A 66ª temporada do Festival Eurovisão da Canção chegou e, se os anos anteriores servirem de indicação, 2022 será mais um grande sucesso em termos de audiência. Mas, ao mesmo tempo, a competição internacional de música também oferece uma visão das emoções do público, por meio do humor das músicas que eles votam para ganhar.
Além de apresentar temporadas que atraíram mais de 180 milhões de espectadores todos os anos nos últimos sete anos1, o público internacional de entusiastas da música do Eurovision espera ansiosamente para torcer por seus artistas favoritos e descobrir novas músicas.
E com a variedade de músicas apresentadas no concurso deste ano, o público poderá encontrar uma música que se adapte a praticamente todos os estados de espírito, pois os artistas apresentam mais estados de espírito a cada novo ano de competição. De acordo com a análise de humor sônico do Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors dos concursos anteriores do Eurovision, os vencedores recentes do Eurovision demonstraram muito mais alcance emocional do que seus antecessores. As 40 músicas apresentadas no concurso deste ano representam 15 estados de espírito primários diferentes. E os últimos 15 vencedores representaram 12 estados de espírito primários, enquanto apenas 11 estados de espírito foram representados entre os vencedores de todos os primeiros 40 anos do concurso.
O recente aumento na diversidade emocional não é surpreendente - os consumidores estão cada vez mais buscando experiências que os envolvam como indivíduos, e os criadores estão correndo para preencher essa lacuna. A televisão americana, por exemplo, agora apresenta 817.000 títulos de programas exclusivos na TV tradicional e nos serviços de streaming, em comparação com pouco mais de 646.000 títulos em 20192. Para músicos e serviços de streaming que buscam alcançar e envolver novos públicos, as tendências do Eurovision podem ser um indicador do pulso do público global e de seu humor.
E, de acordo com as escolhas deste ano, o público está procurando artistas que o energizem e o acalmem. Vinte músicas finalistas - metade do campo - apresentam um clima mais energético, apesar de essa categoria ser uma vencedora menos comum. Outras sete inscrições apresentam um clima mais calmo, incluindo inscrições da Itália e da Holanda - dois favoritos para vencer o concurso este ano. Isso contraria a tendência dos concursos anteriores, mas reflete uma mudança recente no sentimento do consumidor.
Diante dos crescentes problemas da cadeia de suprimentos, do aumento da inflação e da guerra na Ucrânia, a confiança do consumidor está em seu nível mais baixo desde a pandemia3. Não é de se admirar que o público esteja procurando músicas que o elevem e tranquilizem. E os artistas do Eurovision estão encontrando o momento.
Contraste as tendências deste ano com a vencedora do ano passado: "Zitti e Buoni", uma música classificada como desordeira - a primeira vez que esse tipo de humor venceu a competição. Na época do concurso do ano passado, muitos países estavam suspendendo suas restrições relacionadas à COVID e a confiança do consumidor na Europa era a mais alta desde outubro de 20183. Os norte-americanos ecoaram esse sentimento, pois um estudo personalizado da Nielsen sobre o sentimento do consumidor constatou que, em junho de 2021, 90% dos consumidores disseram que estavam "prontos para ir" e voltar ao normal. Antes do pico de ômicron no final do ano, o público estava entusiasmado com a possibilidade de sair de mais de um ano atrás das portas - e a escolha do vencedor reflete essa ansiedade.
Os benefícios de atingir o público certo não param quando o concurso termina. E, assim como vemos em outras competições de alto risco, os artistas do Eurovision geralmente obtêm sucesso muito além da competição. Das 68 canções vencedoras do Eurovision, 46 chegaram ao Top 100 da Billboard U.K. Singles Chart4. E a vencedora de 1976, "Save Your Kisses For Me", do Brotherhood of Man, passou 16 semanas na parada, seis das quais na primeira posição.
Os artistas não são os únicos que podem se beneficiar da compreensão e da antecipação do humor do público. Os serviços de streaming de música podem usar dados de humor sônico para criar listas de reprodução e estações mais ricas, com uma variedade maior de artistas que expõem os ouvintes a diferentes estilos de música e artistas que eles talvez não tenham descoberto por conta própria.
Facilitar para o público a descoberta de novas músicas e bandas que ele vai adorar é fundamental. A aplicação de metadescrições hiperdetalhadas, como humor, ao conteúdo de áudio ajuda a estabelecer conexões entre gênero, humor, época e ritmo para criar um perfil de ouvinte mais completo. Esses dados permitem caminhos de descoberta diferenciados e oferecem recomendações de áudio que se alinham com o gosto atual do ouvinte e, ao mesmo tempo, oferecem a ele novas opções cuidadosamente selecionadas.
Notas
- União Europeia de Radiodifusão
- Dados de vídeo globais da Gracenote, fevereiro de 2022
- Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OECD)
- Billboard
