Musim ke-66 kontes lagu Eurovision ada di sini, dan jika tahun-tahun sebelumnya adalah indikasi 2022 akan menjadi pemukul berat lainnya dalam hal penayangan. Tetapi pada saat yang sama, kompetisi musik internasional juga memberikan wawasan tentang emosi penonton — melalui suasana lagu-lagu yang mereka pilih untuk dimenangkan. 

Selain membanggakan musim yang telah menarik lebih dari 180 juta pemirsa setiap tahun selama tujuh tahun terakhir¹, pemirsa penggemar musik internasional Eurovision sangat menantikan untuk mendukung artis favorit mereka—dan menemukan musik baru. 

Dan dengan berbagai musik yang disajikan pada kontes tahun ini, penonton akan dapat menemukan lagu yang sesuai dengan hampir setiap suasana hati — karena para pemain menampilkan lebih banyak suasana hati dengan setiap tahun baru kompetisi. Menurut Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors analisis suasana hati sonik dari kontes Eurovision sebelumnya, pemenang Eurovision baru-baru ini telah menampilkan rentang emosional yang jauh lebih besar daripada pendahulunya. 40 lagu yang disajikan pada kontes tahun ini mewakili 15 suasana utama yang berbeda. Dan 15 pemenang terakhir telah mewakili 12 suasana hati utama, sementara hanya 11 suasana hati yang diwakili di antara para pemenang dari seluruh 40 tahun pertama kompetisi.

Peningkatan keragaman emosional baru-baru ini tidak mengherankan—konsumen semakin mencari pengalaman yang melibatkan mereka sebagai individu, dan pembuat konten bergegas untuk mengisi kesenjangan tersebut. Televisi Amerika, misalnya, sekarang menampilkan 817.000 judul program unik di seluruh TV tradisional dan layanan streaming, dibandingkan dengan lebih dari 646.000 judul pada tahun 2019². Untuk musisi dan layanan streaming yang ingin menjangkau dan melibatkan audiens baru, tren Eurovision dapat menjadi jari pada denyut nadi audiens global dan suasana hati mereka.

Dan menurut pilihan tahun ini, penonton mencari pemain untuk memberi energi dan menenangkan mereka. Dua puluh finalis lagu—setengah lapangan—menampilkan suasana hati yang lebih energik, meskipun kategori ini menjadi pemenang yang kurang umum. Tujuh entri tambahan menampilkan suasana hati yang lebih tenang, termasuk kiriman dari Italia dan Belanda—dua favorit untuk memenangkan kontes tahun ini. Ini melawan tren kontes sebelumnya, tetapi mencerminkan perubahan baru-baru ini dalam sentimen konsumen. 

Dihadapkan dengan meningkatnya kesengsaraan rantai pasokan, meningkatnya inflasi dan perang di Ukraina, kepercayaan konsumen berada pada titik terendah sejak pandemi³. Tidak heran penonton mencari musik yang mengangkat dan meyakinkan mereka. Dan artis Eurovision bertemu saat ini.

Bandingkan tren tahun ini dengan pemenang tahun lalu: "Zitti e Buoni," sebuah lagu yang diklasifikasikan sebagai gaduh—pertama kalinya suasana hati seperti itu memenangkan kompetisi. Pada saat kontes tahun lalu, banyak negara mencabut pembatasan terkait COVID mereka, dan kepercayaan konsumen di Eropa adalah yang tertinggi sejak Oktober 2018³. Orang Amerika menggemakan sentimen ini, karena studi sentimen konsumen kustom Nielsen menemukan bahwa pada Juni 2021, 90% konsumen mengatakan mereka "siap untuk pergi" dan kembali normal. Sebelum lonjakan omicron di akhir tahun, penonton sangat antusias untuk muncul dari lebih dari setahun di balik pintu—dan pilihan pemenang mencerminkan keinginan mereka. 

Manfaat memukul akord yang tepat dengan penonton tidak berhenti ketika kontes berakhir. Dan seperti yang kita lihat di kompetisi berisiko tinggi lainnya, seniman Eurovision sering melihat kesuksesan jauh di luar kompetisi. Dari 68 lagu Eurovision yang menang, 46 telah naik ke Billboard's Top 100 U.K. Singles Chart⁴. Dan pemenang tahun 1976, "Save Your Kisses For Me" dari Brotherhood of Man, menghabiskan 16 minggu di tangga lagu, enam di antaranya berada di posisi No. 1. 

Artis bukan satu-satunya yang bisa mendapatkan keuntungan dari memahami dan mengantisipasi suasana hati penonton. Layanan musik streaming dapat menggunakan data suasana hati sonik untuk membuat daftar putar dan stasiun yang lebih kaya yang menampilkan lebih banyak artis yang mengekspos pendengar ke berbagai gaya musik dan artis yang mungkin tidak mereka temukan sendiri. 

Memudahkan penonton untuk menemukan lagu dan band baru yang akan mereka sukai adalah kuncinya. Menerapkan deskripsi meta yang sangat rinci, seperti suasana hati, ke konten audio membantu menarik koneksi antara genre, suasana hati, era, dan tempo untuk membuat profil pendengar yang lebih lengkap. Data ini memungkinkan jalur penemuan bernuansa dan menawarkan rekomendasi audio yang selaras dengan selera pendengar saat ini sambil memberi mereka opsi baru yang dikuratori dengan cermat.

Catatan

1. Uni Penyiaran Eropa
2. Data Video Global Gracenote, Februari 2022
3. Organisasi untuk Kerja Sama dan Pembangunan Ekonomi (OECD)
4. Baliho