemia3. No es de extrañar que el público busque música que le levante el ánimo y le tranquilice. Y los artistas de Eurovisión están a la altura del momento.
Contrasta las tendencias de este año con la ganadora del año pasado: "Zitti e Buoni", una canción clasificada como alborotadora: es la primera vez que un estado de ánimo así gana el concurso. En el momento del concurso del año pasado, muchos países estaban levantando sus restricciones relacionadas con el COVID, y la confianza del consumidor en Europa era la más alta desde octubre de 20183. Los estadounidenses se hicieron eco de este sentimiento, ya que un estudio personalizado de Nielsen sobre el sentimiento de los consumidores descubrió que en junio de 2021, el 90% de los consumidores dijeron que estaban "listos para irse" y volver a la normalidad. Antes del pico omicrón de finales de año, el público estaba entusiasmado con la idea de salir de más de un año detrás de las puertas, y la elección del ganador refleja su impaciencia.
Los beneficios de dar en el clavo con el público no acaban cuando termina el concurso. Al igual que ocurre en otros concursos de alto nivel, los artistas de Eurovisión suelen tener éxito mucho más allá de la competición. De las 68 canciones ganadoras de Eurovisión, 46 han ascendido al Top 100 U.K. Singles Chart de Billboard4. Y la ganadora de 1976, "Save Your Kisses For Me", de Brotherhood of Man, permaneció 16 semanas en la lista, seis de ellas en el número uno.
Los artistas no son los únicos que pueden beneficiarse de comprender y anticipar los estados de ánimo del público. Los servicios de música en streaming pueden utilizar los datos del estado de ánimo sonoro para crear listas de reproducción más ricas y emisoras con una gama más amplia de artistas que expongan a los oyentes a diferentes estilos de música y artistas que quizá no hubieran descubierto por sí mismos.
Es fundamental facilitar al público la búsqueda de nuevas canciones y grupos que le gusten. Aplicar meta descripciones hiperdetalladas, como mood, al contenido de audio ayuda a establecer conexiones entre género, estado de ánimo, época y tempo para crear un perfil de oyente más completo. Estos datos permiten matizar las rutas de descubrimiento y ofrecen recomendaciones de audio que se ajustan a los gustos actuales del oyente, al tiempo que le proporcionan nuevas opciones cuidadosamente seleccionadas.
Notas
- Unión Europea de Radiodifusión
- Gracenote Global Video Data, febrero de 2022
- Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE)
- Cartelera
