A 66ª temporada do Concurso Eurovisão da Canção está aqui, e se os anos anteriores forem alguma indicação 2022 será outro grande sucesso quando se trata de espectadores. Mas, ao mesmo tempo, o concurso internacional de música também proporciona uma visão das emoções do público - através do clima das músicas que eles votam para ganhar.
Além de ostentar temporadas que atraíram mais de 180 milhões de espectadores a cada ano nos últimos sete anos1 , a audiência internacional de entusiastas de música da Eurovisão aguarda ansiosamente o enraizamento de seus artistas favoritos - e a descoberta de novas músicas.
E com a variedade de músicas apresentadas no concurso deste ano, o público poderá encontrar uma canção que se adapte a praticamente todos os humores - porque os intérpretes mostram mais humores a cada novo ano de competição. De acordo com a análise de humor dos Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors dos concursos anteriores da Eurovisão, os vencedores recentes da Eurovisão exibiram muito mais variedade emocional do que seus predecessores. As 40 músicas apresentadas no concurso deste ano representam 15 estados de espírito primários diferentes. E os últimos 15 vencedores representaram 12 estados de ânimo primários, enquanto apenas 11 estados de ânimo foram representados entre os vencedores de todos os primeiros 40 anos do concurso.
O recente avanço na diversidade emocional não é surpreendente - os consumidores estão cada vez mais procurando experiências que os envolvam como indivíduos, e os criadores estão correndo para preencher a lacuna. A televisão americana, por exemplo, agora apresenta 817.000 títulos de programas únicos na televisão tradicional e serviços de streaming, em comparação com pouco mais de 646.000 títulos em 20192. Para músicos e serviços de streaming que procuram alcançar e engajar novas audiências, as tendências da Eurovisão podem ser um dedo no pulso das audiências globais e de seus estados de espírito.
E, de acordo com as escolhas deste ano, o público está procurando artistas para energizá-los e acalmá-los. Vinte finalistas de canções - a metade dos finalistas de campo - apresentam um humor mais enérgico, apesar desta categoria ser uma vencedora menos comum. Outras sete inscrições apresentam humores mais calmos, incluindo inscrições da Itália e da Holanda - dois favoritos para vencer o concurso deste ano. Isto é muito parecido com a tendência dos concursos anteriores, mas reflete uma mudança recente no sentimento do consumidor.
Diante da crescente preocupação da cadeia de abastecimento, da inflação crescente e da guerra na Ucrânia, a confiança dos consumidores está no seu ponto mais baixo desde a pandemia3. Não é de se admirar que o público esteja à procura de música que os suscite e os tranquilize. E os artistas da Eurovisão estão encontrando o momento.
Contraste as tendências deste ano com o vencedor do ano passado: "Zitti e Buoni", uma canção classificada como "rowdy", a primeira vez que tal humor venceu a competição. Na época do concurso do ano passado, muitos países estavam levantando suas restrições relacionadas à COVID, e a confiança dos consumidores na Europa foi sua maior desde outubro de 20183. Os americanos fizeram eco a este sentimento, como um estudo da Nielsen sobre o sentimento do consumidor, descobriu que em junho de 2021, 90% dos consumidores disseram estar "prontos para ir" e voltar ao normal. Antes do pico do ômicron no final do ano, o público estava entusiasmado em emergir de mais de um ano atrás das portas - e a escolha do vencedor reflete seu anseio.
Os benefícios de tocar o acorde certo com o público não param quando o concurso termina. E, como vemos em outras competições de alto nível, os artistas da Eurovisão muitas vezes vêem o sucesso muito além da competição. Das 68 músicas vencedoras da Eurovisão, 46 ascenderam ao Top 100 da Billboard U.K. Singles Chart4. E o vencedor de 1976, Brotherhood of Man's "Save Your Kisses For Me", passou 16 semanas na tabela, seis das quais na posição de número 1.
Os artistas não são os únicos que podem se beneficiar da compreensão e antecipação dos humores do público. Os serviços de streaming de música podem usar dados de humor sônicos para criar listas de reprodução e estações mais ricas, apresentando uma gama mais ampla de artistas que expõe os ouvintes a diferentes estilos musicais e artistas que eles podem não ter descoberto por conta própria.
Tornar mais fácil para o público encontrar novas músicas e bandas que ele vai adorar é fundamental. Aplicar meta-descrições hiper-detalhadas, como humor, ao conteúdo de áudio ajuda a desenhar conexões entre gênero, humor, era e tempo para criar um perfil de ouvinte mais completo. Estes dados possibilitam caminhos de descobertas nuances e oferecem recomendações de áudio que se alinham com o gosto atual do ouvinte, ao mesmo tempo em que lhes fornecem novas opções cuidadosamente curadas.
Notas
- União Européia de Radiodifusão
- Gracenote Global Video Data, fevereiro de 2022
- A Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE)
- Cartaz
