유로비전 송 콘테스트의 66번째 시즌이 시작되었으며, 지난 몇 년간의 전례에 비추어 볼 때 2022년은 또 한 번 시청률을 강타할 것으로 예상됩니다. 그러나 동시에 이 국제적인 음악 경연 대회는 투표를 통해 우승 곡의 분위기를 통해 관객의 감정에 대한 통찰력을 제공하기도 합니다.
지난 7년 동안 매년 1억 8천만 명 이상의 시청자를 끌어모은 시즌을 자랑할 뿐만 아니라1, 유로비전의 전 세계 음악 애호가들은 자신이 좋아하는 아티스트를 응원하고 새로운 음악을 발견하기를 간절히 고대합니다.
올해 경연에서는 다양한 음악이 선보이기 때문에 관객들은 거의 모든 분위기에 맞는 노래를 찾을 수 있을 것이며, 이는 매년 경연이 거듭될수록 출연자들이 더 많은 분위기를 선보이기 때문입니다. 역대 유로비전 경연에 대한 Gracenote 글로벌 음악 데이터 소닉 디스크립터의 음색 분위기 분석에 따르면, 최근 유로비전 우승자들은 이전 우승자들보다 훨씬 더 다양한 감정적 범위를 보여줬습니다. 올해 경연에서 발표된 40곡은 15가지 주요 무드를 대표합니다. 지난 15명의 우승자는 12개의 주요 무드를 대표한 반면, 첫 40년 동안의 전체 우승자 중에서는 11개의 무드만이 대표되었습니다.
최근 정서적 다양성의 증가는 놀라운 일이 아닙니다. 소비자는 점점 더 개개인과 소통할 수 있는 경험을 찾고 있으며, 크리에이터는 그 격차를 메우기 위해 서두르고 있습니다. 예를 들어, 미국 텔레비전의 경우 2019년에는 646,000개에 불과했던 고유 프로그램 타이틀이 현재 전통적인 TV 및 스트리밍 서비스에서 817,000개에 달합니다2. 새로운 시청자에게 다가가고 참여를 유도하려는 뮤지션과 스트리밍 서비스에게 유로비전 트렌드는 전 세계 시청자와 시청자의 기분을 파악할 수 있는 지표가 될 수 있습니다.
올해의 선택에 따르면 관객들은 활력을 불어넣고 마음을 달래줄 공연자를 찾고 있습니다. 이 부문은 수상작이 많지 않은 분야임에도 불구하고 최종 후보작의 절반에 해당하는 20곡이 보다 활기찬 분위기를 풍겼습니다. 올해 콘테스트 우승 후보였던 이탈리아와 네덜란드의 출품작을 포함해 7개의 출품작이 차분한 분위기의 곡을 선보였습니다. 이는 이전 콘테스트의 트렌드와 달리 최근 소비자 정서의 변화를 반영한 결과입니다.
공급망 문제, 인플레이션 상승, 우크라이나 전쟁으로 인해 소비자 신뢰도는 팬데믹 이후 최저치를 기록하고 있습니다3. 관객들이 기운을 북돋우고 안심할 수 있는 음악을 찾는 것은 당연한 일입니다. 그리고 유로비전 아티스트들이 바로 그 순간을 맞이하고 있습니다.
작년 우승작과 올해의 트렌드를 비교해 보세요: '지티 에 부오니'는 난폭한 분위기로 분류되는 곡으로, 이런 분위기의 곡이 콘테스트에서 우승한 것은 이번이 처음입니다. 작년 콘테스트 당시 많은 국가에서 코로나19 관련 제한 조치를 해제하고 있었고, 유럽의 소비자 신뢰도는 2018년 10월 이후 가장 높았습니다3. 닐슨의 맞춤형 소비자 정서 조사에 따르면 2021년 6월에 소비자의 90%가 "정상으로 돌아갈 준비가 되어 있다"고 답한 것으로 나타났듯이 미국인들도 이러한 분위기를 반영했습니다. 올해 말 오미크론이 급증하기 전, 관객들은 1년 넘게 문을 닫고 지내던 일상으로 복귀하는 것에 열광했으며, 우승자 선정은 이러한 열망을 반영합니다.
관객과 공감대를 형성하는 것의 이점은 경연이 끝난다고 해서 멈추지 않습니다. 다른 유명 경연 대회에서 볼 수 있듯이, 유로비전 아티스트들은 경연 대회 밖에서도 성공을 거두는 경우가 많습니다. 유로비전 우승곡 68곡 중 46곡이 빌보드 영국 싱글 차트 톱 100에 올랐습니다4. 1976년 우승자인 브라더후드 오브 맨의 '세이브 유어 키스 포 미'는 이 차트에서 16주간 머물렀으며, 그 중 6주가 1위를 기록했습니다.
아티스트만이 청중의 기분을 이해하고 예측함으로써 이점을 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 스트리밍 음악 서비스는 음향 무드 데이터를 사용하여 더 다양한 아티스트가 등장하는 더 풍부한 재생 목록과 방송국을 만들어 청취자에게 스스로 발견하지 못한 다양한 스타일의 음악과 아티스트를 노출할 수 있습니다.
청중이 좋아할 만한 새로운 노래와 밴드를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. 오디오 콘텐츠에 무드와 같은 매우 상세한 메타 설명을 적용하면 장르, 분위기, 시대, 템포 간의 연관성을 파악하여 보다 완벽한 청취자 프로필을 만들 수 있습니다. 이 데이터는 미묘한 검색 경로를 가능하게 하고 청취자의 현재 취향에 맞는 오디오 추천을 제공하는 동시에 신중하게 선별된 새로운 옵션을 제공합니다.
참고
- 유럽 방송 연합
- 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터, 2022년 2월
- 경제협력개발기구(OECD)
- 빌보드
