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미디어> 통찰력

Eurovision-ary: 공연자가 전 세계 관객의 귀와 기분을 포착하는 방법

4 분 읽기 | May 2022

Eurovision Song Contest의 66 번째 시즌이 여기에 있으며, 지난 몇 년 동안 어떤 징후가 있다면 2022는 시청률에 관해서는 또 다른 무거운 타자가 될 것입니다. 그러나 동시에 국제 음악 경연 대회는 그들이 이기기 위해 투표 한 노래의 분위기를 통해 관객의 감정에 대한 통찰력을 제공합니다. 

지난7 년 동안 매년 180 만 명이 넘는 시청자를 끌어 들인 시즌을 자랑하는 것 외에도 Eurovision의 국제 음악 애호가 관객은 자신이 좋아하는 아티스트를 응원하고 새로운 음악을 발견하기를 간절히 기대합니다. 

그리고 올해의 콘테스트에서 다양한 음악이 발표됨에 따라 관객은 거의 모든 분위기에 맞는 노래를 찾을 수 있습니다 - 공연자들은 경쟁의 새해마다 더 많은 분위기를 보여주기 때문입니다. 그레이스노트 글로벌 뮤직 데이터 소닉 디스크립터(Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors )에 따르면 이전 유로비전 콘테스트의 음향 분위기 분석에 따르면, 최근 유로비전 수상자들은 전임자들보다 훨씬 더 감정적인 범위를 보여줬다. 올해 콘테스트에서 발표 된 40 곡은 15 가지 주요 분위기를 나타냅니다. 그리고 마지막 15 명의 우승자는 12 가지 주요 분위기를 나타 냈으며, 경쟁의 첫 40 년 동안 우승자 중 11 가지 분위기 만 대표되었습니다.

유로비전 송 콘테스트 우승자들의 그레이스노트 음향 분위기

최근 정서적 다양성의 증가는 놀라운 일이 아닙니다 - 소비자들은 점점 더 개인으로서 그들과 함께하는 경험을 찾고 있으며, 제작자는 그 격차를 메우기 위해 서두르고 있습니다. 예를 들어, 미국 텔레비전은 현재 전통적인 TV 및 스트리밍 서비스에서 817,000 개의 고유 한 프로그램 타이틀을 보유하고 있으며 20192의 646,000 타이틀과 비교됩니다. 새로운 잠재 고객에게 도달하고 참여하고자하는 뮤지션 및 스트리밍 서비스의 경우 Eurovision 트렌드는 전 세계 관객의 맥박과 분위기에 대한 손가락이 될 수 있습니다.

그리고 올해의 선택에 따르면, 관객들은 그들에게 활력을 불어 넣고 진정시킬 공연자를 찾고 있습니다. 스무 곡의 결선 진출자 - 필드의 절반 -이 카테고리가 덜 일반적인 승자 임에도 불구하고 더 활기찬 분위기를 특징으로합니다. 추가 일곱 개의 출품작에는 이탈리아와 네덜란드의 제출물을 포함하여 더 차분한 분위기가 담겨 있으며, 올해 콘테스트에서 우승 할 수있는 두 가지 즐겨 찾기가 있습니다. 이것은 이전 콘테스트의 추세를 뒤엎지만 최근 소비자 심리의 변화를 반영합니다. 

2022 유로비전 송 콘테스트 출품작의 그레이스노트 음향 분위기

공급망 불황 증가, 인플레이션 증가 및 우크라이나 전쟁에 직면 한 소비자 신뢰는 전염병3 이후 가장 낮습니다. 관객들이 그들을 고양시키고 안심시키는 음악을 찾고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 유로비전 아티스트들이 그 순간을 만나고 있습니다.

올해의 트렌드를 작년 우승자 인 "Zitti e Buoni"와 대조하십시오.이 노래는 소란스러운 노래로 분류되어 이러한 분위기가 경쟁에서 우승 한 것은 이번이 처음입니다. 작년 대회 당시 많은 국가들이 COVID 관련 제한을 해제하고 있었고 유럽에 대한 소비자 신뢰는 2018 년 10 월이후 가장 높았습니다 3. 미국인들은 닐슨 맞춤형 소비자 정서 연구에 따르면 2021 년 6 월에 소비자의 90 %가 "갈 준비가되어있다"고 말하면서 정상으로 돌아 왔습니다. 연말에 오미크론이 급증하기 전에 관객들은 일년 넘게 문 뒤에서 떠오르는 것에 열광했으며, 우승자의 선택은 그들의 열망을 반영합니다. 

관객과 올바른 화음을 치는 것의 이점은 경연 대회가 끝날 때 멈추지 않습니다. 그리고 우리가 다른 높은 스테이크 대회에서 볼 수 있듯이, Eurovision 아티스트는 종종 경쟁에서 훨씬 벗어난 성공을 봅니다. 유로비전에서 우승한 68곡 중 46곡이 빌보드의 영국 싱글 차트 100대 차트4위에 올랐다. 그리고 1976년 우승자인 '형제단의 남자 '나를 위한 키스를 구해줘'는 차트에서 16주를 보냈고, 그 중 여섯 명은 1위를 차지했다. 

아티스트는 관객의 기분을 이해하고 기대함으로써 이익을 얻을 수있는 유일한 사람이 아닙니다. 스트리밍 음악 서비스는 음향 무드 데이터를 사용하여 청취자를 스스로 발견하지 못했을 수도있는 다양한 스타일의 음악 및 아티스트에게 노출시키는 더 넓은 범위의 아티스트를 특징으로하는보다 풍부한 재생 목록과 방송국을 만들 수 있습니다. 

Gracenote 비욘세의 앨범 레모네이드의 음향 음악 설명자.

관객들이 좋아할 새로운 노래와 밴드를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. 오디오 콘텐츠에 분위기와 같은 매우 상세한 메타 설명을 적용하면 장르, 분위기, 시대 및 템포 간의 연결을 이끌어 내고보다 완벽한 청취자 프로필을 만들 수 있습니다. 이 데이터는 미묘한 검색 경로를 가능하게 하고 청취자의 현재 취향에 맞는 오디오 권장 사항을 제공하는 동시에 신중하게 큐레이팅된 새로운 옵션을 제공합니다.

노트

  1. 유럽 방송 연합
  2. Gracenote Global Video Data, 2022년 2월
  3. 경제협력개발기구(OECD)
  4. 빌보드