02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Eurovision-ary: come gli artisti catturano le orecchie e gli umori del pubblico globale

4 minuti di lettura | Maggio 2022

La 66a stagione dell'Eurovision Song Contest è arrivata e, se gli anni precedenti sono indicativi, il 2022 sarà un altro grande successo in termini di audience. Ma allo stesso tempo, il concorso musicale internazionale fornisce anche una visione delle emozioni del pubblico, attraverso l'umore delle canzoni che votano per la vittoria. 

Oltre a vantare stagioni che hanno attirato più di 180 milioni di spettatori ogni anno negli ultimi sette anni1, il pubblico internazionale di appassionati di musica dell'Eurovisione non vede l'ora di tifare per i propri artisti preferiti e di scoprire nuova musica. 

E con la varietà di musica presentata al concorso di quest'anno, il pubblico sarà in grado di trovare una canzone adatta praticamente a ogni stato d'animo, perché gli artisti mostrano più stati d'animo a ogni nuovo anno di competizione. Secondo l'analisi di Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors sull'umore sonoro dei precedenti concorsi Eurovision, i recenti vincitori dell'Eurovision hanno mostrato una gamma emotiva molto più ampia rispetto ai loro predecessori. Le 40 canzoni presentate al concorso di quest'anno rappresentano 15 diversi stati d'animo primari. Gli ultimi 15 vincitori hanno rappresentato 12 stati d'animo primari, mentre solo 11 stati d'animo erano rappresentati tra i vincitori dei primi 40 anni del concorso.

Gli umori sonori dei vincitori dell'Eurovision Song Contest su Gracenote

Il recente aumento della diversità emotiva non sorprende: i consumatori sono sempre più alla ricerca di esperienze che li coinvolgano come individui e i creatori si stanno affrettando a colmare questa lacuna. La televisione americana, ad esempio, offre oggi 817.000 titoli di programmi unici tra TV tradizionale e servizi di streaming, rispetto a poco più di 646.000 titoli nel 20192. Per i musicisti e i servizi di streaming che cercano di raggiungere e coinvolgere un nuovo pubblico, le tendenze dell'Eurovisione possono essere un dito sul polso del pubblico globale e dei suoi umori.

Secondo le scelte di quest'anno, il pubblico è alla ricerca di interpreti che lo stimolino e lo rasserenino. Venti canzoni finaliste - la metà del concorso - sono caratterizzate da uno stato d'animo più energico, nonostante questa categoria sia meno frequente tra i vincitori. Altri sette brani sono caratterizzati da atmosfere più calme, tra cui quelli presentati dall'Italia e dai Paesi Bassi, due dei favoriti per la vittoria di quest'anno. Questo dato è in controtendenza rispetto ai concorsi precedenti, ma riflette un recente cambiamento nel sentimento dei consumatori. 

Gli umori sonori di Gracenote delle voci del 2022 Eurovision Song Contest

Di fronte ai crescenti problemi della catena di approvvigionamento, all'aumento dell'inflazione e alla guerra in Ucraina, la fiducia dei consumatori è ai minimi dai tempi della pandemia3. Non c'è da stupirsi che il pubblico cerchi musica che lo sollevi e lo rassicuri. E gli artisti dell'Eurovisione sono all'altezza del momento.

Il contrasto tra le tendenze di quest'anno e il vincitore dell'anno scorso: "Zitti e Buoni", una canzone classificata come chiassosa - la prima volta che un'atmosfera del genere vince il concorso. All'epoca del concorso dell'anno scorso, molti Paesi stavano eliminando le restrizioni legate al COVID e la fiducia dei consumatori europei era la più alta dall'ottobre 20183. Gli americani hanno fatto eco a questo sentimento, dato che uno studio personalizzato di Nielsen sul sentimento dei consumatori ha rilevato che nel giugno del 2021 il 90% dei consumatori ha dichiarato di essere "pronto a partire" e a tornare alla normalità. Prima del picco di omicron che si è verificato nel corso dell'anno, il pubblico era entusiasta di uscire da oltre un anno di clausura e la scelta del vincitore riflette la sua impazienza. 

I vantaggi di aver colpito il pubblico non si esauriscono con la fine del concorso. Proprio come accade in altre competizioni ad alto rischio, gli artisti dell'Eurovision hanno spesso successo anche al di fuori del concorso. Delle 68 canzoni vincitrici dell'Eurovision, 46 sono entrate nella Top 100 U.K. Singles Chart di Billboard4. La canzone vincitrice del 1976, "Save Your Kisses For Me" dei Brotherhood of Man, ha trascorso 16 settimane in classifica, sei delle quali alla posizione n. 1. 

Gli artisti non sono gli unici che possono trarre vantaggio dalla comprensione e dall'anticipazione degli stati d'animo del pubblico. I servizi di musica in streaming possono utilizzare i dati sull'umore sonoro per creare playlist e stazioni più ricche, con una gamma più ampia di artisti che espongono gli ascoltatori a stili musicali diversi e ad artisti che potrebbero non aver scoperto da soli. 

Descrittori musicali sonori Gracenote dell'album Lemonade di Beyonce.

È fondamentale che il pubblico sia in grado di trovare facilmente nuove canzoni e band che gli piacciano. L'applicazione di meta-descrizioni iper-dettagliate, come l'umore, ai contenuti audio aiuta a creare connessioni tra genere, umore, epoca e tempo per creare un profilo più completo dell'ascoltatore. Questi dati consentono percorsi di scoperta sfumati e offrono raccomandazioni audio che si allineano ai gusti attuali degli ascoltatori, fornendo loro nuove opzioni accuratamente curate.

Note

  1. Unione europea di radiodiffusione
  2. Dati video globali di Gracenote, febbraio 2022
  3. Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (OCSE)
  4. Billboard

Continua a sfogliare approfondimenti simili